44年前，中央电视台首次在中国转播世界杯，让中国观众第一次感受到了世界杯。那一年，一些中国人第一次接触到这项赛事，大部分是通过黑白电视和广播了解的，也有一部分是通过报纸了解的。

从黑白电视到几百英寸的高清投影仪，再到VR观赛的尝试。随着时间的推移，观赛方式也在不断演变，但观看世界杯给球迷带来的快乐却是永恒的。与四年前的俄罗斯世界杯相比，今年到现场观赛的中国球迷数量有所减少，但在“世界杯效应”的催化下，多元化的“观赛工具”依然能满足中国球迷对世界杯的热情。

1978年，中国人第一次通过电视观看世界杯（网络截图）

44年前，中国人第一次听说世界杯

中国球迷对世界杯的记忆，始于1978年。

这一年，中国开启了伟大的改革开放，也是中国人第一次通过电视收看世界杯的一年，在此之前，人们只能依靠广播和报纸获取零星的赛事信息。

如今，谈起40年来中国人看世界杯方式的变化，年近70岁的辽宁鞍钢电工李文刚仍感慨颇深，他与世界杯的缘分，是从报纸开始的。

李文刚说，1978年以前，很多中国人根本不知道世界杯，也不知道电视是什么样的，那时候很多人是通过报纸了解世界杯的，当时他主要从《参考消息》体育版了解世界杯，包括1978年阿根廷世界杯。

可以说，中国第一批世界杯球迷诞生于1978年，其中绝大部分成为阿根廷球迷。而那时的李文刚对世界杯还只有模糊的概念。“阿根廷世界杯结束后的三四年时间里，我都是从报纸上了解比赛信息。那时候家里还没有电视，比赛信息经常会延迟。”

随着卡塔尔世界杯的临近，一些老球迷也在网上分享着对阿根廷世界杯的一些依稀记忆。

一小部分中国人也是通过黑白电视观看了阿根廷世界杯，而另一些人则是通过广播才第一次听说世界杯。

1978年，尚称为“北京电视台”的中央电视台播出了国际广播卫星的公共信号。“解说界的元老”宋世雄在香港的一间宾馆房间里完成了季军赛和冠亚军决赛的直播。李文刚成为球迷之后才逐渐得知这一信息。

据官方数据，1978年我国每百户电视拥有率仅为13.8％，因此1978年世界杯在中国的转播最多只覆盖了部分城市的人口。

“9寸、12寸、13寸，大概每隔半年，就会有不同尺寸的黑白电视机面世。”李文刚说，1981年，一些家庭拥有了13寸的黑白电视机。那一年的世界杯预选赛，中国男足3:0战胜科威特队，点燃了中国球迷的激情。此后，更多人想尽一切办法关注世界杯、关注足球。

“球迷皇帝”罗西现场观赛（图片由受访者提供）

在彩色电视上观看世界杯的日子

1982年，中央电视台首次直播了西班牙世界杯，那届世界杯，“金童”罗西荣膺最佳射手，帮助意大利夺得冠军，中国第一代铁杆球迷也诞生于此。

“我们在鞍山的时候，更多的是从报纸上了解到世界杯的消息。后来听说一些大城市，也有人通过电视直播观看世界杯。”李文刚回忆说，当时电视机是城市里少数人拥有的高档玩意，在农村极为罕见。城里一栋20多户人家的楼里，只有四五户有电视机，多数时候是几十个人围着一台电视机看比赛。

20世纪80年代初，在足球狂热的氛围中，中国球迷群体逐渐壮大起来。李文刚说，当时北京、武汉、沈阳等大城市都有自己的球队，球迷也很多，一些球迷开始热衷于亲临现场看球，这对李文刚来说是一种奢侈。1983年，中国第一支球迷啦啦队在北京组队观赛。1984年，中国第一个足球爱好者协会在鞍山成立。

