由于缺乏原材料和技术，苏联在体育用品开发方面一直不太成功（有审计显示，20世纪80年代苏联只能生产一双阿迪达斯运动鞋所需的三种原材料）。因此，为了让本国运动员能在奥运会上为国争光，苏联从20世纪50年代起就从西方定制专业体育装备。如苏联篮球队在1956年就向匡威订购了46双胶鞋。

为了解决这个问题，阿迪达斯于1979年成为苏联政府的官方合作伙伴，并成为该国最重要的体育用品，尤其是运动鞋供应商。

然而，与苏联的这种合作是有代价的。苏联不仅想要运动鞋，还想要苏联制造的运动鞋：

首先，苏联要求阿迪达斯为其生产的运动鞋不能有标识——也就是说，资本主义产品不能与社会主义运动员同框。

第二，阿迪达斯必须为苏联建立一条运动鞋生产线。

阿迪同意了。

从此苏联土地上生产的球鞋改名为“莫斯科牌球鞋”（按照阿迪达斯Gazelle型号生产的球鞋，和桑巴一样都是道德训练鞋）。值得一提的是，这条苏联时期阿迪达斯建造的生产线，至今还在为俄罗斯联邦生产球鞋，只不过名字已经不再是莫斯科，而是EKSI'S。有兴趣的朋友可以看看，同样是东欧特色的德国品牌，训练鞋绝对不是抢手货。

■时代记忆，仅需4000卢布（315元人民币）

阿迪的努力得到了回报。

恰逢1980年莫斯科奥运会，苏联因入侵阿富汗而面临全球抵制，阿迪达斯在运动产品外观上并没有可以与其竞争的竞品，因此通过媒体迅速成为苏联“看电视学穿衣”的热门。

而其性能也得到了苏军的认可。

由于阿富汗地形多山，游击队神出鬼没，苏军的制式皮靴穿起来过于笨重，行走时噪音过大，不方便战术使用，因此“莫斯科运动鞋”便成了苏军，特别是特种部队的最爱。

■阿富汗战争中的苏联士兵

无论是电影《9》中杀气腾腾的教官，还是俄罗斯联邦在车臣行动中的伞兵，我们总能在画面中找到这款运动鞋的踪迹。

运动鞋作为斯拉夫人的制式军用产品，一直持续到2011年才被新的制式装备所取代。

■电影《第九公司》中的运动鞋

在这个过程中，阿迪达斯的三条纹自然而然地成为了这里的流行文化。

只要看看俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy在2017年圣彼得堡个人品牌发布会上的照片，就能略知它的存在。

当苏联人民因为买不到运动鞋而陷入困境时，西欧人民正在与桑巴进行激烈的斗争。

20 世纪 70 年代末到 80 年代中期，欧洲足球的巅峰在老牌英甲联赛，此时夺冠的球队不仅有大家熟知的利物浦，还有诺丁汉森林、阿斯顿维拉等球队。西欧球迷在跟随球队征战西欧的同时，也带回了一大批时尚单品：FILA、STONE ISLAND、意大利的 Sergio Tacchini、德国的 ADIDAS。

“我们搜刮了所有能买到的衣服。当时，英国买不到 ADIDAS 的球鞋。很多孩子会跑到瑞士、奥地利、德国去买，因为球迷文化就是要打败所有领域的所有对手。”英国人@Gary Aspden 解释道。

■英国球迷的服饰一直是流行文化中非常重要的一部分。图为1938年的阿森纳看台。球迷必须戴帽子。

阿迪达斯进入英国之后，SAMBA等德训鞋很快就成为了球迷的制服。

除了外形帅气的原因，更重要的原因是当时足球流氓（hooligans）已经成为了英国社会一大头痛问题，球场安保为了防止发生暴力冲突，禁止球迷穿“杀伤力极强”的 Dr. Martens（你想象一下那双大皮靴踩在脸上的感觉）。进场时，选择比较帅气的球鞋也成为了必需。

在此背景下，球迷尤其是足球流氓为了躲避警察的注意和对手的攻击，发展出了一种名为Casuals的穿衣风格，他们会选择昂贵的名牌夹克、POLO衫搭配以SAMBA为代表的道德训练鞋去观看比赛、参与斗殴。

