7月汽车公司抖音账号影响力排行榜出炉，本期还新增汽车公司抖音优秀视频排行榜！
此前，《中国汽车报》联合新榜网收集了100余家入驻抖音的汽车企业，根据其抖音官方账号的新作品数量、转发量、评论量、点赞量、累计粉丝量等不同维度的数据进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下是7月份汽车企业抖音影响力Top20账号：
宝马中国登顶
沃尔沃汽车和吉利汽车位列第二、第三
本报连续回顾的五个月里，BBA三家车企每月均上榜，但唯有宝马中国始终稳居前三。宝马中国在3月、4月、6月的榜单中均位居第二，5月的榜单中位列第三。7月，宝马中国终于登顶榜首。
“BBA三大品牌在中国消费者心中都有其影响力，即便其发布的内容中有些是车模广告，也依然能取得不错的数据。”信邦研究院研究员常云云在接受中国汽车报记者采访时表示。
对于宝马中国来说，能保持如此“优秀”的排名，和自身的“天赋”与“努力”密不可分。具体来看，在7月榜单中，宝马中国新增19部作品，新增粉丝198382人，累计粉丝4034658人，新榜指数841.77。从3月到7月，宝马中国一直在用实力证明自己：年轻、活力、有格调。没有哪个观众只看一次宝马中国的抖音视频就能满足。
常云云将宝马中国的“经验”总结为四点。第一，得益于抖音平台早期的支持，宝马中国相对于后来入局的其他车企，处于领先地位，目前已经积累了400多万粉丝。第二，使用抖音、愿意在平台互动的人群较为年轻，这个群体对宝马品牌有自己的认知和好感度，一直在关注。第三，虽然BBA品牌的车型比较经典，历史比较长，但玩法非常新潮，比如经常发起一些话题挑战，话题不仅围绕品牌，还围绕车型，从而为品牌增加流量。第四，宝马中国的抖音视频时长非常“抖音化”，大概在15-30秒左右，其内容也与品牌调性相符，比较年轻化。
作为榜单上的实力派玩家，沃尔沃汽车和吉利汽车表现一直十分抢眼，在7月榜单中分别位列第二和第三。具体来看，沃尔沃汽车新增23篇作品，转发量57278次，新榜指数837.76；吉利汽车新榜指数836.47。
通过分析两家车企的抖音内容，我们发现，这次排名上升并非偶然，7月15日#沃尔沃罐子联盟#开启更新，7月18日#沃尔沃纯电动版#路潜行者《晚安》MV首发，引发热议……以至于有粉丝评论称“沃尔沃市场部换领导了？最近好有创意啊”。记者注意到，车企的抖音头像也很有安全感。感情：94年出生的白羊座，热爱生活、懂生活、有责任感。
吉利汽车7月也搞了几件“大事”，星月S全球首发、星月L全球首发、吉利沃飞长空XC25无人机河南应急救援、奥运奖牌榜首日恭喜中国队等主题的抖音营销都做得不错。
制作高点赞视频需要合适的人员、时间和方法
联动KOL，线上线下结合，爆款视频更容易出炉
7月新增“汽车企业抖音优秀视频排行榜”，以单条视频总点赞数为依据进行排名，以下为抖音点赞数最高的10条视频：
可以看出，长安福特上榜2个，吉利汽车上榜2个，奔驰上榜1个，一汽红旗上榜1个，一汽大众上榜2个，沃尔沃汽车上榜2个。
排名第一、第二位的分别是长安福特两款热门车型：《张国伟+长安福特特邀您一起来为运动员加油！》、《8.1-8.8#全国接力赛为运动员加油，让我们和张国伟一起花式加油，为运动员加油》。
“以7月榜单为例，长安福特的两条内容分别包揽了优秀视频榜单第一、第二名，但其品牌账号本身在影响力榜单中并未名列前茅。”常云云告诉记者，这两条视频内容非常独特。首先是与KOL联动——张国伟本人是知名跳高运动员，在抖音上有2000多万粉丝，这自带流量。其次发布时间点是在东京奥运会期间，关注度很高。“我们不仅联动了运动员，还举办了话题挑战赛，长安福特在对的时间选对了人，发出来的内容更加火爆，排在了第一位。”她说。
可以看到，在前十的内容中，大部分热门内容都与KOL联动或与代言人合作。比如一汽大众上榜的内容，还与深受观众喜爱的记者王冰冰联动。此外，常云云介绍，奔驰将线上线下联动，将视频传播效果发挥到极致。比如奔驰推出的#numberoneterritory#，其实是一场在三里屯举办的线下活动，但在抖音上发布预告片等内容，吸引年轻人参与。
值得注意的是，一汽红旗与中国女排的联动也产生了非常好的营销效果。对于自主品牌来说，一汽红旗是成功利用抖音进行品牌升级的案例。“一汽红旗利用抖音颠覆了大家对红旗的以往认识，进行了全新的升级。”在常云云看来，通过抖音这种新的营销思路，一汽红旗在抖音平台上给大家对红旗的认知提升比较大，缩短了与消费者直接的距离。
“抖音影响力排行榜能显示出各个品牌在抖音平台的整体布局，以及企业做了多少投入。虽然我们看不到抖音本身给这些品牌带来的销量转化，但至少知道，只要在抖音平台上，就有发布视频的抖音平台账号。视频的数据量越高，车型本身的曝光量就越大。”常云云说，“以前消费者如果不买车，基本不会看车型的内容。在新车上市时在抖音上发布视频，能吸引更多用户的关注。”
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