从阿根廷世界杯到西班牙世界杯，从看报纸到看电视，球迷的观赛方式发生了变化。直到1986年墨西哥世界杯，中央电视台才首次对世界杯52场比赛全部进行现场直播或录播，中国球迷通过彩电看球的愿望才得以实现。据官方数据，1986年中国生产电视机1447万台，其中彩色电视机414万台。

成为足球迷之后，身边很多人都说李文刚长得像罗西，这让他更加激动，于是就改名为“罗西”，成为了国内有名的“球迷皇帝”。走上职业足球迷之路的李文刚梦想着有一天能现场观看世界杯。

1998年法国世界杯，李文刚如愿来到现场，“那年法国世界杯大概持续一个月，我看了一场比赛就回来了，我们不可能每场比赛都看。”

1998年之前，对大多数人来说，出国看世界杯简直是天方夜谭。李文刚说，后来出国看世界杯变得越来越容易。出国前，他只能通过看报纸、听广播、看电视来了解世界杯。“作为职业球迷，我更喜欢现场看比赛的感觉，那种呐喊声、球迷的世界、国旗的海洋，那种场景、那种氛围，一辈子都会难以忘怀。”

手机上看比赛（截图来自网络）

“无论你身在何处都可以观看世界杯”

90后董书豪出生在陕南的一个县城，现在在西安工作，他的父母曾经是那个小县城里为数不多的足球迷。

董书豪的父亲经常给他讲小时候看球的趣事。下班后，几个朋友围在一台黑白电视机前，边看球边聊天，为各自支持的球队、球星争论不休。“我爸妈小时候就喜欢足球、喜欢世界杯，我很羡慕那个年代的看球氛围。”

2002年韩日世界杯，还在上小学的董书豪成了小球迷，放学后和父母一起看世界杯。“我慢慢长大，父母忙于工作，不怎么看比赛，但家里的电视从黑白变成彩色，屏幕越来越大，让我对看比赛更加痴迷。”董书豪说。

后来，董书豪成为家里唯一一个球迷，这让他习惯了一个人在家看球，通过弹幕和网友互动。2010年，董书豪步入大学生活，拥有了人生中第一台笔记本电脑和智能手机。“大学四年，我几乎没怎么看电视上的球赛，大多时间都待在家里宿舍，用笔记本电脑看球赛。”

大学毕业后，董书豪在西安成家立业，重拾电视看球的感觉。他说，现在大家都可以用智能手机、智能电视看球，非常方便。“卡塔尔世界杯马上就要到了，我花了5000元买了一台平板电脑，下班用手机看，下班回家用电视或平板电脑看。‘看球神器’可以自由切换，无论我在哪里都可以看世界杯。”

据董书豪观察，2018年俄罗斯世界杯前，他手下的很多球迷都热衷于出国看球，甚至有人组团去电影院看球。“这几年因为疫情，出国或者包场看世界杯的球迷少了，但我发现，投影仪成了这些球迷新的‘观赛神器’，可能就是家庭影院的感觉吧！”

据天巡和携程联合发布的《2018世界杯全球旅游大数据报告》显示，俄罗斯世界杯期间，前来观赛的中国球迷数量达4万人，是上届世界杯​​的10倍。此外，卡塔尔驻华大使日前在接受《环球时报》书面采访时透露，在已经售出的世界杯门票中，中国球迷只购买了5000张至7000张。

和四年前相比，今年世界杯观赛人数大幅下降，但中国球迷对世界杯的热情丝毫未减。山西某高校大二学生王文强（化名）是2018年俄罗斯世界杯后成为球迷的新人。为了迎接即将到来的世界杯，他和室友凑钱买了一台国产投影仪，放在宿舍里，静待狂欢时刻的到来。

