7月汽车公司抖音账号影响力排行榜出炉,本期还新增汽车公司抖音优秀视频排行榜!
此前,《中国汽车报》联合新榜网收集了100余家入驻抖音的汽车企业,根据其抖音官方账号的新作品数量、转发量、评论量、点赞量、累计粉丝量等不同维度的数据进行综合分析,最终得出了它们的“新榜指数”。以下是7月份汽车企业抖音影响力Top20账号:
宝马中国登顶
沃尔沃汽车和吉利汽车位列第二、第三
本报连续回顾的五个月里,BBA三家车企每月均上榜,但唯有宝马中国始终稳居前三。宝马中国在3月、4月、6月的榜单中均位居第二,5月的榜单中位列第三。7月,宝马中国终于登顶榜首。
“BBA三大品牌在中国消费者心中都有其影响力,即便其发布的内容中有些是车模广告,也依然能取得不错的数据。”信邦研究院研究员常云云在接受中国汽车报记者采访时表示。
对于宝马中国来说,能保持如此“优秀”的排名,和自身的“天赋”与“努力”密不可分。具体来看,在7月榜单中,宝马中国新增19部作品,新增粉丝198382人,累计粉丝4034658人,新榜指数841.77。从3月到7月,宝马中国一直在用实力证明自己:年轻、活力、有格调。没有哪个观众只看一次宝马中国的抖音视频就能满足。
常云云将宝马中国的“经验”总结为四点。第一,得益于抖音平台早期的支持,宝马中国相对于后来入局的其他车企,处于领先地位,目前已经积累了400多万粉丝。第二,使用抖音、愿意在平台互动的人群较为年轻,这个群体对宝马品牌有自己的认知和好感度,一直在关注。第三,虽然BBA品牌的车型比较经典,历史比较长,但玩法非常新潮,比如经常发起一些话题挑战,话题不仅围绕品牌,还围绕车型,从而为品牌增加流量。第四,宝马中国的抖音视频时长非常“抖音化”,大概在15-30秒左右,其内容也与品牌调性相符,比较年轻化。
作为榜单上的实力派玩家,沃尔沃汽车和吉利汽车表现一直十分抢眼,在7月榜单中分别位列第二和第三。具体来看,沃尔沃汽车新增23篇作品,转发量57278次,新榜指数837.76;吉利汽车新榜指数836.47。
通过分析两家车企的抖音内容,我们发现,这次排名上升并非偶然,7月15日#沃尔沃罐子联盟#开启更新,7月18日#沃尔沃纯电动版#路潜行者《晚安》MV首发,引发热议……以至于有粉丝评论称“沃尔沃市场部换领导了?最近好有创意啊”。记者注意到,车企的抖音头像也很有安全感。感情:94年出生的白羊座,热爱生活、懂生活、有责任感。
吉利汽车7月也搞了几件“大事”,星月S全球首发、星月L全球首发、吉利沃飞长空XC25无人机河南应急救援、奥运奖牌榜首日恭喜中国队等主题的抖音营销都做得不错。
制作高点赞视频需要合适的人员、时间和方法
联动KOL,线上线下结合,爆款视频更容易出炉
7月新增“汽车企业抖音优秀视频排行榜”,以单条视频总点赞数为依据进行排名,以下为抖音点赞数最高的10条视频:
可以看出,长安福特上榜2个,吉利汽车上榜2个,奔驰上榜1个,一汽红旗上榜1个,一汽大众上榜2个,沃尔沃汽车上榜2个。
排名第一、第二位的分别是长安福特两款热门车型:《张国伟+长安福特特邀您一起来为运动员加油!》、《8.1-8.8#全国接力赛为运动员加油,让我们和张国伟一起花式加油,为运动员加油》。
“以7月榜单为例,长安福特的两条内容分别包揽了优秀视频榜单第一、第二名,但其品牌账号本身在影响力榜单中并未名列前茅。”常云云告诉记者,这两条视频内容非常独特。首先是与KOL联动——张国伟本人是知名跳高运动员,在抖音上有2000多万粉丝,这自带流量。其次发布时间点是在东京奥运会期间,关注度很高。“我们不仅联动了运动员,还举办了话题挑战赛,长安福特在对的时间选对了人,发出来的内容更加火爆,排在了第一位。”她说。
可以看到,在前十的内容中,大部分热门内容都与KOL联动或与代言人合作。比如一汽大众上榜的内容,还与深受观众喜爱的记者王冰冰联动。此外,常云云介绍,奔驰将线上线下联动,将视频传播效果发挥到极致。比如奔驰推出的#numberoneterritory#,其实是一场在三里屯举办的线下活动,但在抖音上发布预告片等内容,吸引年轻人参与。
值得注意的是,一汽红旗与中国女排的联动也产生了非常好的营销效果。对于自主品牌来说,一汽红旗是成功利用抖音进行品牌升级的案例。“一汽红旗利用抖音颠覆了大家对红旗的以往认识,进行了全新的升级。”在常云云看来,通过抖音这种新的营销思路,一汽红旗在抖音平台上给大家对红旗的认知提升比较大,缩短了与消费者直接的距离。
“抖音影响力排行榜能显示出各个品牌在抖音平台的整体布局,以及企业做了多少投入。虽然我们看不到抖音本身给这些品牌带来的销量转化,但至少知道,只要在抖音平台上,就有发布视频的抖音平台账号。视频的数据量越高,车型本身的曝光量就越大。”常云云说,“以前消费者如果不买车,基本不会看车型的内容。在新车上市时在抖音上发布视频,能吸引更多用户的关注。”
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