20世纪50年代至70年代末，美式足球作为一项纯粹的美国文化、非奥林匹克运动项目，因政治因素而被排除在中国之外。 这一时期，中国效仿苏联的全民体育制度，为体育活动增添了浓厚的政治色彩。 参加国际赛事展示国家实力、为国争光成为这一时期中国体育的主要任务，这也与当时中国的国内环境密切相关。 直到1972年，乒乓球外交打破了中美之间的政治坚冰，中美正式建交以及随后的改革开放，让西方资本主义国家的文化再次进入中国。 美国文化信息作为西方文化的典型代表，在中国社会得到了爆发式的发展。 经过几十年的闭关锁国，中国人再次有机会一睹西方世界的风采。 人们感到好奇和惊讶，仿佛西方文化从未进入过这个东方古国。

在消失了几十年之后，美式足球这一最具美国特色的运动，作为一种文化传播形式再次进入中国。 1986年3月，中国观众首次通过中央电视台观看第20届超级碗比赛的视频。 这是新中国最早的美式足球记录。 还有一个事件对中国的美式足球来说非常有意义。 也就是1996年，天津一群人用摩托车头盔焊接钢筋，自己制作护具，组建了一支名为“天津长城”的队伍。 据记载，这支球队于1996年6月18日注册为正规俱乐部，公司地址在第二工人文化宫。其主要创始人之一甚至在自己的个人主页上自称为“中国美式足球之父”。这成为了中国一支史诗般的美式橄榄球队，几张照片证明这支球队后来组织了一些自己的内部表演赛并吸引了观众观看。这支球队将新中国中国人民橄榄球队的活动历史推进到了20世纪90年代。

图1 天津长城队训练及表演赛

1. 游戏回归：媒体宣传

2003年之前，AF虽然进入了新中国，但规模很小，相关资料也非常有限。 报纸、出版物、广播电视或新闻媒体对此报道甚少。 除上述天津长城队外，尚无其他球队及比赛记录。 随着2002年姚明被休斯敦火箭队选中，NBA在中国的扩张发生了质的飞跃。 几乎与此同时，NFL也受到其影响，有意识地开始在中国进行推广。 2003年，NFL在中国开始媒体和草根营销活动。 首先，2004年，CCTV5直播了第38届超级碗比赛。 虽然是周一早上，但依然取得了300万的收视率； 2005年，上海卫视转播第39届超级碗； 2006年，上海东方卫视与北京卫视首次合作超级碗，对第40届超级碗进行全国直播。

2004年2月1日在中国上线，并于2007年在北京正式设立办事处，成为全球第五家（继伦敦、墨西哥城、东京和多伦多之后）。 同年4月，NFL提出在中国举办“中国碗”热身赛，但因场地改造成本高昂、公众普及率低而最终被搁置。 在此期间，NFL开始开展一些积极的推广活动，但仍仅限于媒体宣传和营销层面，在大众层面大力普及这项运动。 虽然取得了一些成绩，但尽管很多中国人有“还有一种运动叫橄榄球，来自美国”的观念，但更多的人仍然不了解这个项目，对这个项目的印象仍然是“一群人”一场“无规则碰撞”的残酷游戏。

2、2008年后情况有所改善

2008年奥运会让世界更好地了解中国，也让中国人民更好地了解世界。 随着NBA在中国的巨大成功，它作为美国体育的典型代表在中国已经家喻户晓。 许多中国人开始主动了解NBA以外的美国体育界，其中一些人还对美式足球、棒球等运动表达了浓厚的兴趣。 在此期间，NFL也显着加强了在中国的宣传力度。 不仅限于媒体营销，还开始在民间进行项目普及、活动组织。 这一时期，美式足球在经历了缓慢的发展后，逐渐在中国发展起来。 在不同的地方扎根。

