图片说明：卡塔尔世界杯官方主新闻中心信息台。

作为一名现场报道过六届世界杯、五届奥运会的“老司机”，笔者对世界杯和奥运会在媒体服务上的差异还是有所了解的。世界杯以全国为主，城市多，场馆分散，一般只有一个场馆媒体中心（SMC）——报道世界杯的媒体记者基本分散在各大城市。奥运会以单个城市为主，场馆距离近，人员聚集，一般都有一个主媒体中心（MMC）——报道奥运会的记者基本集中在一个城市。

图说：作为非注册媒体中心，世界杯“主办国媒体中心”的设计、标识、硬件配置与主新闻中心几乎一致。

25日，我因疏忽搭错公交车，误入位于多哈市中心穆什莱布街区的“主办国媒体中心”。这也让我更加大胆地猜测：体育情结浓厚的卡塔尔，把2022年世界杯当成了未来可能举办奥运会的“测试赛”！

统一标识，两大新闻中心成为双胞胎

笔者是一名正式注册的世界杯记者，日常工作地点在国际足联设立的主新闻中心。卡塔尔作为世界杯历史上面积最小的主办国，首次借鉴奥运媒体运作模式，设立主新闻中心，极大方便了全球记者的出行和工作生活。

图说：偌大的媒体休息区配备超大液晶屏幕，让没有资格进行现场采访的各国记者也能安心观赛。

带着好奇心，笔者走进了“东道国新闻中心”，第一感觉就是“货真价实”：这里的形象标识、主色调、标志、会徽等和我平时去的主新闻中心几乎一模一样，堪称“孪生姐妹”。进门之后，一个巨大的媒体休息楼梯呈现在眼前，设计感极强。来自世界各地的记者们可以坐在宽敞的台阶上小憩，也可以只是发呆，当然也可以发表文章、办公。一楼其余区域则是卡塔尔风土人情的当地文化推介，旅游文化氛围浓郁。

二楼为媒体演播室、新闻发布厅及媒体休息区，基本配置与主新闻中心相同。这里甚至还设有摄影师服务台，为摄影记者提供尼康、佳能等最新专业相机。身穿白色长袍的现场通讯及媒体执行总监诺阿米介绍，这里共有300个共享媒体工作站；新闻发布室可容纳140名记者和25个机位，新闻中心最多可同时接待500名记者在此工作。此外，还有4个演播室和1个广播演播室可供广播机构预订。

图片说明：媒体工作室经过专业设置。

一些被忽略的细节却完全一致。无论是茶歇使用的一次性纸杯的颜色、矿泉水的品牌，还是媒体班车的外观和涂装，都几乎一模一样。就连这里的媒体餐食也和主新闻中心一致：自助餐形式，每餐53卡塔尔里亚尔！

效仿奥运，服务好全球媒体人

在笔者看来，卡塔尔世界杯的“主办国媒体中心”完全借鉴了奥运会媒体服务理念，是奥运会“未注册媒体中心”的翻版。卡塔尔世界杯把媒体服务发挥到了极致，让笔者感到卡塔尔是在用奥运会的“高标准”来缩维报道世界杯媒体服务。

所谓非注册记者，就是不具备赛事官方报道资格，不能进入赛场，不能采访运动员、教练员，但可以重点报道主办国政治、经济、社会、文化、教育、体育、旅游等各个领域的记者。在媒体运营圈，有这样一句话：“与奥运会的注册媒体相比，非注册媒体可能要用放大镜甚至显微镜来观察报道主办国和主办城市。”

卡塔尔专门设立了“东道国媒体中心”，服务那些没有国际足联官方采访资质的“非注册媒体”。如今，他们虽然不能进入球场，但也不至于在街头闲逛，而是可以去球迷狂欢节捕捉世界杯的狂热氛围，可以在历史悠久的老街采访球迷，“东道国媒体中心”也为他们提供专业的服务。卡塔尔的良好形象，通过这些媒体的镜头、版面和声音，传遍了全世界。

