2018年俄罗斯世界杯开赛前夕，5月29日，三大主流视频平台之一的优酷视频正式宣布成为中央电视台2018年世界杯官方新媒体合作伙伴。

时间再向前推进，5月14日，作为国内首档以世界杯为主题的体育跨界综艺，由全新Jeep大指挥官呈现的节目《高能定位·世界波》在优酷视频独家上线。该节目汇聚了世界足球先生卡卡、著名音乐人高晓松、著名体育主持人苏东等，通过将世界杯热门IP与线上内容相结合，引发广泛关注。

如果说获得世界杯直播权意味着优酷正式进军体育市场，那么《高能定位·世界波》的赛前直播和其极高的市场反馈无疑是优酷进军体育市场的重要一环。市场，也为优酷成功拿下世界杯直播权铺平了道路。

演员阵容、题材、节目制作、观众群、流量一直是体育综艺相较于其他品类的短板，但这个短板在《高能定位·世界波》身上意外地弥补了。

世界杯IP引发综艺市场“足球热”，《高能卡牌》用好策略突围

2018年6月的世界杯是一场专属于足球迷的狂欢，也是一场全球瞩目的焦点赛事。

不难发现，作为今年最大的IP，在世界杯这个全民盛会上，普通民众的关注点早已不再局限于赛事本身，与世界杯相关的名人趣闻轶事正日益掠夺大众的注意力。好奇心和注意力。

随着2018年俄罗斯世界杯的临近，综艺市场也顺势为世界杯预热。先是《跑男》最新一期邀请了李毅、范志毅，随后《超级企鹅足球明星》也邀请了李毅、范志毅等人参加。马尔蒂尼携众多国际巨星领衔主演、震撼半个娱乐圈的《高能定位·世界波》盛大落下帷幕。另一方面，作为国内首档跨界体育综艺节目，《高能定位·世界波》也圆满结束。

体育赛事或者含有体育元素的综艺节目中出现体育明星并不是什么新鲜事，有趣的是，越来越多资深综艺主持人也开始跨界加入。

看《高能定位·世界波》，世界足球先生卡卡以嘉宾身份“回归”世界杯，不仅分享职业生涯中世界杯真实经历，还独家透露了自己的心路历程在退役的决策时期，以及作为一名职业足球运动员的辛酸与煎熬，一个活生生的世界足球先生无疑更加真实。

世界杯专业性很强，涉及领域也很广，如何让节目既专业又有娱乐性呢？高晓松和苏东的加入无疑是锦上添花。

众所周知，通晓天文地理的高晓松近些年在综艺领域取得了很大的成就。更别提著名体育主持人苏东了，他精通体育领域，口才好。三位嘉宾将从各自领域出发，普及世界杯、解读相关旅游文化，风格虽有差异，但各具特色、各有优势的分工显然能触达更广泛的受众，平衡体育与旅游的竞争。综艺节目的娱乐性。

这是国内首档将体育与艺术、娱乐与专业相结合，融合多种综艺元素的跨界综艺，因此《高能定位·世界波》受到关注并不意外，但难得的是，该计划也得到了业界和市场的认可。

快慢综艺迎合全民受众，垂直定位树立行业新标杆

不管是从题材设置、演员阵容，还是节目制作，《高能定位·世界波》的用心随处可见。

在碎片化的时代，大嘴式的综艺早已无法满足观众对资讯的精准需求。从《火星情报局》《这就是街舞》到《这就是铠甲》等节目，垂直化、高度差异化的综艺节目已经成为当下市场关注的焦点。

当然，这里说的垂直，并不是指单一、小众的题材或元素，而是指在了解受众需求的基础上，用小切口聚集受众，再用更有针对性的手法挖掘更深层次的内容。和强有力的态度。

作为圈层文化的代表领域，体育与文化的受众基础同样广泛。《高能定位：世界波》定位清晰，以体育为核心，集真人秀与脱口秀、体育与文化、旅游与娱乐于一体。以“小规模”的方式进行艺术创作。

