“扪心自问：你和四年前和你一起看球的人还有联系吗？四年后你看球的时候所有的愿望都实现了吗？为什么我们如此热爱足球？因为它不仅展现了球员们的励志奋斗故事，也寄托着我们平凡生活中普通人的英雄梦想，无论今晚你支持的球队是赢是输，希望今晚的感悟能够帮助你勇敢地面对明天早上的挑战。门后的生活才是这项运动的真正魅力。波斯湾的故事已经结束，美国、加拿大和墨西哥世界杯见。”

北京时间12月19日凌晨2点45分，随着足球解说员深情的闭幕致辞，2022年卡塔尔世界杯落下帷幕。 35岁的梅西在漫天烟花中夺得大力神杯，完成了成为世界最佳球员的旅程。

2022年世界杯的意义非凡。 这是在动荡的一年结束时对世界的热情释放。 几十年来罕见的精彩最后一幕，以及无与伦比的天才梦想的最终实现，让这场充满激情的释放注定成为全球数十亿人难忘的记忆。

对于中国人来说，2022年或许更加难忘。 随着世界杯落下帷幕，中国人民也迎来了后疫情时代新的发展局面。 正如主持人所言，本届世界杯的成功举办，一定会给很多人明天早上开门后面对现实生活的勇气。

然而，2022 年不会都是输家。

伴随着年初冬奥会的成功举办和年底世界杯的圆满结束，中国移动咪咕在2022年迅速崛起，成为国内最受欢迎的长视频平台。

冬奥会期间，王蒙的《我的眼睛就是统治者》一夜爆红，咪咕下载量飙升至苹果商店下载榜第二位。 2月9日，其母公司中国移动也实现了1月5日登陆A股市场以来的首次涨停。

11月20日，卡塔尔世界杯盛大开幕日，咪咕视频获得苹果、vivo等媒体官方推荐。 开幕式当天App Store应用榜排名飙升，位列App Store免费榜第二位。 世界杯期间，已经成为无可争议的中国体育内容第一平台的咪咕，再次以赛事直播、5G元宇宙黑科技、跨界等为全球中国球迷提供长期服务。互动玩法，精彩自制内容。 为期一个月的难忘足球观看体验。

咪咕和梅西其实有着某种巧合的联系。 2006年德国世界杯，19岁的梅西首次亮相。 咪咕视频的前身是2006年筹建的中国移动移动视频基地； 16年后梅西终于圆梦，咪咕视频也在2022年一鸣惊人，成为中国最具吸引力、体育内容最丰富的视频平台之一。

不过，虽然咪咕在体育迷心中已经是不可替代的体育内容平台，但在长视频赛道上，咪咕显然才刚刚进入“决赛”。

在长年硝烟弥漫、已显疲态的长篇视频赛道上，咪咕获胜的机会有多大？

近两年来，看似平静的视频行业发生了一些重大变化，这些变化将影响行业未来的走向。

5月26日，爱奇艺发布的2022Q1财报显示，实现成立12年来首次盈利。 在随后的两季财报中，爱奇艺维持了盈利趋势。

爱奇艺之所以会在2022年实现盈利，显然并不是因为行业面临的整体环境正在改善。 以2022Q1为例，财报显示，爱奇艺本季度收入同比下降9%，平台日均订阅会员数也出现下降。

爱奇艺能够实现盈利，应该归功于其告别了视频平台长期以来的烧钱大戏，大刀阔斧地“开源节流”。 以2022Q1为例，爱奇艺收入成本同比下降16%，内容成本下降19%，研发费用下降29%，销售和管理费用大幅下降38%。 事实上，爱奇艺在2021年底就开始大规模裁员，据媒体报道，裁员规模达到2000多人。 火爆了一段时间的爱奇艺体育并未参与冬奥会和世界杯版权内容的竞标。

