里约奥运赛场内星光熠熠赛场外的星光耀眼夺目

担任解说嘉宾是退役冠军参加奥运会最常见的方式。专业度加上明星效应，对提升节目的可视度、提高收视率、增加相关话题在社交平台的讨论度，效果显著。刘翔和张怡宁的首秀解说均在新浪微博上爆红，可见大众对奥运冠军转行很“买账”。央视是国内唯一的奥运直播版权方，里约奥运会直播嘉宾团队大牌云集，田径项目有刘翔解说，游泳比赛美女冠军周雅菲解说，体操项目邀请陈一冰，跳水有李娜，羽毛球比赛帅哥龚伟杰助攻，举重比赛邀请张国政，射击邀请杨凌，排球邀请冯坤……几乎中国队拿金牌的热门项目都有明星嘉宾提供解说。

视频网站另辟蹊径，邀请奥运冠军担任记者。由于版权限制，视频网站不能直播奥运会比赛，但这并不妨碍他们享受奥运美味的蛋糕。如果比赛不能直播，那么我们就把镜头集中在赛场周边，把镜头对准奥运村。寻找合作品牌，邀请奥运冠军担任训练营记者。友情、亲情、师徒情……退役冠军和现役运动员互动，轻松有爱的场景增加了点击率，让广告主乐开了怀。腾讯在里约奥运会期间打造冠军寻觅专栏，邀请体操运动员邹凯、羽毛球冠军高崑、跨栏运动员史东鹏、举重冠军张湘祥、游泳冠军吴鹏助阵，探访训练营、探访好友，发现有趣的故事。

除了央视、视频网站，国内一些卫视频道也在奥运期间推出体育、奥运主题活动。真人秀节目也重金邀请世界冠军，贴近奥运热点话题。深圳卫视的《极速前进》已经开播，邀请了郭晶晶、刘翔，唯一遗憾的是节目录制播出，没能去里约拍摄。近期比较受关注的，是浙江卫视的《中国冠军》，奥运期间，节目会把当天的夺冠运动员“抢”进直播间，除了已经确定的林丹、易建联、郭艾伦等人，游泳名将孙杨也透露可能加盟，观众可以第一时间获得运动员最新消息，同时还能和时尚杂志合作，为冠军拍摄封面照。