东鹏特饮数字化营销，实现“四码合一”_BG视讯网|官方首页登录入口

近两年受疫情影响，市场消费比较疲软，相关数据显示，2013年至2019年，消费占GDP比重在55%-69%之间，2020年占比54.3%，消费对整个GDP增长有0.5%的负拉动。在消费市场存量博弈、竞争环境恶化的宏观环境下，大消费赛道品牌林立，创新成为驱动品牌向上发展的关键。

随着互联网应用的普及，快消品行业的数字化营销也成为发展的基础。对于快消品企业来说，通过互联网链接将企业用户转化为数字资产是数字化营销的关键。在此基础上，企业才能实现真正意义上的精准营销、高效营销，而东鹏饮料做到了这一点。

作为东鹏饮料的拳头产品，东鹏特饮从2015年开始数字化转型，是行业内较早应用“一品一码”技术的品牌之一。东鹏特饮通过“一品一码”有效链接、激励C端。经过市场推广，在众多食品饮料企业纷纷效仿时，东鹏特饮进一步创新技术，做到了“四码合一”。可以说，在数字化营销方面，东鹏特饮在快消品行业一直处于领先地位。

过去几年，与其他快消品品牌在模式和思路上寻求与电商、B2B公司合作不同，东鹏特饮的数字化转型彻底构建了企业自有、可控、可灵活运营的全新数字营销体系。

东鹏饮料利用二维码技术，给每一件产品赋予独一无二的产品识别码，在产品生产、入库、保管、发货、运输等过程中，通过扫码即可准确记录产品流向信息，实现精细化管理，有效防止串货、扰乱市场现象。

另一方面，东鹏特饮通过一对一大数据引擎，将线下扫码用户聚集到其微信公众号，再通过后续的营销活动不断经营用户，形成营销闭环。截至目前，东鹏饮料累计非重复扫码用户超过1.3亿，领先全行业，完成“互联网+”布局，为长远发展奠定基础。

依托线上运营能力，截至目前东鹏特饮销售网络已覆盖全国约179万家终端门店。

简单来说，东鹏特饮就是用数字化的手段，在线上找到消费者，在线上留住消费者，最后把消费者的交易引导到线下门店，这个方向和思路完全符合快消品高频次、冲动性购买的特点。

近年来，随着电商直播渠道的发展，东鹏特饮在淘宝、天猫、京东等传统电商渠道，抖音、快手等短视频平台，拼多多、小红书、有赞微商城等社交电商平台均设立了品牌旗舰店，并根据平台性质通过电商直销、直播等多种形式进行产品销售。

除了产品端的数字化创新营销，东鹏特饮在品牌营销上同样可圈可点：高速公路T字牌、公交地铁广告等户外渠道，《安家》、《天天向上》等热门电视剧、综艺节目，世界互联网大会、全球1024开发者节等国际国内高端会议，中超、世界杯等体育赛事，都可以看到东鹏特饮的身影。通过锁定目标消费群体，整合传播策略，在最火爆的平台上拥抱年轻人。