由于缺乏原材料和技术，苏联一直不太擅长开发体育产品（有审计显示，20世纪80年代，苏联只能生产一双阿迪达斯运动鞋所需的三种原材料）。因此，为了让本国运动员能在奥运赛场上为国争光，苏联在20世纪50年代开始向西方定制专业体育装备。例如，苏联篮球队在1956年就向匡威订购了46双胶鞋。

为了解决这个问题，阿迪达斯于1979年成为苏联政府的官方合作伙伴，并成为该国最重要的体育器材，尤其是运动鞋供应商。

然而，与苏联的这种合作是有代价的。苏联人不仅想要运动鞋，而且还想要苏联制造的运动鞋：

首先，苏联要求阿迪达斯为其生产的运动鞋不能有标识——也就是说，资本主义产品不能和社会主义运动员出现在同一个框架里。

第二，阿迪达斯必须为苏联建立一条运动鞋生产线。

阿迪同意了。

从此以后，苏联土地上生产的球鞋全部改名为“莫斯科牌球鞋”（按照阿迪达斯Gazelle型号生产的球鞋，与桑巴同属一个类别）。值得一提的是，这条阿迪达斯为苏联时期建造的生产线，至今还在为俄罗斯联邦生产球鞋，只不过名字不再是莫斯科，而是EKSI'S。有兴趣的朋友可以去看看。同样是带有东欧特色的德式训练鞋，你绝对找不到同款的。

时代的记忆，只需4000卢布（315元人民币）

阿迪的努力得到了回报。

1980年正值莫斯科奥运会，苏联因入侵阿富汗而遭到全球抵制，阿迪达斯在体育产品上没有竞争对手，因此很快通过媒体在“看电视学会穿衣”的苏联民众中风靡一时。

其性能也得到了苏军的认可。

由于阿富汗地形多山，游击队行踪诡秘，苏军制式皮靴穿起来过于笨重，行走时噪音过大，不方便战术使用，因此“莫斯科运动鞋”成为苏军特别是特种部队的最爱。

阿富汗战争中的苏联士兵

无论是电影《第九连》中残暴的教官，还是车臣行动中俄罗斯联邦的伞兵，我们总能在画面中找到这款运动鞋的踪迹。

运动鞋作为斯拉夫人制式军事装备的地位一直持续到2011年才被新的制式装备所取代。

电影《第九连》中的运动鞋

在车臣作战的俄军穿“莫斯科运动鞋”

在这个过程中，阿迪达斯的三条纹自然而然地成为了这里的流行文化。

只要翻看俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy 2017年在圣彼得堡举办的个人品牌发布会上的照片，就能感受到它的存在。

苏联时尚

当苏联人民苦于买不起球鞋的时候，西欧人民却对桑巴运动热情高涨。

20 世纪 70 年代末到 80 年代中期，欧洲足球的巅峰是老牌英格兰甲级联赛，当时夺冠的球队不仅有我们熟知的利物浦，还有诺丁汉森林、阿斯顿维拉等球队。西欧球迷在随队出征西欧时，也带回了不少时尚单品：FILA、STONE ISLAND、意大利的 Sergio Tacchini，德国的 ADIDAS。

“我们把能买的衣服都买了。当时，阿迪达斯的球鞋在英国买不到，很多孩子会特意去瑞士、奥地利和德国买，因为当时的球迷文化就是在所有地区打败所有对手。”英国人@Gary Aspden 说道。

英国球迷的服饰一直是流行文化的重要组成部分。图为1938年阿森纳队的看台，球迷们必须戴帽子。

自从阿迪达斯进入英国后，SAMBA等德国训练鞋很快就成为了球迷的制服。

除了外形帅气的原因之外，更重要的原因是当时足球流氓已经成为了英国社会的一大问题，球场安保为了防止发生暴力冲突，禁止球迷穿着“杀伤力极强”的 Dr. Martens 进场（想象一下那双大皮靴踩在脸上的感觉），所以选择比较帅气的球鞋就成了必然。

在此背景下，足球迷们，尤其是足球流氓们，为了躲避警察的注意和对手的攻击，发展出了一种名为Casuals的穿衣风格，他们选择昂贵的名牌夹克和POLO衫，搭配以SAMBA为代表的德国训练鞋，去观看比赛和参与斗殴。