龚宇在爱奇艺世界大会上讲解《苹果树》

事实上，爱奇艺的“花钱”相当于变相宣布，2016年龚宇宣布的曾经是中国版“迪士尼+Netflix+YouTube”的“苹果树”生态战略已经不复存在。 馅饼。 2019年爱奇艺生态大会上，这棵“苹果树”上的商家有20多家。 结果，爱奇艺在2018年损失了91亿，​​2019年损失了103亿，2020年疫情第一季度损失了近29亿。

顺势而为，今年7月，爱奇艺与抖音集团宣布合作，探索长视频内容的二次创作和推广。 爱奇艺将向抖音集团授权其拥有信息网络传播权和转授权权的长视频内容，其中包括《迷雾剧场》等多部优质剧目，用于短视频创作。 ”

长视频赛道的另一端，2021年，中国移动全资控股的中移资本再次认购芒果超传媒定增，成为后者第二大股东。 双方还签署了2021-2023年总体合作框架协议。

上述案例都指向了视频行业的一个趋势：平台烧钱大规模竞争的时代已经结束。 行业内联盟的时代，乃至长短视频从竞争转向合作的时代已经开始。

在这种新的行业形势下，中国移动咪咕展现出了一定的优势。

首先，在新的行业形势下，视频平台独有的长篇内容将成为长篇视频扑克牌桌新玩法中最重要的筹码。 就这一点而言，排名前五的选手各有千秋。

腾讯的优势在于微信、QQ带来的生态流量优势，其次是以阅文、腾讯音乐为代表的腾讯内容孵化产业链。 此外，腾讯也是快手的大股东。 它也拥有视频账号，在短视频赛道上拥有话语权。

爱奇艺的优势在于常年坚持自制所带来的IP效应（以迷雾剧场和年度戏剧大赛为代表），以及大规模收购影视带来的影视内容库前几年的版权。 经过几年的努力，爱奇艺体育已经陷入颓势。 大股东百度也投资掌阅，另辟蹊径。 可以说，爱奇艺已经意识到，打造行业内最壮观的“苹果树”已经超出了它的能力范围。 它已经缩小了。 充分发挥自身优势将是爱奇艺未来几年的战略方向。

优酷的情况比较特殊。 由于在阿里动物园权重较低，近年来其策略非常保守，除了“这个！” 除了《街舞》之外，没有其他圈外内容，其未来仍不明朗，有待阿里巴巴裁决；

芒果是综艺节目中的独特人才，但它也意识到自己的战略空间有限。 其选择与中国移动资本合作，不仅会带来带宽等优势资源，与咪咕在“娱乐+体育”方面的强强合作也将成为下一阶段视频赛道的一大亮点。

众所周知，随着2018年俄罗斯世界杯直播权的胜利，咪咕正式以体育内容作为长视频赛道的突破口。 可以说是四年磨一剑。 但事实上，对于历史可以追溯到2006年的咪咕来说，其在视频赛道的优势不仅仅是体育内容版权。

众所周知，中国移动是5G国际技术标准制定的主导者之一。 也是各家手机、电视、汽车、可穿戴设备厂商努力合作的运营商渠道。 可以说，咪咕有着先天的技术和渠道优势。

以渠道优势为例，在大屏方面，米视与小米、极米、海信、创维、康佳、坚果、华为、长虹等大屏品牌合作； VR方面，可与PICO、NOLO、创维、大屏等大屏品牌合作。 使用VR/AR眼镜和鹏、华为、HTC、爱奇艺、网语网吧、Nreal等一体机设备观看咪咕世界杯直播。 在整车方面，咪咕覆盖了80%的新能源汽车品牌，并与理想汽车、江淮汽车、鸿蒙智能座舱、比亚迪汽车、上汽大众、极氪汽车、华人运通等知名车企合作推出第一个以智能座舱提供多层次、多视角的车内足球观看体验。

