反不正当竞争法为体育赛事版权提供兜底法律保护

根据国际足联公布的媒体权清单，中央电视台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区的独家电视及新媒体版权及发行权，包括但不限于世界杯赛事的现场直播、转播权、世界杯电视节目相关的信息网络传播权。

赛事主办方的赛事转播授权制度已形成完整的商业模式和市场竞争秩序，成为所有参与方均应遵循的商业道德。未经授权的赛事转播，可根据《反不正当竞争法》第二条的规定，受到法律保护，防止不正当竞争。

《反不正当竞争法》第二条：

“经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。

本法所称不正当竞争，是指经营者在生产经营活动中违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者合法权益的行为。

本法所称经营者，是指从事生产、经营或者提供商品或者服务（以下统称商品包括服务）的自然人、法人或者非法人组织。

2.体育赛事信息网络传播权、转播权作为“视听作品”，受到新《著作权法》的保护

新《著作权法》引入视听作品概念，为解决体育赛事直播的著作权问题提供了重要参考。只要体育赛事是由摄制人员在比赛现场拍摄，并通过技术手段将解说、字幕、机位回放、特写、音乐等融为一体制作而成，只要不是无创造性的机械记录，法院就可以直接将体育赛事节目归类为著作权法意义上的视听作品。

随着信息网络技术的进步，人们获取视听信息的渠道不再局限于电视、广播平台和视听载体，更多的是网络平台。新《著作权法》第47条扩大了广播电台、电视台禁止未经授权的行为的权利，可以更好地打击网络信息平台对体育赛事版权的侵犯。

新著作权法将法定赔偿额由50万元提高至500万元，并完善了侵权的惩罚性赔偿和法定赔偿制度。

一方面规定了情节严重、故意侵权的，处以侵权金额一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿，另一方面增加了权利许可使用费作为法院确定赔偿数额的参考。此外，对双方的举证责任和后果作出了细致的规定，明确了侵权人妨碍证据的法律后果，为体育赛事版权人维权提供了有利的参考。

明确体育赛事项目合理使用的界限

从上届世界杯至今短短四年间，我们经历了新媒体的爆发式发展，体育赛事相关短视频、GIF动图的侵权事件频发。实践中，不少短视频、GIF动图的使用者会主张其属于合理使用。那么如何认定合理使用的边界，取决于引用的目的、原作品与新作品的比例，以及是否取代了原著作权人或占据了原著作权人的市场份额等。具体如下：

1.引用目的：在使用体育赛事片段及节目评论过程中，是否对原引用内容进行改造，产生新的信息、功能或艺术表现。若将体育赛事片段完整播放，并配合片段扩充，以辅助分析、解释、比赛等元素，则此种使用仅为对体育赛事的复刻，并不构成合理使用。

2、原创作品与新作品的比例：对原创作品的引用是否恰当合理？是否实质上替代了版权方向公众提供体育赛事？若是，则超出了恰当合理引用的范围。

3、是否取代原著作权人或占用原著作权人的市场份额：从原片段的正常使用或市场份额来看，是否对原片段进行了合理的使用替代，或与原片段在市场上的正常传播相冲突，是否不合理地损害了原著作权人的合法利益。即在制作新的节目、作品时，是否存在标签、文字说明、贴片广告、弹窗广告等具有引导相关公众观看效果的，从而取代原著作权人的正常市场份额。

品牌如何在世界杯期间开展合法合规的营销活动？

首先，品牌在世界杯期间进行商业营销活动时，必须严格遵守国际足联知识产权指南，若未取得官方授权，盗用官方知识产权，导致消费者误认为品牌与世界杯有商业关联，则可能被权利人追究侵犯商标权、专利权、不正当竞争等法律责任。

埋伏式营销是国际足联明令禁止的行为。国际足联颁布了《2022年卡塔尔世界杯™媒体及营销规则》，其中第2.8条规定了埋伏式营销的具体行为，规定各合作伙伴及任何关联组织、任何赞助商、供应商或其他第三方不得以任何方式进行埋伏式营销活动，包括但不限于以下违法行为：侵犯国际足联知识产权或其他商业权利；未经授权的促销活动等。