加大媒体宣传力度

2008年8月，NFL重新包装上线官方网站，随后与新浪合作开始转播NFL比赛。 从电视平台转向网络媒体是NFL迈出的重要一步，也为超级碗未来保留在中国的转播渠道留出了一条路。 2009年，CCTV5、上海电视台SMG、广东电视台广东卫视、上海东方卫视等电视台联合转播第43届超级碗。 与此同时，新浪、PPTV、腾讯等网络媒体也进行了在线直播。 此次是超级碗在中国转播的最高峰，吸引了超过220万观众。 此外，虎扑网站已成为NFLCHINA官方论坛网站，为中国球迷提供了交流和学习的平台。

腰旗橄榄球的流行

腰旗橄榄球于2003年传入中国，已在北京、上海、广州等地的60多所中学进行训练和比赛。 2003年至2007年腰旗橄榄球主要向东部地区各中学推广，并举办“NFL苹果种子”训练营。 哈尔滨、郑州、山东等省市相继加入。 此后，已有500多所中学、数万名学生参加了腰旗橄榄球活动。 2004年，首都师范大学附属实验中学首次代表中国参加第五届腰旗橄榄球世界杯赛，获得第九名。 2005年，北京主办了腰旗橄榄球世界杯，广州第四十一中学代表中国队获得第五名。

2007年，腰旗橄榄球开始将推广重点转向高校。 2009年，北京、上海24所高校参加了首届“大学生碗”腰旗橄榄球联赛。 目前，这项运动已在全国60多所高校开展，共有44支球队参加了2013年“大学碗”。 目前，我国“大学生碗”比赛主要分为北京、上海、广州三个赛区。 其中，北京赛区有16支球队，上海赛区有12支球队，广州赛区有8支球队。 由NFLCHINA主办，分为地区小组赛、季后赛和决赛。 决赛分三个阶段进行，一般从4月中旬到6月初。 比赛持续60分钟（上半场和下半场）。 对参赛运动员的资格有严格的要求：必须属于同一院校，通过统一招生考试并正式录取，并具有所代表院校的正式学生身份。 2015年11月，中国第七届NFL大学碗赛在上海落下帷幕。 广州中医药大学以36:6击败山东大学夺得冠军。 前NFL球星Troy Polamalu观看了比赛并担任颁奖嘉宾，为获胜的广州中医药大学颁发了冠军奖杯。 本届大学碗吸引了来自五个城市的 126 支球队参赛。 北京和上海这两个具有传统优势的城市，此次都没有球队进入决赛。 其他城市球队的突然崛起也证明了这项运动在国内的重要性。 繁荣。

图2 第七届大学碗颁奖典礼

3.百年后的复苏

1910年代进入中国100年后，美式足球终于在2010年之后在中国实现复兴。依靠中美关系的日益密切和美国体育影响力的不断增强，橄榄球运动在过去可以说在中国发展迅速。六年。 越来越多的中国人知道，美国第一运动是美式足球，而不是篮球。 越来越多的中国人，尤其是大学生，开始尝试参加全装备美式橄榄球运动。 随着腰旗橄榄球的不断发展，场地足球和室内足球也开始蓬勃发展。

官方机构的设立

2010年6月9日，经国家体育总局、民政部批准，中国橄榄球协会成立大会在北京召开。 全国有关省（区、市）、高等院校、解放军、俱乐部等方面的代表出席会议。 会议选举通过了协会章程，产生了执行机构、负责人、法定代表人。 新任主席张小宁作工作报告，总结了我国橄榄球运动的发展历程，分析了当前发展形势，提出了未来发展目标和任务。

虽然名称中使用了“rugby”一词，但作为中国最高官方体育组织国家体育总局下属的协会，中国橄榄球协会同时负责中国的橄榄球和橄榄球两项运动。 虽然该组织的成立主要是为了响应橄榄球进入奥运会，全面推动橄榄球运动在中国各个基层的发展以及国家体系下国家队的建设，正如前言所提到的，因为这两项运动中文名称相同，该协会也致力于推动AF在中国的发展，并举办AF教练和裁判员培训营。

