《社群》是中国好声音联合体育大生意推出的一档体育商业主题对话节目，以“求同存异，畅谈大家关心的体育热点话题”为口号，每周一期，每周五晚10:00与中国好声音《决定时刻》栏目同期播出。

9月10日，德国男篮在2023年篮球世界杯上以83:77战胜塞尔维亚男篮，首次夺得冠军。为期三周的比赛落下帷幕。从国内社交网络讨论来看，篮球世界杯的热度在中国男篮结束征程后迅速下降。国际篮联通过重组提升国际赛事影响力的努力尚未取得最佳效果。9月8日，第131期节目探讨了篮球世界杯打造品牌的得与失。参与的“八卦”有中国之声记者张文、《中国体育》篮球频道总编辑周鹏、体育大商大湾区产业总监谭立文。

本文是对该计划的亮点的总结。

篮球世界杯遭遇“明星荒”

张文：这个节目是在2023年篮球世界杯半决赛当天录制的，到节目播出的时候，最终的席位已经确定了。在过去的三周里，大家在世界杯上看到了不少高水平的国际比赛，但也出现了一些不和谐的场面。最令人遗憾的是塞尔维亚球员西马尼奇在比赛中被撞伤后付出了肾移植的代价。此外还有一些名将缺席，这也让人觉得世界杯不够精彩。

从世锦赛改制为世界杯之后，篮球世界杯当然远未达到足球世界杯的影响力高度，单从明星阵容来看并不算太耀眼，周总，您预计本场比赛会缺席哪些球星呢？

周鹏：最典型的就是一批美国篮球界的知名巨星，像詹姆斯、杜兰特、库里等，我们早就知道他们不会加入美国男篮，征战本届世界杯。希腊的“字母哥”，作为MVP级别的球员，大多数人也认为他不会参赛。更让我意外的是塞尔维亚人约基奇的缺席。另外，拉脱维亚球星波尔津吉斯赛前宣布因伤退出比赛。

张文：确实，大家都以为约基奇会来，结果发现他痴迷家乡的赛马。八村塁没来让我很意外，毕竟日本是主办国。有人觉得改制后的世界杯一大特点就是和奥运资格挂钩，等于承认赛事标准低于奥运会，所以更多大牌球员不关注世界杯，是不是这个原因？

谭立文：客观地说，奥运会是大多数体育项目的最高舞台，是体育金字塔的巅峰。有三个例外，第一，这个项目没有进入奥运会，那么它的最高舞台自然不是奥运会。第二类是专业赛事的影响力远高于国际赛事的体育项目，比如网球、高尔夫、拳击等。第三类是无论在专业赛还是国际赛上，都有着巨大影响力的体育项目，但最高舞台却不是奥运会。放眼全球，符合这一特征的也就只有足球了。所以我们再来看篮球世界杯，很难指望它的影响力超过奥运会。世界杯成为奥运资格赛也就不难理解了。

张文：从字面意义上讲，世界杯可以看作是奥运会的资格赛，是变相承认奥运会的较高地位。但这样做的初衷是希望大家更加重视世界杯，派出有能力的选手参赛。这些规则的改变会让大家意识到，如果不认真对待世界杯，可能就无法参加奥运会。从目前改革的两场比赛来看，这个目标实现了吗？

本届篮球世界杯美国队的明星阵容黯淡

周鹏：篮球方面，欧美国家遥遥领先。所以，欧美顶尖球队哪怕只派出水平稍低一些的球星，也足以保住奥运资格。归根结底，欧美实力强大，差距很大，他们似乎没有太大的干劲去派出最强阵容。结合上届世界杯​​，欧美强队在比赛中的投入并不多。所以我觉得国际篮联这次改制的初衷是好的，但实际上并没有影响到真正的球星群体。只是对于一些实力较弱的球队来说，他们可能会付出更多的努力去争取好的成绩。但最终，这并没有从质上提升一些强弱赛的观赏性。

