直到现在，在周杰伦的心目中，一场篮球比赛能够变成一档综艺节目，仍然是超乎想象的。

“当我们打篮球的时候，我们从来没有想过它会成为一场表演。你知道吗？那种感觉是……我无法形容。” 在《这就是灌篮》最后录制前的媒体集体采访中，作为节目四位明星队长之一的周杰伦显得有些兴奋。 他觉得能够把自己的爱好变成工作是一件非常幸福的事情。 过去，这种“幸福”大部分来自于音乐节目。 至于另一个爱好——篮球，却从来不在他的预期范围之内。

从综艺品类的创新来看，《这就是灌篮》将篮球竞技搬上综艺荧屏，确实是一件新颖且富有挑战性的事情。

作为国内首档篮球竞技类综艺节目，《这就是灌篮高手》由优酷、天猫出品，日月星光传媒联合出品，试图通过篮球聚焦青年潮流文化，将真人秀舞台交给更多人。来自全国各地的160余人。 不同年龄段、不同职业热爱篮球的业余青少年，辅以“艺人+明星”的组合，邀请周杰伦和林书豪、李易峰和郭艾伦分别担任两大球队的领队，通过节目中多轮激烈的篮球大战完成球员的晋级和选拔，最终以3V3的形式决出年度冠军球队。

在此之前，国内综艺市场从未垂直渗透到篮球领域，也没有直接针对全业余体育综艺。 即使放眼全球，也从未有过大规模成功的体育综艺IP。

“我在做这个节目的时候，一位同行业的朋友给了我建议，说唱类综艺有世界级的IP，但没有一个体育类综艺有如此成功的模式，这是特别难做的。” 日月星光创始人、《灌篮高手》制片人易华告诉《三声》，由于可借鉴的先例很少，团队的节目开发周期长达两年。

这也让易华在《这就是灌篮》开播前感到不安：“因为我以前没有做过，所以不知道人们会怎么看这种类型的节目。”

焦虑最终被喜悦所取代。 第一期节目中，当篮球素人高嘉博在最后时刻战胜了13届“乘客王”杨浩哲，受伤上场的杨浩哲命中压哨三分绝杀了他。对手、激情、青春、坚韧、逆袭……一切与青春相关的美好词语都成为观众给《这就是灌篮高手》的标签，该剧的豆瓣评分也升至8.3点。

这样的成就和声誉并非偶然。 某种程度上，《这就是灌篮高手》背后的原因在于篮球综艺的天时、地利、人和。 这里面有制作团队《日月星光》两年多的打磨，有球员们多年来对篮球的热爱和坚持，有优酷和天猫对于青少年群体的布局和野心。

策划“篮球”

在《这就是灌篮》之前的两年里，易华的团队度过了一段极其艰难的时期。

2016年4月14日，NBA湖人队球星科比·布莱恩特宣布正式退役。 前后，易华在一次偶然的机会下认识了科比。 此时，科比正打算在退役后制作一档关于篮球的节目。 “我以前根本不懂篮球，我对篮球的理解真的要归功于科比。”易华回忆道。

当时媒体、网络、社交平台上充斥着科比退役的消息，这让易华感受到了这个篮球节目的根基。 带着无知无畏的态度，她一头扎进篮球世界，开始疯狂“补习”。

针对科比谈到的这个节目，易华和科比在中国举行了两次会议，然后又去了美国进行了三天的会议。 “和我们一起去的有一位NBA中国的负责人，他从科比出道起就认识他，他说这是他第一次看到科比花这么多时间讨论电视节目。”

在讨论中，易华对科比对待此事的认真态度以及对电影故事情节的想象力感到相当惊讶。 “当时我真的很想和他一起继续下去，让这件事发生。”

2017年5月，易华团队携《灌篮之星》亮相湖南卫视夏季新品品鉴会。 据当时媒体报道，《灌篮之星》计划作为湖南卫视第三季度的重点综艺，由科比·布莱恩特担任常驻嘉宾，詹姆斯、库里等NBA大牌球星亲临现场提供。指导。

在尝鲜者大会上，科贝特专门为《灌篮之星》录制了一段VCR来庆祝即将推出的节目，并表示“很高兴有很多青少年参与到这个节目中”。

科比·布莱恩特为《灌篮之星》录制 VCR

然而，万众期待的“灌篮之星”并没有如期到来。 “我们跟湖南卫视做提案的时候，其实争议很大，我们还去参加了招商会，但最后没有完成，甚至还有客户质疑。”