这一创新尝试不仅满足了垂直受众群体的内在需求，也兼顾了周边受众的多元口味，垂直足球迷们对世界杯、偶像有了更多的了解，非足球迷们则没有不用担心节目太过专业而削弱观赏感，可谓小众与大众并存，聚焦度与穿透力兼具，以强大的跨界内容树立了体育综艺新标杆。

与此同时，随着综艺市场越来越“小而美”，“快”与“慢”节奏的差异也越来越凸显。那么，观众到底想要什么样的节奏呢？看得最多的是什么？《高能定位·世界波》也在探讨这个问题。

对于体育综艺来说，快节奏是必然的，同时也要满足体育迷的需求。节目中，卡卡介绍了世界杯的有趣故事，高晓松则讲解了世界杯主办城市背后的文化底蕴。世界杯。两人同时有对抗、有竞争，以比赛的形式呈现。直到最后一集，面对最后的世界波挑战，观众的心还悬在两人之间。这节奏在娱乐中传递文化，在趣味中激发体育精神，难怪能“包揽”快综艺和慢综艺的观众。

一般体育综艺往往通过大尺度的情绪变化来刺激和满足观众的情绪宣泄，但《高能定位·世界波》颠覆了以往体育综艺的玩法，快与慢相结合，营造出更加轻松的节奏，重塑越来越常规化的综艺市场，树立了行业新标杆。

总体来说，无论是对于体育类综艺，还是真人秀类综艺，《高能定位·世界波》都是一次有益而值得的尝试，打造了差异化定位的垂直综艺，适合快综和慢综的所有观众群体。显示。

“高能定位”吹响世界杯前号角 体育综艺将迎来新时代？

对于世界杯来说，2002年是一个转折点。

2001年，中国足球闯入世界杯，2002年，中国国家足球队登上世界杯舞台。从此，世界杯的意义发生了变化。它不仅是足球迷的盛会，更是也是国人的期盼，尤其是在关注度和消费升级的时代，“世界杯”三个字已经不再仅仅代表赛事本身，更像是一项综合性的娱乐和体育盛会。

纵观国内综艺市场，随着综艺版图的迅速扩大，市场可谓百花齐放。然而，在万花筒般绽放的市场背后，体育综艺却一次次缺席，而能够将体育竞技与综艺娱乐相结合的节目更是少之又少，《高能定位·世界波》的出现可以说是恰逢其时。

当然，一档关于世界杯颇具“前瞻性”的节目，不仅要对职业球员有正确的介绍，球场内外的文化和故事也是观众期待的知识点。

“娱乐这几年发展得越来越快，我们主要考虑的就是这档节目怎么把娱乐性和专业性结合起来。”作为节目嘉宾之一，同时也是节目的制片人，苏东认为高晓松和卡卡的搭档堪称天作之合，可谓是“娱乐圈里的文化传递”。

随着世界杯临近，在这个时间点，任何与世界杯相关的元素都已经足够吸引眼球，更何况以2018年俄罗斯世界杯为主题的《高能定位·世界波》还煞费苦心地采用了俄罗斯全景拍摄，在三位嘉宾的带领下，镜头前的观众一起前往俄罗斯，感受当地的风土人情，走进世界杯。

作为世界杯赛前“开胃菜”，《高能定位：世界杯》不仅通过世界杯科普、足球文化深度探讨、球星真实揭秘等为世界杯预热，和球队，同时也帮助其背后的平台优酷在世界杯前早日取得进展。

优酷获得世界杯直播权意味着，2018年俄罗斯世界杯期间（6月14日-7月15日），国内球迷及平台用户将可以通过优酷观看世界杯直播、视频点播、赛事集锦等优酷视频上线高清内容，这是优酷历史性的进步。

无论是从时间线还是市场关注度来看，《高能定位·世界杯》都做出了不可磨灭的贡献。一档综艺节目可以反哺平台，帮助平台完善自身内容布局，同时撬动整个市场和产业链合力出击，这在以往的综艺市场中并不多见，但《高能定位·世界波》做到了。

如今，《高能定位·世界杯》已圆满落下帷幕，但随着体育综艺、真人秀节目的不断前行，其意义远超目前所见。