海信刷脸顶级体育赛事创历史上最多中国企业赞助

“通过赞助世界顶级体育赛事，海信的全球品牌知名度可以快速提升。” 此前，海信在2017年年报中曾表示过这一点。数据显示，海信集团2020年全球营收1409亿元，其中海外营收548亿元，占全年总营收近40%。

海信利用面部识别技术参加顶级体育赛事。图片来源：海信官方微信

经济观察家、丁科技创始人丁少将认为，海信赞助欧洲杯将有助于带来全球声誉和业绩的双丰收。数据显示，自欧洲杯开赛以来，海信视觉的股价一直在上涨。截至6月28日收盘，海信视觉报17.45元/股，较开赛前一天6月11日股价上涨40%。

看三遍顶级体育赛事

海信已投资数亿

对于欧洲杯来说，海信是一张熟悉的面孔。 2016年欧洲杯，海信宣布成为欧洲杯历史上第一个来自中国的顶级赞助商。此后，海信多次亮相全球顶级赛事，包括2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯。

成为欧足联官方赞助商需要多少钱？截至目前，海信尚未公布本届欧洲杯的赞助费用。不过，2016年欧洲杯的数据可以提供参考。据悉，2016年欧洲杯商业赞助总收入为4.83亿欧元，8家赞助商平均每人要花费6000万欧元，按当时汇率折算近4.4亿元人民币。

欧足联2016财报数据

“考虑到疫情的影响，这次维持原来的水平应该是一个比较合理的价格，大概是6000万欧元到8000万欧元。” 2007年成立的全球知名体育营销服务商宇唐体育向记者分析。

宇唐体育指出，由于本次赛事大部分比赛观众人数较少，因此赞助商的大部分激活工作将转移到线上，包括广告、明星合作以及国内线下激活等。 “对于海信和vivo这两家实体公司来说，本地线下激活还是有必要的，而且由于比赛将在11个城市举行，他们可能要付出更多的代价。”

2018年，海信作为世界杯官方赞助商再次登上世界荧屏。公开数据显示，作为二级赞助商，海信的赞助费起价为6800万美元，加上3000万美元的版税，海信对世界杯的投入近1亿美元。有业内人士认为，算上后续的宣传和营销费用，海信在世界杯上的支出已经接近海信电器2017年9.42亿元的净利润。

巨额赞助费背后，海信业绩下滑也引发市场关注。年报显示，2016年，海信电器（后更名为海信可视）营收318.32亿元，净利润17.59亿元。此后，海信电器营收逐年增长，但净利润却一路下滑，2018年为3.92亿元。

海信视觉2018年财务数据，来源：年报

曾两度征战2016年欧洲杯、2018年世界杯的海信，净利润不升反降，三年蒸发13.67亿，令人意外。不过，2019年，海信的经营形势实现了转机。当年，海信视界实现营业收入341.77亿元，净利润5.56亿元，同比增长41.71%。 2020年，公司营业总收入393.1亿元，归属于母公司净利润12亿元，同比增长115%。

“我们认为体育是门慢生意，而海信作为长期主义者，有耐心进行全球发展的长期运营，包括产品、研发、品牌，不断推动国际市场开拓和全球品牌建筑。” 海信集团品牌管理部副总经理唐茜说。

海外市场拓展明显

海外收入占年收入40%

迫于经营压力，海信斥资超百亿元赞助顶级体育赛事。它的投资得到回报了吗？

“截至6月23日，本次欧洲杯期间，海信在央视转播权上的墙体广告、比分弹窗等广告曝光量已超过453分钟。仅央视赛事直播期间的广告曝光量就相当于980个15秒广告，这意味着央视15秒硬广告的价值已达4亿元。”唐茜告诉记者。

品牌曝光也带动了海信冠军系列产品的销量。记者获悉，海外，海信U7、U8系列电视全球销量同比增长143.1%，海信高端平门系列冰箱销量同比增长208.5%。国内的游戏效应也同步显现。据奥维云网统计，第23周至第25周（5月31日至6月20日），海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%；容声冰箱冠军产品——WILL系列线下销量同比增长169%。