咪咕的技术优势更加明显。 除了拥有一系列5G黑科技，包括我国自主发布的高动态范围视频技术标准HDR Vivid（Essential HDR）、AVS3编解码技术以及XR、VR、MR技术等之外，还依托中国移动5G+算力网络，打造首届5G元界世界杯，实现内容+技术+融合创新的世界杯新玩法。

据咪咕公司披露的最新数据，世界杯期间，咪咕推出了首款基于5G+算力网络的元界比特空间星际广场和星座M。 元界互动体验用户数突破5700万，全部用户登录咪咕，首批超过180万元居民获得Bit身份。

咪咕还首创了基于5G+算力网络的云引擎事件比特直播能力。 通过云端AR/VR，用户可以体验360°运动员第一人称得分场景。

此外，咪咕在世界杯期间首次实现了批量数字智能人参与内容的制作制作，其中包括中国移动5G世界杯推广大使米鹿、5G全民健身教练刘耕宏、中国移动5G探险家等。王猛等数字智能人。 人们，都是第一次出现，参与到元宇宙的世界中。 数据显示，中国移动咪咕世界杯嘉宾人数超过60人，数字智能嘉宾占整个嘉宾群体的17%，数字智能制作场次占比40%。 这无疑将利用科技将“体育赛事内容”“数字化智能”的内容提升到了前所未有的水平。

冬奥期间，中国移动咪咕共获得内容浏览量340亿次、精选热搜511次、网络浏览量711亿次，其中海外曝光量6700万次。 世界杯期间，中国移动咪咕全场景内容播放量达360亿，精选热搜2079条，总热度达1041亿。 整体数据大幅上涨，也体现了咪咕在顶级体育内容方面积累的经验。

综合来看，2022年，优爱腾和芒果都处于战略收缩状态，咪咕则在打怪升级，杀入“四强”。 目前尚不清楚2023年长视频赛道的哪些板块将受到撼动，但有一点是确定的：咪咕将成为搅动长视频行业的最大变量。

不只是咪咕，你之前访问过的每一个中国体育内容平台都被质疑“赛季结束后如何保持市场地位”。

即便2022年实现“双环”，咪咕依然逃不过这个问题。

不过，咪咕与之前的“前辈”有很大不同。

首先，咪咕的体育内容版权覆盖率非常可观。

目前，中国移动咪咕是中国大陆唯一整合欧冠、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT等欧洲五大联赛的平台。 拥有30余项体育版权内容，全年运营赛事超过8000场，平均每天超过20场，全年赛事直播总时长超过16000小时。 可以说，咪咕是迄今为止体育内容最全面的平台，远远超过了之前的乐视体育、PP体育、腾讯体育和爱奇艺体育。

事实上，曾经在腾讯赞助的女主播抽奖节目中出道的金嘉悦最终选择了与咪咕签约。 上赛季CBA总决赛期间，球迷熟悉的嘉一也从腾讯跳槽到咪咕。 咪咕还在世界杯期间推出了双女主解说、电竞解说+女主持人跨界解说、双女主明星专属解说席位等，几乎可以覆盖所有圈层的解说需求。

因此，说咪咕已经具备了“中国ESPN”的雏形并不为过。 这让咪咕拥有了前辈所不具备的巨大优势：它可以“用内容换时间”——依靠丰富的体育内容来平滑单项运动的赛季间隔。

以世界杯后时期为例。 最早的英超联赛已经开始，距离世界杯结束还有不到一周的时间。 紧接着，西甲联赛将于12月30日开赛，法甲联赛（1月1日）和意甲联赛（1月4日）将在元旦假期期间恢复，德甲联赛最迟将于1月21日开赛。 可以说，中国球迷可以在咪咕上无缝切换观看比赛。 同时，依托世界杯项目，咪咕还策划了世界杯球员“回家路”、“冬季转会窗”等专题，通过内容实现无缝承接。

此外，NBA（常规赛）和CBA（第二阶段）目前正在如火如荼地进行。 仅12月26日这一天，咪咕就将连续奉献5场NBA圣诞比赛。 本场比赛于1:00开始，共14小时的篮球嘉年华。

