姚明在中国球迷中的号召力，帮助一些国内运动品牌找到了体育营销的发力点，要么充分利用NBA火箭队成为中国球迷“想象中的主场”的事实，要么通过做相关的NBA营销文章。 如今姚明退役，运动品牌面临着寻找新卖点的任务。 从今年夏天如火如荼地进行的NBA球星中国行来看，NBA总冠军球队的球员或许能够在一定程度上填补姚明退役留下的空缺。

NBA球星来到中国

虽然姚明已经退役，但今年夏天NBA球星的中国行依然很受欢迎。 继科比·布莱恩特、詹姆斯等球星在初夏掀起NBA热潮后，姚明的前队友麦迪和另一位安踏球员凯文·加内特也将于本月下旬登场； 上周签约匹克来到中国的六位球星阵容强大，包括NBA新科冠军小牛队的贾森·基德、凯文·乐福、肖恩·巴蒂尔、贾维尔·麦基、多雷尔·怀特以及火箭队新秀帕特里克·帕特森，共同开启首个赛季“冠军伙伴——2011巅峰NBA明星中国行”的舞台。 本月底，匹克还将有两位NBA球星来到中国。

姚明总是篮球明星球迷见面会上讨论的话题。 虽然不是姚明的队友，但姚明在基德心目中占有非常重要的地位。

“当我第一次见到姚明时，我的第一印象是他很高，他是一个巨人。姚明可以说是篮球界的天才，他具有统治力，他是联盟中最好的球员。”他的立场。” 基德笑称，如果NBA停赛，他会考虑为姚明的上海队效力。 基德对姚明的提前退役表示遗憾。 他认为，这可能会对NBA在中国的推广产生不利影响。 姚明是中美之间的一座桥梁。 他为中国和美国篮球事业做出了巨大贡献。 他向美国介绍了中国，也向中国介绍了美国。 正是因为姚明的存在，NBA的晋升才发生了改变。 姚明的退役对于NBA来说是一个巨大的损失。 基德认真地说，如果他和姚明联手，他们一定会赢得总冠军，而且会赢得不止一次。

当姚明的老队友巴蒂尔提到姚明时，他会说“我们来中国他一定要招待我们”。 “虽然姚明因伤提前退役，但当他健康的时候，他在球场上很难停下来。他本可以赢得NBA总冠军，成为历史上最好的球员之一。” 巴蒂尔说道。

火箭新秀帕特森不愿意看到姚明退役：“我非常喜欢他，我不忍心让他离开。他对我和球队来说都是一笔巨大的财富。”

为泉州这个夏天增添色彩

因为姚明，火箭队几乎成为了中国球迷的主力球队。 曾经有人开玩笑说，在火箭队的更衣室里，你可以看到各种各样的球鞋，而这些球鞋至少有一半是中国制造的。 因为姚明，很多国内运动品牌都把目光投向了姚明的队友。 至于泉州品牌，今年夏天，先后来到中国的安踏签约球员斯科拉、乔丹签约球员海耶斯都是姚明的队友。 两周前，当路易斯·苏亚雷斯签下的球员纳什来到泉州时，他谈论的NBA话题仍然绕不开姚明。

由于纳什和姚明有同一个经纪人，今年夏天纳什和姚明举办了一场慈善比赛。 在谈到姚明时，纳什认为姚明退役太早是一种遗憾，但他在球场内外都取得了巨大的成功。 在球场上，他是一位充分利用身高优势和技术的统治型球员； 在场下，姚明就像一座东西方文化之间的桥梁。 他相信姚明凭借自己巨大的影响力一定会进入名人堂。 “如果没有姚明，我今天可能不会在这里，与路游一起工作，并进行如此激动人心的中国之旅。” 纳什说道。

另一位同样表达对姚明担忧的NBA巨星是科比·布莱恩特。 科比表示，姚明是中美之间的一座桥梁。 “有了他，我们可以更好地了解中国。我一直为姚明感到骄傲，他是NBA最好的球员之一，当他健康地出现在球场上时，他的统治力是无与伦比的。而且他的贡献是无可比拟的。”只在球场上。” 科比肯定了。

