由于当前通胀已达到30年来最高水平，而英国央行预计，受多种因素影响，今年通胀率将继续上升，或在今年年底达到8%。 因此，你的储蓄不可避免地会受到通货膨胀的侵蚀。 合理的投资可以让您的储蓄在一定程度上抵御通货膨胀，实现个人和家庭的财富目标，而ISA账户可以让您免税，获得更丰厚的回报。 如果担心当前的市场波动，可以充值后观望，然后选择相对合适的时机入市。

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冬天，北半球，卡塔尔，这注定是一场极其特别的“世界杯”。 特别是因为这是第一届在北半球冬季举办的世界杯，更特别是因为这是第一届在中东举办的“世界杯”。 这种“特殊性”不断提升卡塔尔“世界杯”的带动效应和商业价值，让“世界杯经济”滚雪球越滚越大，市场潜力不断被挖掘，成为又一个值得关注的“领域”除了足球比赛。

四年一度的世界杯在卡塔尔正式拉开帷幕

11月21日零点，2022年卡塔尔世界杯揭幕战正式拉开帷幕。 随着卡塔尔世界杯的开幕，国内球迷也进入了世界杯时间。

自11月20日以来，世界杯整体搜索热度环比增长6277%。 翻看“世界杯”的百度搜索指数，唯一可以用来形容的词就是“热”。 11月20日以来，该指数一路上涨，整体环比上涨6277%。 大家关注的词语包括“世界杯开幕式”、“2018世界杯”、“CCTV5”以及明星的名字。

更值得注意的是，在人们的兴趣分布上，无论是兴趣更集中于影视、音乐、资讯、教育培训、软件应用、游戏，还是餐饮、旅游交通，都非常集中。关注“世界杯”。

本届世界杯不仅被誉为史上“最火”的世界杯，同时也是史上“最贵”的世界杯。 为了举办这届世界杯，东道主卡塔尔花费了超过2200亿美元，几乎是前七届世界杯总金额的五倍！

卡塔尔这个全球最富有、人均GDP最高的国家举办世界杯有多奢侈？ 卡塔尔投资450亿美元在沙漠中建设新型绿色智慧城市； 斥资360亿美元建设76公里的无人驾驶地铁系统，可连接不同的比赛场馆； 并另外投资150亿美元开发一批豪华人工岛，包括游艇码头、购物中心、别墅和景观花园……

场馆和基础设施往往会消耗主办国的重大世界赛事，卡塔尔在这方面毫不含糊。

卡塔尔为世界杯建造了七个新体育场。 此次，卡塔尔斥巨资在多哈修建了新机场、大量道路和100多家酒店。

卡塔尔举办世界杯的费用目前还没有官方的最终数字，但一些卡塔尔官员在采访中透露了一些暗示。 目前，全球多家媒体和分析机构普遍提及卡塔尔举办世界杯的花费超过2200亿美元。 这可以说是史上“最昂贵”的世界杯。

这是足球，是比赛，更是商业嘉年华

作为一项全球瞩目的体育赛事，“世界杯”在近100年的发展过程中逐渐形成了自己完整的商业化路径。 从门票、吉祥物、股票、广告赞助等方面来看，可以说世界杯给主办国乃至世界带来了长期的经济效益。

世界杯带来的足球热潮给世界带来了长期的经济影响。 足球培训、足球场租赁、民间足球联赛等足球相关产业，在世界杯后近两年多成为户外行业的热门项目。 借助世界杯带来的足球热情，这些相关产业不断传递世界杯相关的服务内容和产品，不断扩大世界杯带来的商业价值。 当然，还有与足球相关的产品，比如球鞋、球衣、袜子、世界杯吉祥物等，这些都在世界杯后转化为文化IP。

此外，“世界杯”之所以受到全世界的关注，其底色依然是“情怀”，因此利用“情怀”赢得球迷自然也成为了品牌营销推广的绝佳机会。 比如，一些酒店、民宿推出“世界杯主题活动”，通过氛围营造、猜奖、喝啤酒、看大屏幕等方式吸引消费者“在酒店看比赛”； 一些商家将世界杯与露营场景融为一体，推出“没有兄弟就没有世界杯”的口号。

以芝华士为例。 为了适应不断变化的消费者需求，芝华士在今年卡塔尔世界杯的背景下，打通线上线下场景营销。 从人们在家看比赛的客厅开始，凭借芝华士一流功能性沙发的极致舒适感，为球场打造第一排观众视角，为消费者带来身临其境的观赛体验。 通过氛围感，芝华士让每一位来到这里的消费者即使不能亲临现场，也能参与到活动中，在愉悦的氛围中享受购物的乐趣。

除了芝华士之外，伊利还推出了首款“横版”牛奶，正面印有签名球星和球队图像，背面印有世界杯相关创意文案。 还有《预测中奖》和《牛奶盲盒》两款游戏，不仅吸引了用户的关注，还催生了很多周边玩法和舆论话题。 蒙牛还为参赛的32支国家队设计了专属文案和包装，强化了球迷的身份认同。

外卖餐厅的线上产品也不甘示弱。 “我们早就把套餐改成世界杯套餐了。”一家中式烧烤外卖店的工作人员说。 由于时差的原因，世界杯比赛大多在中国深夜举行，很多球迷都在家里聚会，这个时候肯定需要吃饭。 为此，他们开发了“世界杯观赛套餐”，里面有小串、熟筋、枣肠、花生。 售价60元左右，很受粉丝欢迎。

事实上，举办世界杯在未来有着不可估量的潜在效益。 世界杯引发的足球“消费热潮”带动了当地经济强劲崛起。 世界银行预测卡塔尔经济今年将增长4.9%。 而一场全球数十亿人观看的比赛就是主办国最好的广告。 从长远来看，将有利于促进旅游、外贸和投资。

那么卡塔尔作为东道国从哪里赚取收入呢？ 旅游业是最重要的来源之一。 史密斯学院经济学教授安德鲁·津巴利斯做了如下计算：卡塔尔在世界杯期间预计将接待130万名游客。 假设每位游客平均停留四天，每天消费300美元，该国将获得约15.6亿美元的接待收入。 但这个数字只是世界杯费用的一小部分。

此外，继冬奥会之后，中国品牌成为卡塔尔世界杯上最耀眼的商业标志。 “世界杯”揭幕战上，“中国第一、世界第二”的口号也让海信集团登上热搜，成为网上讨论的焦点。 这是因为“世界杯”不仅仅是一场足球赛事，更是一场没有硝烟的商业战争。

英国前首相丘吉尔曾说过，“永远不要浪费危机”。 当“世界杯”热潮带来大量营销机会时，所有相关行业都将“不会浪费这届世界杯”。 “世界杯”不再只是一场足球比赛，更是一种现象、一种引导。 给足球经济和品牌营销带来了更多新的启示，让越来越多的行业看到，绿茵场上滚动的不仅仅是足球，更是“金币”！