队伍如雨后春笋般涌现

自天津长城队以来，还没有一支装备齐全的AF球队的记录。 直到2011年1月，第一支正式的美国橄榄球队——北京捍卫者队才诞生。 此后，中国各地相继成立了多支橄榄球队。 截至2016年，包括香港在内的中国至少有来自23个城市的34支球队（不包括大学球队）。 据AFLC透露，目前仍有一些球队处于组建阶段，没有参加比赛。 加上这些球队，全国可能有50、60多支球队。 除香港外，上海成为中国大陆拥有球队最多的城市。 三支球队的强大，也让AF在中国的发展中心像民国时期一样回到了上海，包括NFL CHINA的中心也从北京搬到了这里。 上海，2011年11月27日——“NFL Rally”美式足球主题公园在上海正式对外开放。

图3 美式足球主题公园也将Under Armour带入中国市场

第一个本土业余联赛：中国美国橄榄球联盟（AFLC）

AFLC，即美国橄榄球中国联盟，是中国第一个业余橄榄球联盟。 它成立于2013年，最初只有8支球队。 2016年新赛季，共有16支球队参赛。 比赛分为4个组别。 经过几年的发展，联盟的规模已经十分庞大。 其创始人兼现任联盟主席克里斯托弗·麦克劳林是美国密歇根大学的橄榄球明星。 2013年，他在重庆工作，帮助组建了码头工人橄榄球队，并亲自担任教练。 随后，AFLC征召，重庆码头队成为首个AFLC永恒碗冠军。

AFLC所有参赛会员在业余时间进行比赛，装备和参赛费均由选手自行承担，不向选手支付报酬。 目前，参赛队伍大多由美国教练执教，队员大部分由大学生、社会爱好者和在华外国人组成。 联盟实行分区制。 2013年，8支球队分为南北两个赛区，2016年，16支球队分为东南、西北四个赛区，复旦大学成为2016赛季唯一一支加入联赛的高校球队。

AFLC 实行多年赛季制度。 常规赛从九月开始，到次年一月决赛结束。 采用主客场制，取消了往年的常规赛跨区比赛，一定程度上减少了长途客场比赛对球队的影响。 后勤压力。 外援方面，重庆码头工人队是第一支在比赛中使用外援的球队。 目前，各队都有或多或少的外援参加比赛。 他们基本上是在中国的学生或工人。 随着这两年联赛影响力逐渐提升，一些赞助商开始为球队提供资金支持。 大部分资金用于客场比赛的后勤费用。 与此同时，一些球队已经开始用部分资金从美国聘请有能力的球员。 作为外援参加联赛。 因此，到2016年，AFLC联盟将外援人数限制为5人，并计划未来进一步减少外援人数。

尽管AFLC是目前中国最高水平的业余联赛，但它仍然暴露出业余联赛的一些固有症状。 比如，2015-16赛季赛程公布后短短几天内，就爆出了球队退赛的消息，导致AFLC陷入了极其尴尬的境地； 季后赛中，由于球员个人工作、球队经费等问题，广东队被迫遭遇香港队连续两场弃权等情况。

2016年1月16日在上海源深体育中心举行的AFLC决赛成为史上规格最高、最正式的比赛。 比赛采用标准球门和球场线，以及完整的8人裁判组。 观众需现场领取免费门票，然后通过安检进入指定露天看台观看。 比赛完全按照美国文化标准进行，包括餐饮服务、赛前派对、吃热狗比赛、中场音乐表演和决赛颁奖典礼。 NCAA足球赛首次邀请中国解说员对比赛进行现场解说。

来自城市碗的挑战

连续两年垄断中国联赛组织后，2015年AFLC遭遇了新兴力量的挑战。随着多支球队选择退出AFLC，其中一些球队率先成立了城市碗（CityBowl），共有12支球队参加初始阶段。 到了2016年，随着各地组建球队加入联盟，“城市碗”美式足球联盟球队数量达到21支。3月19日，全国最大的美式橄榄球联赛城市碗联盟举行了首届全-在苏州召开会员代表大会。 在本次会议上，城市碗联赛公布了比赛规则、组织架构和运作方式。 众多知名企业的赞助帮助城市碗联盟为球队升级了各项服务。 在公布的组织架构中，可以看到，城市碗包括综合管理部、市场部、竞赛部、媒体部、竞技体育部等较为完整的组织架构。