去年上半年，电视综艺节目市场大部分仍被大型户外真人秀和音乐选秀节目占据。 零星的体育综艺只是综艺盛宴中的小菜，以明星嘉宾而非运动员为中心的节目仍在综艺节目中消耗明星。

“有人看篮球吗？” 成为电视台和广告商对《灌篮之星》最大的疑问。 显然，当时平台和客户的态度都是消极的。 后来由于种种原因演出被推迟，科比的行程也无法重新安排。 最终，《灌篮之星》被各方彻底放下。

“我们真的要感谢《中国有嘻哈》、《这就是嘻哈》、《这就是铁甲》。” 在易华看来，2017年下半年以来，说唱、嘻哈、机甲等音乐相继推出，破圈。 为篮球运动开辟了更多的可能性。 作为“第一个吃螃蟹”的，这些垂直品类节目在不断打破大众对常规综艺认知的界限，也在为大众对篮球综艺的接受度做铺垫和背书。

今年3月，易华再次以《篮球》向优酷提交提案。 与一年前《灌篮之星》在湖南卫视的失败不同，这次没有争议，也没有犹豫。 双方一拍即合，很快就做出了决定。

“当然我们也做出了一些调整，比如将赛程从5V5改为3V3，将全场改为半场，让比赛气氛更加街头化、校园化，但整体的提案决定还是做出了很大的改变。”很快，因为每个人都可以想象并理解这一切都完成了。” 易华向“三声”（微信公众号ID：tosansheng）坦言，如果早一年做，团队可能会犹豫更多的事情。

这背后，离不开网络综艺的整体崛起和市场青年文化品类的泛滥。 从说唱、嘻哈，到现在的篮球，平台纯线上自制综艺培养了一批用户，让观众对垂直品类内容有足够的耐心，进而发展出新的审美视角。 而这种审美视角在一定程度上与《这就是灌篮高手》是一致的。

华易，日月星光创始人、《这就是灌篮高手》制片人

在易华看来，体育综艺是一片新蓝海，符合团队“竞技真人秀”的战略方向。 其中，篮球一定是第一个试金石。 “做运动的时候，一定要从篮球开始，因为它涉及到团队竞争，过程也足够戏剧化。”

同时，篮球作为一项全民运动，拥有独特而广泛的群众基础，是青少年文化的重要组成部分。 作为街头文化的重要组成部分，街头篮球也催生了今天的说唱音乐和嘻哈音乐。 “也许未来可能会有冰球、排球或者其他运动，但对我来说，第一个肯定是篮球。”

从科比谈到的篮球节目到如今推出的《这就是灌篮》，经过两年的漫长筹划，日月星光终于在硝烟弥漫的综艺战场上拓展出篮球竞技真人秀的新领域。 他有自己的重量级综艺代表作。 这是日月星光继《极速前进》《极速前进》之后的第三档竞技真人秀节目。

“我们做节目研究的时候，有一些选手还是高中生，后来真正想录制的时候，他们已经上大学了。” 在易华看来，庆幸的是，篮球综艺舞台终于搭建起来了。 。

热爱篮球

像平凡的心一样，在节目中作为“反面典型”受到越来越多观众喜爱的人很少了。

第一期节目中，网友在为高嘉博反击鼓掌的同时，也想起了站在人群对面嚣张跋扈的常态。 作为1V1环节第二位挑战的选手，曾以“乘客王”身份夺得13个冠军的平鑫在选择对手时跳过了昔日的场上对手，选择了一位瘦弱、名不见经传的篮球业余爱好者。 爱好者——高家博。

这个选择立即赢得了观众的嘘声。 虽然这样带着强烈求生欲的行为有悖常理，但却为高嘉博后来的精彩逆袭埋下了伏笔，成就了《这就是灌篮高手》的第一个高潮。

“第一场比赛我很慌，大家都在嘘我，我的投篮动作都错了。” 平平鑫在接受“三声”（微信公众号ID：tosansheng）专访时表示，第一场比赛没有出现逆转。 这个剧本，我真的是精神崩溃了。 “之前其他比赛，满场都是欢呼声，这次虽然没有恶意，但当时我就受不了了，我想尽快结束比赛。”