图说：与主新闻中心的媒体茶歇区相比，“东道国媒体中心”多了一份阿拉伯甜品：一种类似糖饺子的小吃。

其实，奥运会设立非注册媒体中心也是国际惯例。1996年亚特兰大奥运会之前，并不存在非注册媒体这一说法。当时，很多没有奥运会注册资格的媒体记者蜂拥而至亚特兰大，无法进入场馆，又无处采访，只能每天盯着“公园里有狗屎”之类的负面新闻，乐此不疲。

2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会都吸取了相关教训，建立了非注册媒体运营制度，为远道而来却无法进入赛场的媒体提供服务。在雅典，很多非注册记者清晨到新闻中心吃美味的早餐，白天进行采访发布报道，晚上参加篝火晚会，喝啤酒唱歌，过着安逸充实的生活。

图说：卡塔尔世界杯设立“主办国媒体中心”，志愿者和工作人员十分热情。

图说：作为非注册媒体中心，记者无法进入场馆进行采访，因此“记者采访记者”是常有的事。

如今，卡塔尔人又迈进了一步。在多哈采访一周后，笔者有一个强烈的感受：天时、地利、人和，主办国卡塔尔正在把奥运级别的媒体服务标准全面复制、移植到世界杯场内场外。

体育综合体、奥运会或终极目标

笔者在卡塔尔采访时，能深刻感受到这个国家对于体育有着超乎寻常的热爱与重视。卡塔尔一直把发展体育产业作为国家发展战略之一——卡塔尔人明白，体育是国家的宣传片，体育是营销旅游、文化输出的最佳手段。

图片说明：2006年多哈亚运会点灯仪式堪称经典。

自1993年起，卡塔尔便努力打造全球体育大国的国际形象。多哈每年举办ATP网球公开赛，自1998年起，职业高尔夫卡塔尔大师赛也成功落户。2006年多哈亚运会后，卡塔尔的申办之路驶入快车道。

如今，在卡塔尔举办并成功申办的国际赛事有：ATP男子职业网球卡塔尔公开赛、职业高尔夫PGA卡塔尔商业银行大师赛、国际汽车越野锦标赛、国际马术联合会冠军巡回赛、WTA女子职业网球公开赛、国际田联钻石联赛、国际手球联合会超级环球锦标赛、国际自行车巡回赛卡塔尔站、国际排联俱乐部世界锦标赛、足球亚洲杯、田径世锦赛，以及2023年世界游泳锦标赛等。

图说：国际田联钻石联赛多哈站。

图说：中国放弃2023年亚洲杯主办权，最终落户卡塔尔。

2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔成为体育强国的重要砝码。值得观察的是，在中国因某些原因放弃举办2023年亚洲杯后，卡塔尔表现出了极大的热情。亚足联最终投票决定卡塔尔成为2023年亚洲杯的主办国。这是卡塔尔继1988年和2011年之后第三次举办亚洲杯。这也意味着卡塔尔将在2023年和2024年举办世界杯、亚洲杯、U23亚洲杯三项亚洲足球赛事。

至此，卡塔尔目前缺少了人类体育赛事皇冠上的明珠——奥运会。其实，卡塔尔此前申请过2016年和2020年奥运会的举办权，但均未果。据半岛电视台2020年报道，卡塔尔奥委会提前12年向位于瑞士洛桑的国际奥委会总部致函，传达了申办2032年奥运会的意愿。一般来说，国际奥委会提前7年就会确定奥运会的入围城市。卡塔尔这么早就发声，足见其夺冠的野心。

它不仅拥有石油和巨额财富，还有体育野心。卡塔尔奥委会在信中明确表示：“从来没有一届奥运会在中东地区举行过。奥运五环是包括我们地区在内的全世界人民和平、团结和希望的象征。”从这个角度看，笔者从这座并不极其豪华却十分专业的“东道国媒体中心”中看到了卡塔尔利用世界杯践行其奥运“终极梦想”的决心。