下个赛季，创造了五年三冠辉煌历史的金州勇士队将迁往新主场大通中心，耗资巨资修建的大通中心将为勇士队老板带来新的收入来源，这背后就是NBA场馆如何赚钱。

NBA球队洛杉矶快船队在组建“伦纳德+乔治”这样恐怖的组合之前，其实就已经有大新闻了，只是大部分球迷没有注意到而已。

6月中旬左右，洛杉矶快船队与洛杉矶县英格尔伍德县政府发表声明，宣布将正式推动快船队在英格尔伍德县新球场的规划研究，预计最快将于2020年竣工。

场馆运营一直是体育行业备受关注的话题，在NBA这样成熟的体育联盟中，场馆运营的方法、策略、效果或许对国内体育行业的同行有所启发。

他山之石，可以借鉴。

拥有自己主场的 7 支球队是哪些？

在 30 支 NBA 球队中，一共有 29 个主场（因为洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队都使用同一个主场，即斯台普斯中心）。在这 29 个主场中，只有 7.5 支球队可以说他们“拥有”自己的主场。

这7.5支球队分别是拥有小凯撒中心的底特律活塞队、拥有威瑞森中心的华盛顿奇才队、新科冠军多伦多猛龙队（他们拥有加拿大航空中心，后更名为丰业银行球馆）、拥有巴克莱中心的布鲁克林篮网队、守卫摩达中心的波特兰开拓者队、拥有百事中心的丹佛掘金队和进驻智能家居球馆的犹他爵士队。以上七支球队的老板均拥有自己球馆100%的所有权。至于0.5支球队，则是芝加哥公牛队——公牛队老板只拥有联合中心50%的所有权。

除了这些拥有自己球馆的土豪老板之外，余下的球队还有另外两种方式获得在各自主场比赛的机会——租赁更为常见，比如金州勇士队，一直都是“租房”，每年的租金高达250万美元；魔术队租用安利中心，每年也要花费100万美元；除了租赁，投资建设球馆也是一个方式，这更像是一种投资行为，当年休斯顿火箭队斥资4300万美元建造了丰田中心，马刺队、森林狼队、国王队也通过这种方式获得了球馆的使用权。

至于为什么有些人要租用场地，应该有一个原因就是球馆的成本太高：魔术队的安利中心要花4.8亿美元；篮网队的巴克莱中心要花10亿美元；快船队的新球馆要花12亿美元……即使对于那些坐拥几十亿、几百亿美元资产的球队老板来说，这样的代价也不是一个小数目。

不过，那些已经建造了自己的球馆的球队到目前为止表现都不错。

这得益于NBA联盟的商业化发展，让各支球队都受益，不管是否拥有自己的球馆，每支球队都开始注重球队场馆的运营和维护。

在新MVP阿德托昆博的带领下崛起的雄鹿队，过去几年一直有意修建新球馆，如今他们也搬进了新球馆。

“我们希望通过建设新球馆来刺激当地经济发展，这也将增加威斯康星州和密尔沃基人民的幸福感和自豪感。”这是雄鹿队官方常用的说法。事实上，雄鹿队的球馆已经有些陈旧，场地小，设备老旧。迫于NBA的压力，雄鹿队新球场被提上了日程。

2015年7月15日，威斯康星州参议院以21比10票通过了新球馆的拨款申请，2015年7月28日，威斯康星州议会以52比34票通过了新球馆的拨款申请。2016年，新球馆破土动工。2018年，雄鹿队告别老球馆布拉德利中心，在费泽尔论坛球馆举行揭幕战，以118比101击败步行者队。

麦迪逊广场花园和斯台普斯中心的辉煌

当今NBA估值最高的球队中，纽约尼克斯队和洛杉矶湖人队领跑联盟——两支未进季后赛的球队为何估值如此之高？除了地处大城市外，其球馆运营带来的好处也不容忽视。

作为NBA历史最悠久的主场之一，麦迪逊广场花园被誉为篮球界的“圣地”，球员们以在麦迪逊广场花园比赛为荣。

除了篮球之外，网球和拳击的“世纪之战”也曾在这里举行。

至于斯台普斯中心，由于湖人队辉煌的历史，洛杉矶球迷十分自豪，斯台普斯也成为了篮球的圣地之一。近几年，湖人队战绩不佳，但快船队打造的“空中接力队”让斯台普斯的表演没有走到尽头。下赛季，洛杉矶快船队和洛杉矶湖人队均拥有联盟顶级阵容，若“洛杉矶德比”能上演一场经典对决，将把斯台普斯中心的历史地位推向新的高度。

除了体育活动外，麦迪逊广场花园和斯台普斯中心还会举办大型音乐娱乐活动。流行音乐之王迈克尔·杰克逊曾在麦迪逊广场花园举行过大型演出，张学友也曾在此举办过世界巡回演唱会。迈克尔·杰克逊去世前的最后一天，正在斯台普斯中心为2009年的演唱会做准备。

不难发现，好的体育场馆必然与文化娱乐挂钩，不仅因为好的体育场馆自带品牌IP和流量，还因为举办类似的活动可以帮助场馆减少空置时间，从而提高场馆运营的利润。

快船与勇士，老冤家的新战场

如果说麦迪逊广场花园和斯台普斯中心代表着过去的成功场馆，那么大通中心和快船队的新场馆则代表着未来。

我们先来看看勇士队的大通中心。公开资料显示，大通中心是NBA历史上规模最大、最亮眼的球馆之一。而且，目前大通中心的造价已经达到了13亿美元，比预算高出了30%。虽然花费不小，但显而易见的是，大通中心是一只“下金蛋的鸡”——甚至在还没开始运营、还未打一场比赛之前，大通中心就已经为勇士队带来了20亿美元的收入。

勇士总裁韦尔茨透露，目前20亿美元的收入主要来自赞助、球队门票和套房销售。值得一提的是，这座球馆之所以命名为大通中心，正是因为摩根大通斥资3亿美元冠名赞助，摩根大通将享有未来20年的场馆冠名权。

快船队也即将搬进新球馆。原因很简单——因为湖人队给这座城市、这座球馆带来了太多荣誉。每当看到自己的主场上悬挂着湖人的冠军旗帜，鲍尔默心里就会难受。相比之下，快船队的主场就显得有些惨淡。快船队老板鲍尔默认为，球队需要为未来做规划，其中就包括打造一个充满快船队文化的全新独立球馆。

出于这个略显任性的原因，鲍尔默决定投资12亿美元建造一座新球馆，并进行规划、建设和命名。据了解，新球馆将能容纳18000名观众，占地20英亩，而快船队的新球馆将与NFL的洛杉矶公羊队球馆相邻。

过去几年，快船与勇士在季后赛的对决总是火花四溅、激情四射，既娱乐了观众，也积累了一定的恩怨。

如今勇士王朝犹存，快船新组合正值巅峰，两人的对话必将相当精彩，两支均投入超过10亿美元的新球队，在商业运作等方面势必会展开较量。

他们会成为新时代的麦迪逊广场花园和斯台普斯吗？他们将如何在篮球之外的世界拓展自己的视野？让我们拭目以待。