启用新标识、注册公司、建立官方网站、公布赛程、召开队代表会议，2016年元旦后城市碗的各项行动，使其成为中国最大的橄榄球联赛，总决赛将在今年举行。 2016年，城市碗及部分球队得到了多家大公司的赞助，其中很大一部分费用将用于裁判培训、执法补贴、赛事宣传和球队推广等。 一些球队也开始利用赞助的方式给自己的球员提供一些补贴，而联盟也与一些橄榄球装备制造商达成了协议，为球队提供低折扣的装备。

图4 2016年“城市碗”美国橄榄球联盟赛程

毫无疑问，城市碗的正式运营给AFLC带来了巨大的挑战。 一些参赛队伍重叠。 ChinaBlitz的《2015中国本土美式足球赛季观察》报告称，如果短期内没有重大变化（如外部资金或利益冲突），城市碗完全可以发展成为与AFLC竞争的联赛； 在大环境下相互竞争的联盟应该能够为美式足球的整体发展带来更多的好处，并有可能发展成为中国本土的NFC和AFC（两个NFL联赛，国联和美联）未来。

其他联盟

除了上面提到的两个成人联赛之外，还有其他几个新兴的联赛也为美式足球在中国的快速发展做出了贡献。 2014年8月，中国第一个美国大学生橄榄球联赛——中国美国大学生橄榄球联赛（CUAFL）正式成立。 该联盟前身为上海BIG4大学生美国橄榄球联盟。 目前共有六所参与高校，主要集中在长三角地区。 目前，四川、重庆等地多所高校正在组队加盟，届时该联盟将成为名副其实的“中国”品牌。 该联盟有自己的官方网站，并吸引了一些赞助商，并开设了在线AF设备商城。 但其对外宣传仍需加强，团队覆盖范围有限也使得联盟在国内的影响力较小。

由美式橄榄球队费城灵魂队老板马蒂·贾奇牵头的新联赛中国美式足球联赛于2014年首次启动，比赛以室内足球的形式进行。 这也是中国目前唯一的室内橄榄球联赛。 每支参赛队有20名球员，其中外籍球员8名。 每位玩家每场比赛的报酬为 3,000 至 5,000 美元。 联赛由中国橄榄球协会支持和赞助。 它最初由来自六所体育学院的球队组成，并举办了两次全国大学生室内橄榄球联赛。 2016年2月，联赛与国家体育总局联合向全国发出球员征召令，并于4月在北京和上海进行球员选秀测试。 中国首个室内橄榄球赛将于2016年10月1日国庆期间启动。 职业联赛。 超级系列赛中国六城路演将于11月5日周末在上海大都市结束旅程。 这个冠军周末将被称为“中国碗”。 本次超级系列赛共有六支球队参加，周末将在这六支球队代表的六个城市之间进行比赛。 每支球队每周末将在北京、上海、大连、青岛、广州、深圳六个城市进行一场比赛。

图5 2016年《斯伯丁成为CAFL赞助商》

首届国内美国橄榄球联盟（NAFL）于2015年10月19日在北京宣布成立。这一民间个人体育联赛汇聚了来自北京、天津、广州、乌鲁木齐等地的私人橄榄球队以及来自北京、天津、广州、乌鲁木齐等地的私人橄榄球队以及来自包括上海交通大学、同济大学。 支持单位的名称上出现了中国橄榄球协会的字样。 从参赛球队来看，NAFL和城市碗之间存在相当大的重叠，这让人猜测这个联赛的最终目标应该是在官方协会的支持下整合现有资源，实现国内球队联赛的统一。 这个目标非常雄心勃勃，但潜在的官方支持是他们最大的优势。 如果能够帮助解决各支球队的后勤组织问题，他们也很有希望开创国内美式足球的新格局。