姚明曾被称为“中国对美国最大的单一出口商品”。 姚明有着出色的运动能力和良好的形象。 这样的明星非常适合企业赞助和宣传。 姚明有着无与伦比的影响力，因为他甚至让火箭队的其他球员获得了很多关注。 匹克等品牌都找姚明的队友做形象大使，这也显示了姚明的商业价值。 也正是因为如此，一批泉州品牌纷纷邀请旗下的NBA签约球员来到中国、来到泉州，为这个夏天增添了不少色彩。

后姚明时代面临不确定性

如果说乔丹培养了1980年代的第一代球迷，那么姚明则培养了90年代的第二代球迷。 为了拓展中国市场，NBA每年都会举办一系列的推广活动，包括NBA中国赛、NBA篮球大篷车、NBA街头2对2挑战赛等。 有分析称，随着姚明的离开，丰田中心的中文广告牌数量几乎可以肯定会逐渐减少，当地电视台是否还会插入中文广告，或者是否会有国语广播节目也是一个问题。 。 姚明因伤停赛后，一些中国媒体撤离了驻休斯顿的记者，旅行社也放弃了利用姚明做广告的想法。

据沃天体育集团董事长郭杰介绍，这两年，大公司一直在观望。 尽管NBA推出了一些新的广告方式，但仍然失去了昆仑润滑油等赞助商。 郭杰曾任红牛中国区总裁，红牛是第一家与NBA签约的中国公司。 丰田中心的广告牌每分钟滚动一次，最多的时候，聚集了海尔、安踏、方正、蒙牛等20多家中国企业的广告。

NBA还汇聚了匹克、安踏、李宁、鸿星尔克、乔丹、路游等泉州品牌。 这些品牌相继以各种方式进入NBA赞助。 如果没有姚明的赛季，这些品牌在NBA的投入会发生变化吗？

Peak是NBA目前的官方营销合作伙伴。 除了在多个体育场赞助广告牌外，匹克目前拥有15名NBA签约球星，成为拥有NBA球员最多的国内运动品牌，也是与NBA合作最密切的品牌。 匹克CEO徐志华并不认为姚明退役会产生巨大影响。

徐志华表示，NBA是匹克篮球战略的一部分，除了NBA之外，还与FIBA等国际顶级赛事资源进行合作。 如果说匹克的篮球战略比作一条河流，姚明在NBA的辉煌或许就是这条河流的波澜壮阔的一段，但公司更关心的是这条河流从涓涓细流到流淌成大海的波澜壮阔的过程。 。 对于NBA来说，姚明之前有很多传奇人物，相信姚明之后还会有更多精彩，所以姚明退役并不会影响匹克在篮球资源上的投入。

“目前匹克已签约15名NBA球员，分布在11支球队。篮球是中国青少年最喜爱的运动，匹克80%的产品都集中在篮球领域。我们与NBA合作，因为它是一个不可替代的领域。”姚明退役不会改变我们的策略，因为我们赞助篮球本身。”徐志华说道。

中国知名网络篮球评论员邝宝强认为，姚明退役意味着能够代表中国元素的符号消失了。 从短期来看，姚明的退役是球迷的一次洗牌。 40%的中国NBA球迷是姚明球迷，他们中的很多人将因为姚明退役而不再关注NBA。 但从长远来看，这是一件好事，是NBA治愈和修正的好机会。

邝宝强认为，从今年夏天阿迪达斯、耐克在明星球员中国行中所表现出的前所未有的努力不难看出，这些大品牌正通过引进更多大牌球员来积极减少姚明退役的负面影响。中国。

对于中国品牌商业赞助，邝宝强并不认为中国运动品牌会随着姚明的退役而退却。 “不进则退，匹克、安踏、李宁等都没有出路，因为国际品牌的入侵，他们不仅要反击，还要成为国际品牌” ”。 他说。 {分页符}