谈时尚史还是太无聊了，如果想直观的了解 SAMBA 球鞋对于球迷的重要性，这一件事就能清晰的展现出来：

自2011年起，利物浦俱乐部便设立了“金桑巴”奖，由球迷投票选出自己心中的赛季最佳球员，这座奖杯的造型就是ADIDAS的SAMBA球鞋。

虽然受到篮球和滑板运动启发的美国街头服饰自20世纪90年代以来对英国乃至全球的时尚达人产生了重大影响，以至于很多人忘记了足球与时尚之间的关系，但却无法抹去足球流氓文化对时尚的影响。

于是这几年，厌倦了美式风格的时尚达人们又把目光投向了欧洲。他们从记忆抽屉里翻出尘封的时尚档案，重新发现了 20 世纪 70 年代和 80 年代足球迷们的穿搭方案，并付诸实践。这叫做：

块心骨。

03

下行时代的复古浪漫

什么是 Blokecore？

Bloke 是英国俚语，意为兄弟，Core 是核心。虽然词义组合看似桃园结义式，但当地的解释却是古式足球式。

这个概念是去年夏天由美国TikTok博主Brandon Huntley提出的，经过世界杯热点发酵后，迅速成为热门穿搭方案，搭配公式并不复杂，就是老球衣+牛仔裤+德训鞋。

除了KOL之外，还有品牌方面的努力。

2017年，在街头文化还被滑板和篮球主导的时候，品牌就已经关注到了足球。一来足球是时尚领域的新增长点。二来他们也希望用球员的个人号召力来赋能品牌，因为新一代球员越来越善于就公共议题发声。

而随着这一波设计师的涌现，比如 Kim Jones、Virgil（虽然他是美国人，但是作为加纳移民的父亲一直让他踢足球）、Gosha Rubchinskiy……他们更愿意从自身的生活经历出发，创造出新的人生方向。

这股潮流始于 2017 年，一直延续到 2018 年和 2022 年世界杯。它已经形成一股浪潮，但还远未达到顶峰。从梅西加盟美国职业足球大联盟，到美国、加拿大和墨西哥世界杯即将到来，足球文化将对街头时尚的原点产生更强烈的影响。

■美国球星卡公司LEAF推出梅西美式漫画风格签名球星卡，卡片市场现已成为全球青少年消费热点。

奢侈品牌也在积极发展与足球的关系。

去年，Moncler 和 Dior 分别成为国际米兰和巴黎圣日耳曼的服装赞助商。那不勒斯和阿玛尼也进行了合作，并将在 9 月出售足球史上最昂贵的球衣，价值 141 美元。好在《太阳报》每日新闻对此进行了讽刺——那不勒斯是一个太吝啬的对手，不会换球衣。

如今频繁的信息流露出双方的转型，这是几十年来的第一次，意义重大，要知道在过去很长一段时间里，很多品牌都不愿意跟足球扯上关系，就是担心球迷的叫喊和打架会影响品牌价值。

SAMBA球鞋的风靡是全球年轻人对于复古风追求的体现，更是这个全球经济不景气时代的一个注脚。

虽然很多二手消费报告总是喜欢说年轻人选择Vintage是出于可持续的道德感和消费的享受，但却不喜欢谈数据中最大的部分：省钱——yeezy时代已成为潮流，人们要花四五千元，Salomon需要两三千元才能搭上时尚列车，DUNK需要一两千元，SAMBA只需要一千元就能搭上时尚列车。

Stadium Goods 经理大卫·邓恩-皮尔斯 (David Dunn-Pills) 表达了他对年轻人中这股热潮的看法：“这股潮流是由 Z 世代推动的。我认为他们想追随潮流，但没有钱，所以 SAMBA 就流行起来了。”

桑巴时代可能很快就要结束了。

因为根据权威时尚机构LYST今年最新发布Q2趋势榜单，Onitsuka Tiger Mexico66位列单品榜单第二名，并被时尚媒体预测为继Samba之后的下一个国际热款。

好吧，时尚游戏又要来了。虽然对很多人来说，时尚只是他们生活中微不足道的一部分，但它的起起伏伏就像是人类历史的另一幅画像。

因此，每当我看到那些在旧时代被视为唯一真理的时尚被新的时尚所推翻时，我总会想起一句话：

“伟大的事物终究会终结，琐碎的事物仍将保留其原貌。”

回顾过去的问题

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