“天堂碗”与城市

虽然同城不同球队之间​​的竞争在体育界已不再是什么稀奇的事情，但在中国AF界，上海夜鹰队和勇士队从成立之初就结下了不解之仇。 但2015年5月，苏州蓝色骑士队和杭州鱼鹰队两家业余俱乐部成立了“天堂碗”城市赛，并举办了首场比赛。 两队商定，此项比赛将于每年5月在两座城市轮流举办。 本次比赛期间，场馆外将设立美式足球互动区，市民可以佩戴官方比赛装备体验比赛。 杭州鱼鹰队的主场是中国唯一的专用美式足球场。 主办方为首届天堂碗投入了10万元的预算。 这些费用应该包括场地租赁费和在美国专门定制的奖杯。

主办国际美式足球联合会 (IFAF) 青年锦标赛

2015年下半年，哈尔滨获得国际足联（IFAF）2016年U-19世界锦标赛和2018年国际大学生世界锦标赛的主办权，计划于6月28日至7月10日在哈商举办2016年，学校举办了U-19世界锦标赛，这是美式橄榄球青少年世界锦标赛首次来到中国大陆。 来自7个国家的500多名运动员、教练员、裁判员和官员将参加本次赛事。 这在美式足球发展史上乃至中国体育史上都是第一次。 它将进一步推动橄榄球运动的发展，为促进中西方文化体育交流发挥更加积极的作用和影响。

哈尔滨商业大学是国内最早开展美式橄榄球运动的高校之一。 它是第一个开设器械式橄榄球运动课程、第一个器械式橄榄球训练中心、第一个组建美式橄榄球队的团体。 多名选手代表中国队参加比赛。 第一届世界大学生橄榄球锦标赛。 《纽约时报》曾对哈商大橄榄球运动的发展做过专题报道。

超级碗和媒体宣传

蓬勃发展的美国橄榄球联盟无疑在中国吸引了大量球迷。 据统计，中国美式橄榄球球迷数量从2010年的140万快速增长到2014年的1770万。作为NFL的文化输出，超级碗已经成为敲门砖。 这项在美国收入最高的赛事对中国免费举办。 第49届超级碗吸引了超过1000万中国观众； 第50届超级碗比赛恰逢中国农历新年。 这场在中国被称为“美国春晚”的超级比赛，喜迎中国新年。 大年初一上午，超过19家中国媒体对整个活动进行了现场直播，观看人数超过1200万。 其中，新媒体平台观看人数达500万人次，较上届增长85%。

赛后第二天，#superbowl50#话题微博浏览量超过3.8亿，是上届超级碗的2.7倍； 成功连续6天占据微博体育话题前三。 值得一提的是，在微博发布的《2015体育白皮书》中，NFL中国官方微博在“赛事及媒体影响力榜”中赛事组织影响力排名第六，超越德甲、西甲等。国际职业联赛也反映出NFL在中国日益增长的影响力。

此外，NBA在中国经历十几年的发展后，大部分转播资源已被CCTV-5及主流媒体平台占据。 然而，近年来，中国人尤其是年轻一代对NBA逐渐呈现出视觉疲劳的趋势。 因此，以爱奇艺、五星体育为代表的中国新媒体平台开始着力打造体育赛事转播资源，寻找新鲜赛事。 NFL 已成为他们的重要合作伙伴。 除了NFL超级碗之外的比赛也逐渐开始在这些网络媒体平台上转播。 整个2015-16赛季，新媒体平台上的NFL比赛直播和视频点播总数超过2.17亿次； 其中，游戏直播累计观看人数突破3100万； 电视媒体上NFL比赛和节目的观众人数达到7800万。 近年来，NFL在中国的推广力度逐渐加大。 一些沿海城市开展了各类训练营、足球周末、NFL大篷车等活动，并计划于2018年举办首届NFL中国赛。

