随着德国男篮以6分之差险胜塞尔维亚队，2023年国际篮联篮球世界杯正式落下帷幕。对于押注此项赛事的各大品牌而言，随德国队登上最高领奖台的中国运动品牌匹克无疑是大赢家。

事实上，能够在代表世界篮球最高水平的舞台上展开一场“德比战”，无论最终谁胜出，标志性的三角形标识都将在冠军领奖台上获得超强的曝光度，这将提升匹克的影响力。

不止匹克，来自中国的众多品牌在本次世界杯征程中也大显身手，用不同的营销方式和理念，将品牌在体育赛事现场再一次深耕细作。

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文/大江

李家俊 编辑

终场哨声响起，伴随着德国球员激情的庆祝声，2023年国际篮联篮球世界杯正式落下帷幕。

回顾过去，本届赛事之所以受到如此关注，不仅是因为这是篮球世界杯历史上首次在多个国家举办，更因为表现出色的球队将能够直接获得2024年巴黎奥运会男篮的门票。

四年一届的世界杯，不仅是众多球队检验阵容、争夺荣誉的大考，更是全球品牌进军篮球赛场的战场，更是中国品牌出海的优质场景。让我们从365氪的视角，盘点一下中国品牌在世界杯上的精彩瞬间。

我们的全球合作伙伴中有一半是中国品牌。

利用世界杯影响力改变篮球氛围

2023年男篮世界杯周期汇聚了众多顶级品牌，国际篮联10个全球合作伙伴席位中，有一半来自中国企业，包括白水山、TCL、腾讯、万达、伊利等。

此外，洲明体育还作为国际篮联官方LED供应商参与其中。

图片来源：FIBA

由于万达集团成为国际篮联2019年至2031年全球商业合作伙伴，因此拥有2023年、2027年、2031年三届篮球世界杯、亚洲、欧洲、美洲篮球洲际杯赛以及青少年篮球世界杯的全球营销权。

比赛开始前，万达集团与国际篮联再次启动小球童计划，通过在中国12座城市举办的国际篮联中国技能挑战赛，选拔12名U10球员作为中国队篮球世界杯揭幕战的球童，鼓励小球员们通过自身的努力去争取这一至高无上的荣誉。

有了IP在手，加上自身的线下资源，万达与世界杯的合作已经体现在品牌活动、赛事营销、现场运营等全方位的服务上。

当然，每个品牌都有自己的营销风格和传播偏好。对于白水山来说，这并非他们第一次站上国际篮联篮球世界杯的舞台。在中国举办的2019年国际篮联篮球世界杯上，白水山作为主办国本土品牌助力篮球世界杯顺利举办。

作为走出国门、走向世界的中国饮用水品牌，白水山自创立之初就以高端、高品质的特质切入市场，布局了高质量、高标准的品牌供应体系。这不仅契合高端篮球赛事的历史传统和文化底蕴，也凸显了白水山的高端品牌定位和差异化竞争优势。

事实上，白水山在世界杯前赞助了国际团结杯热身赛，并借助中国、意大利、新西兰、塞尔维亚、巴西等国家队运动员的支持，继续以赛事带动品牌影响力。与受众广泛的高水平赛事合作，既能保证品牌高端品质，又能在热门体育赛事中与消费者保持良好互动。

图片来源：FIBA官网

作为国际篮联全球合作伙伴，TCL体育营销已覆盖全球篮球、足球、电竞、橄榄球等多个领域，不断提升全球品牌影响力，夯实本地化品牌营销布局。经过多年运营与耕耘，篮球的魅力与精神已成为TCL品牌精神与营销的重要标签。

世界杯期间，TCL不仅派出啦啦队奔赴马尼拉为中国队加油助威，还通过社交媒体等线上活动加强与球迷的互动，延续篮球精神。

伊利在奥运会、足球等国际重大体育赛事营销方面有着丰富的经验。此次签约是中国乳业企业与国际篮联的首次合作，也是中国乳业面向全球的又一次重要跨界合作。与国际篮联的合作也意味着伊利的篮球战略布局将再度延续和强化。

至此，伊利不仅完成了国内各级别篮球赛事的布局，也在国际篮球舞台上实现了新的突破，为与更多高水平顶级赛事的合作奠定了坚实的基础。在通过一系列线上线下活动为赛中营销预热的同时，伊利始终与篮球大众构建着爱的共鸣，传递着热爱篮球、理解篮球、为爱而陪伴、坚守的理念。

同时，作为2023年国际篮联篮球世界杯官方指定酸奶，阿穆尔还利用线上线下相结合的方式，在本次赛事期间为场内场外的观众营造了深入的篮球氛围。

赛事期间，阿穆尔携手中国腾讯体育打造《篮球风暴》节目，总决赛与世界杯决赛同日举行，如此高规格的群众性赛事让球迷们看到了中国篮球在群众层面的激情与热情。

本次赛事期间，作为国际篮联中国区独家数字媒体合作伙伴，腾讯没有选择与其他品牌分享比赛流量，而是以内容为王的思路，围绕世界杯IP影响力，孵化多维度节目。

内容报道方面，形成了直播、点播、节目、纪录片等多内容矩阵，邀请王仕鹏、朱芳雨、杨毅、苏群等人气嘉宾，以专业视角发表观点，与网友互动；在苏州、上海、西安、厦门、北京等地打造冠军之路、球员评分、猜吧高手等趣味互动；打造高规格群众篮球赛事《篮球风暴》，线上线下同步助力，助力全民参与今夏篮球热潮。