此外，还可以在咪咕平台观看已进入淘汰赛阶段的《王者荣耀世界冠军杯》，以及《PEL全明星赛》。

其次，咪咕是综合性长视频平台，其影视剧、综艺内容也在不断拓展。

目前，正在咪咕视频播出的著名正午阳光出品的《县委大院》首周网络曝光量已达8.9亿。 这也是主旋律致敬剧《我们这一天》的后续。 咪咕又一热门IP。 与此同时，咪咕与BBC Earth联合制作的《冰冻星球2》也在咪咕视频独家播出。 这部纪录片上线短短两天，豆瓣评分就高达9.7，验证了咪咕的优质策略。

另外，本土古装剧《长河》、都市斗争剧《大游戏》、TVB特色剧（《正义传奇》、《隐形狙击手》等）等剧，特别是覆盖日本的日剧电视台、富士电视台、朝日电视台独家播出的内容（《邻家强者》《寄居者》《静静的雪》等）可见咪咕在影视内容上的投入并不保守。

综艺方面，除了咪咕擅长自制体育综艺外，与芒果超媒战略合作后，湖南卫视出品的国内顶级综艺节目也将成为咪咕上的热门内容。 相信随着疫情政策的调整，湖南卫视的综艺节目制作有望恢复到疫情前的数量和水平。

综合来看，咪咕以体育内容为切入点、影视为辅助的发展策略，将在2023年通过差异化成为更具竞争力的黑马。事实上，咪咕差异化竞争的优势不仅仅体现在内容差异化，也有可能体现在营收数据上。

近年来，大概是从《天盛长歌》开始，一部又一部的大影视作品屡次冲击市场，导致平台严重失血。 这个“失血系列”的最新一部是《雪中剑》。 正是在这样的背景下，成本低廉、制作标准大幅降低的“分号剧”成为长视频平台的新大陆。

爱奇艺被用户起诉“预收点播费”，腾讯影业“三驾马车”被分拆（《在人间》结束后不久，腾讯宣布腾讯影业主体部分将由PCG调整为CDG），都表明之前的优势可能会变成劣势。 如果长视频平台的战线很长，很容易陷入“做得越多，输得越多”的困境。

近日，有媒体报道称，马化腾在内部讲话中提到业务改革时，提到调整长视频策略，并建议砍掉非优质内容：

“以前我们愿意投资一些不成功的剧，但现在我们必须考虑一下了。”

相比之下，体育内容的粉丝往往对平台的粘性更强，而洲际赛事影视剧内容所不具备的优势之一就是赞助广告。

咪咕女主播决赛期间直播小红书植入式广告

以世界杯项目为例，咪咕的广告客户包括茅台冰淇淋、沃尔沃、蒙牛、青岛啤酒、天丝集团旗下红牛品牌、三得利、壳牌、奥迪、小红书、宝马、可口可乐、卡塔尔旅游局等。十大领域赞助商众多，吸金能力不容小觑。

从这个角度来看，咪咕避开了影视红海，以体育内容加入到长视频赛道上的竞争，也算是一种“一箭双雕”的策略。

世界杯狂欢的结束，也是中国进入“新后疫情时代”的时候。 随着生产生活秩序的恢复，广告主对市场的投资意愿将远高于疫情后的2020-2022年。

同时，随着乐视体育、PP体育的倒闭，中国市场客观上需要一个平台为亿级体育迷提供优质内容。 从这个角度来说，咪咕已经成长为国内版权内容最全、体育赛事直播经验最丰富的平台。 它是顺应时代需求而出现的一个平台。

从视频赛道来看，无论是长视频还是短视频，其流量红利期已经结束，老玩法难以为继。 咪咕的崛起堪称这条大赛道的“鲶鱼”，将为整个行业带来不小的收获。 新事物。

无论是资本圈还是广大用户，都对这个新故事等待已久。

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