数一数有多少对三条纹

单纯的谈论时尚史的方式还是太过无趣，如果想直观的了解 SAMBA 球鞋对于球迷的重要性，这件事情就能说明得一清二楚：

利物浦足球俱乐部自2011年起设立“金桑巴奖”，由球迷投票选出赛季最佳球员，奖杯造型类似阿迪达斯桑巴运动鞋。

虽然受篮球和滑板运动启发的美国街头服饰自20世纪90年代以来对英国乃至全球的潮流引领者产生了重大影响，以至于人们常常忘记足球与时尚之间的关系，但却无法抹去足球流氓文化对时尚的影响。

于是这几年，厌倦了美式风格的潮流达人又把目光转回欧洲，从记忆抽屉里拉出尘封的时尚档案，挖出上世纪七八十年代足球迷们的穿衣方案，称之为：

块心骨。

什么是 Blokecore？

Bloke 是英国俚语，意为兄弟，Core 意为核心。虽然这两个词单独组合起来听起来很像桃园结义的意思，但本地化的解读却是老派的足球风格。

这个概念是去年夏天由美国TikTok博主Brandon Huntley提出的，经过世界杯热度发酵后，迅速成为一种流行的穿搭方案。穿搭公式并不复杂，就是一件旧球衣+牛仔裤+德国训练鞋。

除了KOL之外，品牌方也做出了努力。

2017年，在街头文化还被滑板和篮球主导的时候，品牌就已经关注到了足球。一来足球是时尚领域的新增长点，二来也希望用球员的个人号召力赋能品牌，因为新一代球员越来越善于就公共议题发声。

随着像 Kim Jones、Virgil（虽然他是美国人，但他作为加纳移民的父亲一直让他踢足球）、Gosha Rubchinskiy 等设计师的出现，他们更愿意根据自己的生活经历去创造新的东西。

这股风潮始于2017年，在2018年和2022年世界杯之后成为一种潮流，还远未达到顶峰。从MLS签下梅西，到墨西哥城世界杯临近，足球文化对街头时尚的影响将更加强烈。

美国体育卡公司LEAF推出梅西美式漫画风格签名体育卡，体育卡市场已成为全球年轻人的热门。

奢侈品牌也在积极发展与足球的关系。

去年，Moncler 和 Dior 分别成为国际米兰和巴黎圣日耳曼的服装赞助商。那不勒斯和阿玛尼也展开合作，将在 9 月出售足球史上最贵球衣，价值 141 美元。八卦的《太阳报》就此开玩笑——那不勒斯太抠门了，在球衣交换上根本不是对手。

如今频繁的留言，表明双方都有所转变。这是几十年来的第一次，意义重大。要知道，过去很长一段时间，很多品牌都不愿意跟足球扯上关系，就是担心球迷的叫喊和打架会影响自己的品牌价值。

近日，由Verdy为巴黎圣日耳曼设计的梅西球衣以2.3万美元的价格被拍卖。

SAMBA球鞋的风靡是全球年轻人对于复古风的追求的体现，更是这个全球经济不景气时代的注脚。

虽然很多二手消费报告总是喜欢谈论年轻人出于可持续的道德感和消费的乐趣而选择vintage，但却不喜欢谈论数据中最大的部分：省钱——Yeezy时代，要花四五千才能成为潮人，两三千才能搭上Salomon的列车，一两千才能买DUNK，而只要1000元就能搭上SAMBA的时尚列车。

Stadium Goods 经理大卫·邓恩-皮尔斯 (David Dunn-Pills) 表达了他对年轻人中这股热潮的看法：“这股潮流是由 Z 世代推动的。我认为他们想追随潮流，但他们没有钱，所以 SAMBA 才流行起来。”

桑巴时代可能很快就要结束了。

因为根据权威时尚机构LYST今年最新发布的第二季度潮流榜单，Onitsuka Tiger Mexico66位列单品榜单第二名，并被时尚媒体预测为继Samba之后的下一个国际热款。

社会宠儿又回来了吗？

好吧，时尚的游戏即将重新开始。虽然对很多人来说时尚只是他们生活中微不足道的一部分，但它的起起伏伏就像是人类历史的另一幅画像。

因此，每当我看到那些在旧时代被视为唯一真理的时尚被新时尚踢倒时，我总会想起一句话：

“伟大的事情终究会结束，但小事却永远保持不变。”

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结尾