我们可以看到，五大中国品牌正以世界杯为切入点，投入资源全渠道覆盖观众的观赛环节，从现场观赛、直播、线上互动等方式吸引观众的注意力或参与，并整合社交传播渠道，将男篮世界杯的广泛影响力转化为国内篮球氛围的增长，同时以品牌理念快速触达用户。

签约球员、球队及品牌差异化赞助

除了覆盖全场景的主赞助商，一些品牌还通过赞助明星球员、国家队等方式，引发了球迷的广泛热议。毕竟对于品牌而言，若想与当代年轻人进行更有价值的沟通，不仅需要通过有趣的比赛内容向消费者传达生动形象的品牌认知，更需要有具体、个性化的表达。

本届世界杯开赛前，安踏官方宣布签约菲律宾国家队头号球星乔丹·克拉克森，为其提供本届世界杯的安踏装备。克拉克森在NBA的表现可圈可点，在球场上，克拉克森坚韧果敢，在场下，他热爱时尚，乐于分享生活，是联盟知名的男模球员，他在众多球迷心中的地位，相信无需多言。

选择如此优质的运动员作为代言人，是基于克拉克森的自身特质与安踏的品牌理念深度契合，同时也为安踏品牌IP的年轻化带来更多支持。

图片来源：NiceKicks

另一支收获颇丰的球队是匹克，他们在决赛中实现了“德比战”。

匹克通过赞助队伍，频繁亮相顶级赛事，借助赛事流量和团队实力为品牌带来曝光，触达全球潜在消费者，成功拓展海外市场和用户资源。

2023年篮球世界杯，匹克已与6支国家队签约，仅次于耐克和乔丹的14支球队。除了塞尔维亚和德国，拉脱维亚、伊朗、新西兰和南苏丹也是匹克队伍的成员。此外，匹克还与黑山、尼日利亚等多个国家篮协以及法国、菲律宾等国家的职业联赛建立了合作关系。

通过与多支国家队的合作，匹克以差异化的打法在国内运动品牌中脱颖而出，并与国际优质篮球资源合作，推动品牌全球化发展，奠定了匹克国际化的品牌架构。

美博集团成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商后，美博集团董事长于方文表示，美博集团始终坚持国际化战略视野，通过六年的国际体育营销，产品销往世界各地。此次与塞尔维亚国家男篮的合作，也开启了美博全球化品牌战略布局的新篇章，不仅是美博国际化道路上的重要节点，更是美博与体育精神融合的生动展现。

随着FIBA篮球世界杯日渐成熟，不仅有市场经验丰富的大品牌加入，还有渴望拓展市场的各领域新兴品牌加入体育营销阵营，获得属于自己的流量。对于篮球世界杯这个头部IP，很多品牌，不管是熟悉的还是陌生的，都想从中获得更多关注。

然而，当竞品情况、理念、产品等信息同时出现时，这些品牌能否脱颖而出，精准俘获消费者心智，才是成功的关键。

但年轻人内心对于品牌的评判标准与以往不同，追求新鲜感、追求彰显个性、表达自我的年轻人似乎更喜欢那些有趣、好玩、有特色的人或队伍。因此对于一些品牌来说，选择赞助选手或队伍，这样的差异化操作，在比赛期间，用较小的预算，也能实现大规模的宣传。

篮球营销：篮球产业的品牌聚集与发展

我们可以看到，在2023年国际篮联世界杯上，中国品牌正在利用专业的品牌展示，无论是设计展示还是社交媒体互动，通过不同的策略和手段与球迷建立联系，传递品牌形象和价值观，体现品牌在营销上的用心和创造力。

各品牌充分利用篮球世界杯平台，将品牌形象与篮球文化完美结合，展现了各品牌在体育领域的竞争力和影响力。

一个正在显现的趋势是，以往常规的篮球营销基本以合资或者赛事赞助为主，追求硬广告等传统营销方式，而当下的篮球营销布局更像是篮球产业层面的品牌聚合发展。

图片来源：微博@中国篮球之队

本次篮球世界杯的众多精彩比赛给观众留下了深刻的印象。这不仅是体育项目的比拼，更是品牌之间的竞争，更是篮球文化和体育产业的进步。作为全球最受欢迎的运动项目之一，篮球领域品牌之间的竞争不仅是为了扩大品牌话语权和市场份额，更是为了通过篮球平台与消费者建立更广泛、更深层次的连接。

如今，国内篮球生活方式不断被传承延续，年轻人不断投身篮球运动，完美诠释了“展现自我、解放自我、不畏挑战”的篮球精神。一场赛事如果能够让更多人参与到比赛、参与到运动中来，对体育产业的发展非常关键。只有更多人参与到篮球运动中来，篮球产业才能持续拥有良好的用户基础，产业才能获得更大的商业价值。

希望通过2023年男篮世界杯，中国男篮能够砥砺前行，也希望中国品牌在走出去的过程中能够创新发展，推动中国篮球产业的发展，为全球篮球文化的推广做出更大的贡献。