王文强说，他和室友都有笔记本电脑，可以共用一个投影仪，然后提前在短视频平台充值，边聊天边看比赛，大家就一起呆在宿舍里，一起看比赛，非常期待。

在家用投影仪看球（网友实拍）

国产“观赛神器”大打足球牌加速海外扩张

1998年世界杯，首次通过航拍方式欣赏法兰西体育场全景；2002年世界杯，韩日联合主导高清技术直播；2014年世界杯，采用4K技术进行直播；2018年世界杯，运用VR虚拟现实技术进行直播。

随着时代的发展，高科技也开始运用到足球的各个方面。在中国，中国人观看世界杯的媒介从黑白电视到彩色电视再到手机、电脑屏幕。同时，VR、AR技术、投影仪等也大大提高了观赛效果。

互联网的普及意味着球迷们不再局限于通过电视观看世界杯，图文、视频直播、社交媒体等逐渐成为流行的观看方式。同时，随着“世界杯效应”的显现，更多国内“观赛工具”也加速了海外扩张。

中国电子视像行业协会官网曾刊文称，足球和电视是一对黄金搭档。随着国内足球热持续升温，彩电行业争相打足球牌。今年世界杯现场消费也比往年更加丰富。数据显示，90%的人会选择在家观赛，这将带动电视、投影仪等消费的增长。

国内某电子产品品牌西北区域营销人员王涛透露，卡塔尔世界杯前几个月，国产手机、电视、平板、投影仪等都早早打出足球牌，争相促销。“就国内市场而言，由于双十一和世界杯重叠，近几个月各电商平台的投影仪直播销售也颇为火爆。”

近期，中国显现“世界杯效应”，义乌最为明显。与往年不同的是，除了玩具、服装等传统强势品类外，投影仪成为今年义乌世界杯订单中的一股新力量。

据媒体报道，数据显示，中国投影机在巴西市场的增长势头三个月前开始显现，过去一个月的销量同比增长了250%。

“南美人对世界杯有着非同寻常的热情，他们喜欢聚在一起，热爱分享，尤其是一些有自家房子、院子的家庭，经常会邀请亲朋好友一起来观看比赛。”中国投影仪品牌WEWATCH相关负责人表示，开店一年来，70%的订单都来自巴西。

业内人士表示，国产投影机的崛起打破了明基、爱普生、三星等国际品牌在高端市场的垄断，除了物美价廉的品牌外，峰米、万博、极米、长虹等国产投影机品牌在欧美市场也热销不已。据了解，WEWATCH、THUNDEAL有望在本届世界杯实现翻倍增长。

WEWATCH相关负责人在接受媒体采访时表示，随着世界杯和双十一的到来，南美市场的二次爆发在即。为此，团队专门增加了V50的备货量，并提前三个月入驻巴西优选仓。借助双十一的流量红利和新技术的迭代，WEWATCH有望拿下单场80万美金的销售额，相比328大促期间预计增长8-10倍。新拓展中东市场的投影仪商家THUNDEAL也认为，世界杯期间销量将进一步爆发。“世界杯横跨11月和12月，也是大促的重要节点。在本次世界杯预热期间，THUNDEAL在中东市场实现了连续三个月的高速增长，10月同比增长率高达200%。”

在“世界杯效应”催化下，国产“观赛神器”在国外市场大行其道。然而，相反的是，很多球迷却无法像四年前一样，到国外现场观赛、庆祝。今年，不少球迷曾邀请李文刚去卡塔尔看球，但因种种原因，未能如愿。

“我已经记不清多少次出国看球了，今年只能在家看直播了。”李文刚说，“现在是移动互联网时代，用手机随时随地都可以看球。虽然我已年过七旬，但年轻人的‘看球工具’我都有。”

正如一位老球迷在与网友互动时所说，无论是黑白电视，还是几百英寸的智能电视，还是几百英寸的高清投影仪，无论是宅在家里还是宿舍，还是随时随地通过移动设备看球，观赛方式、设备载体一直在演变，但观看世界杯带给球迷的快乐是永恒的。

（应受访者要求，本文中王文强、王涛为化名）