强烈的求胜欲望和对对手的过度蔑视，让平凡的心失去了“平常心”，成为了这场反击中唯一的失败者。

“这就是命运。” 他反复强调，如果让他重新打球，他绝对不会选择高家博。 “选择他能做什么？赢了没关系，输了就浪费了。”

与球场上树立的形象不同，这位来自辽宁省锦州市凌海市的普通人，在场下却是朴实直接。 他经常说一些实话，纯正的东北口音很可爱。 这一现实引起了众多网友的关注。 当他在选秀过程中不幸被淘汰时，弹幕上整齐地飞出一排排“别以平常心离开”。

平常心

让很多人惊讶的是，冯鑫在获得“路人王”冠军后，竟然开始正式练习街球。 对于自己第一次获得“路人王”，他很淡然，“不是天赋，是我刻苦练习的！”

从家乡凌海到高考考入天津体育学院，很长一段时间，他通常都是一个人练习篮球，没有队友，甚至没有教练。

高二的时候，出于对欧文的喜爱，我全身心投入到篮球训练中。 当时凌海的篮球氛围并不高，几乎没有与篮球相关的球员或名人。 “我们那里很不方便，因为那是一个小县，我们坚持下来并不容易。”

每年寒暑假，他都会回到农村老家。 由于无人居住，他只能带着篮球、小哑铃等运动器材独自到乡下打球、锻炼身体。

“在我玩《亡灵之王》之前，看过《亡灵之王》的人都认识我。《这就是灌篮高手》引起了很多关注，也让更多的人认识了我们。因为我从未接触过正规训练以前，我还有很多东西要学。“练习意味着参加任何比赛。”对于一个普通人来说，赢得或输掉比赛都会让他变得更强。

“我不想出名但不想权势，也不想当网红，我不喜欢这样。” 平心语气很坚决地补充道。

杨浩哲

来自北京体育大学的杨浩哲，正在走着一条与常人思维完全不同的篮球之路。

无论是节目表现、成长背景还是训练环境，杨浩哲与常人的相似度几乎为零。 他们唯一的共同点就是对篮球的热爱和坚持。

《这就是灌篮》的3V3环节，带伤上场的杨浩哲与剩下的选手临时组队。 面对强大的对手，他依然保持冷静，表现稳定，即使在比分一度落后的情况下，也展现出了一颗“大心脏”。 “心”依靠与队友的配合一步步打开局面，最终以戏剧性的方式完成压哨三分，带领球队赢得了最终的胜利，成为本次比赛中令人难忘的亮点程序。

杨浩哲的“大心脏”来自于校队的训练积累。

“上学就是训练，食堂，宿舍，三点一线。寒暑假的时候是上午9点到12点，下午3点到6点，周一到周五都是这样。”周六。” 在他看来，与学院和CUBA的关系相比比赛，参加《这就是灌篮高手》压力并不大。 “因为我们平时玩的游戏关系到学校的荣誉，所以这次我们是在完全自由的状态下参加节目的。”

事实上，在北京体育，代表学校上场的荣誉并不属于校队的每一个人。

“校队基本上总共有18到20人，只有名单上的12人可以参加比赛。” 最初通过试训进入校队后，杨浩哲只是陪练，但训练量和强度与正式队员相同。 每天他们都会打到不想打，投篮到不想投篮。 就这样坚持了一年左右，杨浩哲顺利进入校队正式名单。

在这段漫长而痛苦的陪练过程中，他一度想过放弃。 “我不知道为什么我的爱好如此扭曲，但我仍然坚持。” 杨浩哲说道。 正如他的微信签名所说——没有开始，也有结束。

杨浩哲一直在等待一个机会，一个让更多人认识他的机会。

《这就是灌篮》第一集播出后，他的微信账号就炸了。 “我没想到，因为我也会问一些宣传管理或其他人，这个节目播出后会受欢迎吗？他们说会，但我一直很怀疑，认为不会有这样的情况。”反应很大。”

杨浩哲没想到一档篮球综艺会吸引这么多人的关注。 “《这就是灌篮》让全国观众和球迷知道了北体大有一个99号——杨浩哲。” 未来，他希望自己能够走上职业道路，从CUBA晋升到CBA。 “我没有想太多其他的事情，反正我喜欢篮球，只要我坚持下去，我就会得到最好的成绩。”

