在本届世界杯最火爆的短视频消费狂欢中，各类视频节目总播放量近30亿，新浪体育无疑是最大赢家。其中，在微博酷跑发布的世界杯视频节目战报中，新浪体育自制的《俄罗斯神》超越《富人的盛宴》《足球之路》等王牌节目，荣登榜首；此外，在微博酷跑的五档看点节目中，新浪体育还有《V观世界杯》《战术大师》《俄罗斯神》同时入围，占据三席。
“俄罗斯神”以1.6亿观看量领跑视频节目
2018年被称为新媒体移动世界杯元年，纵观本届世界杯，除了比赛本身，赛外各类资讯图文、自制节目、明星近距离视角、专家解析等也实时更新，成为中国网民关注和评论的焦点。
此次，新浪体育重点打造了《俄罗斯奇遇》《俄罗斯前线》《俄罗斯神》《战术大师》《世界杯之路》《好运球迷》《V视世界杯》等七大各具特色的视频栏目，融入黑科技，调动球迷一切感官；通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝，结合球队、球员、跨界球星、专家点评、大众吐槽，打造深度内容消费场景，精准定位目标受众，加深用户对品牌的理解。
据微博联合10家主流电视台、视频网站等平台统计，2018年世界杯期间原创短节目视频累计播放量超过6.23亿，节目话题累计阅读量达35.8亿。
据微博酷跑发布的数据显示，《俄罗斯神》在微博平台总播放量已达1.6亿余次，成为本届世界杯最受网友欢迎、观看次数最多的视频节目，央视出品的《足球路》和《富贵盛宴》分列第二、第三位。
在五档亮点节目的评选中，中央电视台出品的《富人的盛宴》高居榜首，《宏观世界波》《V观世界杯》《战术大师》《俄罗斯神》等也入围。
跨界合作开创全新营销推广模式
“俄罗斯神”在本届世界杯上脱颖而出，成为爆款自制视频节目，可谓“中西合璧”：俄罗斯美女主播携手统一老坛酸菜牛肉面，不仅开辟了观赛“新玩法”，还以独特的“中国风”挑战全球足球迷，解锁了球迷观赛新方式。
新浪体育是体育与娱乐的跨界融合，通过有趣的视频让球迷以不同的视角观看世界杯，吸引更多的泛体育爱好者。
辣条、粽子、高考……更多时下热门话题借力，结合统一老坛酸菜牛肉面的巧妙植入，不仅收获网友喜爱，也创造出了独特的商业合作模式：通过以美食元素为主题切入点的自制专栏，对于统一品牌的曝光显然更为贴切。
#更疯狂#因为疯狂
2018年世界杯可谓史上最冷，随着卫冕冠军德国队小组赛出局，C罗领衔的潘帕斯雄鹰阿根廷和葡萄牙早早出局，各种网络热词、段子层出不穷。本届世界杯期间，除赛事报道信息外，新浪体育共计发布3500篇原创深度文章，平均每天近110篇，其中《复活吧！梅西和阿根廷仍有希望重夺出线主动权》成为赛事期间观看次数最多的报道，超过200万网友阅读并转发互动。
此外，赛事图集也是广大网友关注世界杯的一大重点。新浪体育为本届世界杯制作了超过2700本图集，平均每天发布1000多张。其中，新浪体育在世界杯期间策划的#比疯狂还精彩#系列海报被球迷视为代表作。#比疯狂还精彩#共35组海报，由新浪体育驻俄罗斯记者和后台编辑团队联合制作，融合了最及时的战报、最火爆的网络热词、最有情怀的“鸡汤”文案、最精致的赛场现场场景，凝固了世界杯的每一个经典瞬间。
在社交平台上，微博话题#不那么疯狂#阅读量超3200万，最高单条微博阅读量达457万次，微信海报转发量超1000万次。通过本次主题策划，新浪体育邀请全体球迷共同编写#不那么疯狂#剧本，捕捉更多世界杯赛场内外、人物背后的故事。
世界杯球员微博联动“最直播”
作为新浪体育的社交战场，通过微博平台与世界杯球员、球星的互动也成为2018年世界杯的一大新亮点。本届世界杯，共有15支决赛圈球队的42名球员活跃在微博上，其中以博格巴、乌姆蒂蒂为代表的法国队最终夺得了冠军。
世界杯期间，球员们发了528条微博，总阅读量5.7亿，原创视频播放量3800万。博格巴是微博MVP，发了37条，绝对是微博控，除了庆祝夺冠，还“勒索”队友格列兹曼，关注泰国遇险的年轻球员。最能扛起球队的是C罗，欧洲冠军葡萄牙在16强被淘汰，C罗打进4球，扛起球队走到最后。世界杯结束后，C主席通过微博感谢所有球迷的支持，当然，微博上最受欢迎的人还是梅西，阿根廷再次无缘世界杯，但这丝毫不影响梅西超高的人气，赛后，梅西感谢球迷的微博获得了7万多转发，4万评论，38万点赞。
本届世界杯，新浪体育不仅带来了专业的赛事报道，还努力通过移动端升级网友对世界杯的“观感”和“参与感”，通过赛场内外精彩看点、独家内容、趣味八卦等丰富的内容和互动活动，不仅牢牢俘获了专业球迷，也吸引了普通体育迷，为用户构建了远超90分钟的全视角世界杯体验。
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