冠军队球员成新卖点

本次巅峰NBA明星中国行，篮球迷们最关注的是贾森·基德，他经过17年的努力，终于赢得了NBA总冠军戒指。 从来不表露情绪的基德也难掩内心的热情，在本次中国行的新闻发布会上与观众一起回忆了自己“职业生涯最美好的时刻”。

事实上，如果你仔细观察，你会发现与NBA冠军球员有联系的品牌不止一个。 随着越来越多的球迷赛事由泉州运动品牌赞助，众多“冠军”的诞生与泉州品牌息息相关，越来越多的世界级冠军球员加入到泉州品牌的营销之中。

自提出国际化战略、推出一系列国际体育营销赞助以来，匹克品牌帮助众多球队和球员赢得了职业生涯的“冠军”。 2006年，匹克赞助澳大利亚国家女篮后，该国女篮在当年的世锦赛上夺得了历史上的首个冠军。 2007年，正值战乱的伊拉克足球队在困难时期获得匹克赞助后，也以黑马的身份夺得了当年的亚洲足球杯冠军。 随后，更多冠军球队和球员与匹克结下不解之缘：品牌赞助的伊朗国家男篮于2009年夺得亚锦赛冠军，2010年协助网球选手奥尔加·科索娃夺得WTA中国女双冠军打开。 在NBA中，老将基德已经是继武贾西奇、阿泰斯特之后第三位在NBA夺得总冠军的匹克签约球星。 匹克也因此被称为体育界能给冠军带来幸运的中国品牌。

随着泉州体育品牌赞助国外赛事的增多，匹克并不是唯一一家为海外球队或球员带来冠军幸运的品牌。 就在去年，特步赞助英超伯明翰俱乐部后，球队在当年的联赛杯中击败了实力强劲的阿森纳队，夺得了俱乐部48年来的首个冠军。 一直致力于开拓网球市场的鸿星尔克去年也迎来了自己的收获。 去年温网男双决赛中，鸿星尔克赞助的德国球星菲利普·佩茨施纳和梅茨格组合首次夺得温网男双冠军。 这也是自1938年以来，德国选手首次闯入温网双打决赛，打破了德国网球72年的沉寂。

另一家成为国际赛事冠军合作伙伴的公司是安踏。 其球员孔令辉在2000年悉尼奥运会上获得乒乓球男单冠军。 可以说，这是第一个签约后帮助其球员夺得世界冠军的泉州品牌。 在网球市场上，目前安踏签约的塞尔维亚选手扬科维奇在包括WTA巡回赛在内的多项赛事中获得了11个单打冠军，甚至在2008年排名WTA世界第一。扬科维奇也是2008年温网混双冠军。 2007年。此外，安踏签约的中国选手郑洁也曾在澳网、温网等相关赛事中夺得冠军。

除了赞助单项赛事外，安踏作为中国奥委会2009-2012年的合作伙伴，还担任“2009-2012年中国奥委会运动服装合作伙伴”和“2009-2012年中国体育代表团合作伙伴” ”，为中国运动员在2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11场重大国际综合性运动会中为中国运动员提供冠军装备。

此前，鸿星尔克、匹克、特步、康塔、路游、野力等泉州众多运动品牌在2008年北京奥运会期间以“间接入奥”的形式与国外奥运代表团结盟。 当朝鲜、伊拉克、白俄罗斯、立陶宛、塔吉克斯坦、斯洛文尼亚等国家的运动员穿着泉州品牌出现在赛场和冠军领奖台上时，这些品牌某种意义上也在履行着冠军合作伙伴的角色。

业内分析认为，近十年来，泉州运动品牌的营销推广已从明星代言到赞助国内体育赛事，如今活跃于足球、篮球、网球、马拉松等国际高水平体育赛事，迈向品牌国际化。 随着这些品牌不断走向国际化，相信泉州品牌冠军合作伙伴将会越来越多。