除了普通人和杨浩哲之外，还有来自全国各地、不同年龄、不同职业的160多名篮球少年。 他们的真实、可爱、执着，成为《这就是灌篮高手》区别于其他节目的吸睛利器。 这些青春的激情和澎湃的荷尔蒙让这档节目的受众不再只是粉丝，而是延伸到了更广泛的受众。 一大群年轻人。

扎根于青春

“‘这就是’系列有一个潜台词，这是一个输不起的系列，这是事实。”

作为阿里文娱集团优酷MAD工作室总经理，宋秉华在《这就是灌篮》首场媒体观影会上介绍，继《这就是街舞》、《这就是铁甲》等《这就是灌篮》成功上线后， 《这就是灌篮》在打造了一系列自制综艺后，《这就是灌篮》承载了平台极高的期望，也是优酷在自制领域最有信心的作品。

2018年上半年，优酷凭借《这就是》系列进军平台自制综艺战场，并在垂直品类综艺的“同题材竞争”中屡屡找到自己的方向。 作为《这就是》系列的“前身”，《这就是街舞》的豆瓣评分从一开始的6.4分上升到了8.6分。 随后的《这就是铁甲》延续了前作的高口碑，一度高达8.4。 豆瓣评分成为当时收视率最高的竞技类综艺节目。

“《这就是灌篮高手》是我们《这就是》系列的第四期节目，‘这就是’三个字代表了顶级配置，代表了平台的超级网络综艺，整体定位偏向青年文化。” 据阿里娱乐集团优酷阿波罗工作室总经理、《这就是灌篮高手》导演王云鹏介绍，这部《灌篮高手》与前两部略有不同。 该节目并没有切入狭窄的人群，而是针对更多元化的受众。 广大群众。

根据优酷早期的用户调查，篮球题材比其他题材有更好的受欢迎基础。

“我们前期做了近万人的用户调查报告，结果显示，篮球的原始受众群体与综艺节目的受众群体高度一致。” 在中国，生活在王云鹏身边的14岁到30岁的年轻男女一定在高中时期就接触过篮球，了解一些基本的篮球规则。 这让王云鹏决心在综艺节目中表达篮球主题。

作为《这就是》系列的联合出品方之一，天猫也希望通过青春化的综艺内容与品牌产生一定的化学反应，从而占领年轻人的线上市场。

天猫制作负责人管健向“三声”（微信公众号ID：tosansheng）介绍，从娱乐营销的角度，天猫对《这就是灌篮高手》进行了顶级投资，“这就是灌篮高手”。双十一。 此次，天猫从《这就是灌篮》节目中挑选了八位人气选手包装为平台TMVP，并为每个人设计拍摄了多条个人短视频投放到天猫主战场。 利用投票和能量来吸引用户支持他们最喜欢的灌篮男孩。

节目播出当天，天猫客户端将充分利用二楼资源，将天猫二楼换成“这就是灌篮高手”的主题氛围，所有功能图标也会随之变化。 用户支持哪个灌篮男孩，其天猫APP皮肤就会更换为支持的男孩，形成特殊的换货资源。

“因为这些篮球运动员对于运动产品有非常明确的购买需求，包括球鞋、装备、篮球等。所以这个计划就是为了扩大圈子，通过这种方式打动观众和女性消费者，带动人心。”关健表示从另一个角度来看，这次营销也是基于天猫和淘宝女性用户比例较高的情况下，试图平衡《这就是灌篮高手》男性观众高于女性观众的现象，从而让该剧真正脱颖而出。

同时，天猫也希望通过对接《这就是灌篮》的资源，改善平台男性活跃用户少的问题，吸引更多男性群体登录天猫和淘宝。 “从涌入天猫网站的实际消费者数据来看，参与灌篮互动的男性比例远高于天猫任何促销或互动活动的数据。 可以说，男性消费者真的很活跃。”

关健认为，大促销对年轻人心灵的影响已经不再显着。 现在，平台需要寻找的是更适合自己的内容表达。 “篮球是一个比街舞、铁甲覆盖品类更多的内容，市场容量也比较大，这是我们和优酷达成的共识。为年轻文化打造内容，《这就是灌篮高手》是最好的选择。 ”

很难说到底是篮球成就了综艺，还是综艺成就了篮球。 但可以预见的是，垂直内容正在通过更大众化的情感表达和更年轻的情感共鸣来吸引更多的用户，这也使其更具商业化可能。 而这种商业价值反过来又为此类内容物生长的土壤提供了养分。

当一切准备就绪时，一切都会水到渠成。