另外，随着国内几个联赛的崛起，城市赛事逐渐增多，媒体对国内AF的关注度也开始增加。 中国互联网上有关“美式足球”这一关键词的新闻文章数量呈指数级增长，各个联赛和球队的曝光率也在不断增加。 城市碗官方网站有每场比赛的比赛报道和比赛视频； 成都电视台派出记者全程跟踪成都熊猫人的AFLC主场比赛，每场比赛后都会进行长篇报道； 上海队与AFLC合作的NFL主场赛事已成为年度保留节目； 苏州、杭州两支球队打造的“天堂碗”在当地引起高度关注； 另外，当地报纸、广播电台对当地团队的报道也无需一一列举。 2016年AFLC总决赛首次在网络平台进行直播。 何辽汉、美国体育史上第一位NCAA华人解说员、美国体育史上第一位大学橄榄球联盟华人解说员卢亚凯担任客座解说。

此外，来自重庆的码头工人队是中国较早成立的美式橄榄球队，也是最著名的球队之一。 这支队伍的组建、成长和成功甚至引起了美国的关注。 登上美国《新共和》杂志封面，励志故事《猪皮年》被索尼买断。 预计将被拍成好莱坞电影。

图6 重庆码头工人橄榄球队队员

4、作者简评：人们非常需要“NFL的姚明”，更需要“中国的沃尔特·坎普”

自2010年以来，美式足球在中国发展相对较快，但在中国仍然是一项非常小众的运动。 与篮球、足球相比，它只影响了中国的一些顶级体育项目。 人们。 随着国内联赛的成熟和升温，NFL中国的推广力度不断加大，“NFL中国需要姚明”等声音也逐渐出现。 NFL中还有一位中国球员王凯，他作为NFL中国大使经常来中国参加推广和训练活动。 不可否认，本土球星在国外联赛的出现和成功确实能够带动这项运动在国内的发展和商业化。 但笔者认为，美式足球是一项高度美国化、商业化的运动，但大多数中国人并不了解其深刻的美式精神内涵，而比赛复杂的规则和停停节奏也让很多潜在的球迷望而却步。 事实证明，每届超级碗在中国转播都需要介绍规则。 。 篮球和足球的成功不仅基于一百多年的群众基础，更在于其简单易学的规则和高速不间断的攻防节奏带来的视觉刺激，吸引了不同层次的观众。 中国没有经历过殖民时代，无法理解“一寸一寸”的殖民精神，所以职业橄榄球对中国人民显然没有更高的吸引力。

因此，美式足球在中国的进一步发展，不仅需要NFL的姚明，还需要中国的沃尔特·坎普（美式橄榄球之父，他通过修改美式橄榄球的规则，赋予了这项运动美国精神，使其成为美国化项目。具体请参见公众号另一篇文章《美式足球的起源与美国特色价值观》）。 高端的装备、复杂的规则、技战术、激烈的碰撞，都成为阻碍橄榄球运动扩大参与基础的障碍。 中国需要一个沃尔特营地将其转变为一种保留其精神内涵的运动形式，简单易懂，被中国人民接受，以吸引更多的年轻人，尤其是普通家庭的年轻人。 继续增加对这项运动的参与将提高进一步晋升的效率。 美式足球的职业发展需要NFL的姚明，高度的商业化，高标准以及复杂的规则和技术； 但是，如果它想扎根并在这个古老的东部国家，人口为14亿，它需要中国沃尔特。 ·营地制定了这项运动，平民和娱乐性的规则，允许大多数中国人，尤其是年轻一代，体验从较浅到更深层次的参与和理解的过程，以便他们可以进一步了解其深处的座位文化。 内涵，然后爱并欣赏这项运动。 一个世纪前，沃尔特·坎普（Walter Camp）将美式足球带到了美国大学。 作者认为，一个半世纪后，中国还需要中国沃尔特营地将适合中国人民的足球带到校园，并将这项运动带到校园。 该运动中真诚的团结和开拓精神已传递给中国年轻一代。 谁能成功捕捉青年和校园市场的人将赢得体育的未来。 这是其他项目认可的普遍事实。 就像在美国的足球和篮球等体育运动的发展一样，只有让年轻人在中国校园里对美式足球感兴趣，并组织和建立成熟且可持续的联盟机制才能自行健康而有力地发展体育和活动本身得到保证。 中学和大学的培训系统不仅是为高级活动提供才能的重要渠道，而且还是具有广泛市场前景和潜力的体育赛事。