另外，相信大家也看到了，在中国男篮结束本届赛事之后，世界杯的关注度从转播平台一步步下滑到社交媒体，这也是赛事未能如期全面提升国际篮联吸引力的体现。

国际篮球赛事传播力有待提升

张文：相对于足球，国足只参加过一届世界杯，但每届足球世界杯都是民众热议的盛事。国际篮联在打造自身国际赛事IP影响力方面还有很长的路要走，但作为业内人士，两位嘉宾肯定也全程关注了赛事进程。您觉得淘汰赛阶段的强度和精彩程度如何？

周鹏：到了淘汰赛阶段，无论是练习生还是铁杆篮球迷都能感受到比赛还是非常精彩的。我们也能看到世界篮球风格的改变，比如如何选择合适的球员，球员要注意哪些方面的体能。我个人比较惊讶的是，现在世界篮球都在追求快节奏的比赛风格，外线投篮越来越多，攻防转换也越来越多，比赛非常精彩。

可惜篮球国际赛事的影响力确实无法像足球一样得到集体关注。我们在一些精彩的比赛中认出了某位球员，然后想通过国内的渠道搜索他的信息，但篮球运动员和足球运动员所能输出的信息量差别巨大。

张文：就连名字的翻译也经常不一致。

拉脱维亚队球员声誉一般，但最终闯入了本届赛事的四分之一决赛

周鹏：是的。给我印象最深的是拉脱维亚的55号球员扎加斯。他在淘汰赛中突然出现，让大家意识到黑马队中有一个黑马球员。但我们搜索他的名字，翻译成中文，是扎加斯还是扎加斯，三个字还是四个字，并没有共识。虽然国家转播平台和互联网平台都在努力包装篮球世界杯，包括转播比赛和配套节目制作，世界杯淘汰赛确实精彩纷呈。但国内对这项赛事的关注度确实需要提高。

张文：可能篮球世界杯和足球世界杯是两种不同的体育赛事，一类赛事大家会更注重赛事本身的精彩程度，而另一类赛事大家更倾向于带着自豪感去观看比赛，篮球世界杯更接近后者。所以对中国观众来说，可能中国男篮出局之后，世界杯就结束了。

活动商业化发展取得一定进展

张文：我也注意到，从2019年的中国，到本届世界杯的菲律宾、日本、印尼，再到2027年的卡塔尔，连续三届世界杯都在亚洲举办。这其中的原因是什么？是不是因为亚洲国家特别重视篮球的投入？

周鹏：要看到这些亚洲国家近几年经济发展比较快，主办国在主场作战，晋级奥运会的几率比较大，也可以借此机会进一步发展本国的篮球运动。今年的主办国菲律宾和日本，当地的篮球氛围都非常好，可以借助世界杯的机会，进一步提高各方面的水平。

张文：但是说到主办方，就不得不提开头提到的那个让人心碎的事故，好像主办方的一些工作细节受到了质疑，比如医疗设备。

谭立文：西马尼奇的受伤在场上相当常见。南苏丹球员在篮下转身准备上篮，西马尼奇垂直起跳，结果进攻球员转身打在了西马尼奇的肾脏上。这种情况下我们说他受了“内伤”，最后检查发现是他的一个肾脏破裂，结果因为血液配不上，把肾脏摘除了，这是一个残酷的结果，我们也很难理解。毕竟事件夸大到很高的标准，医疗服务团队应该比较齐全，但发生了这样的意外，有人直接怀疑是相关球队的人在赛前检查评估的时候，没有怀有善意。

张文：不幸中的万幸是，他的职业生涯有望继续，但确实要受伤比较长一段时间。说完一些悲伤的消息，我们再来看一些高兴的消息。据说本届世界杯在商业开发上还是有一些亮点的，这是否体现了重组的效果？

谭立文：大家可以看到，本届世界杯的赛场地板上，有两个比较显眼的中国品牌广告标识，一个是伊利，一个是TCL。从赛事整体的招商情况来看，今年相比2019年，有比较明显的变化。2019年是第一届改制后的世界杯，合作伙伴一共18家。今年，最高级别的国际篮联合作伙伴从9家增加到了10家；二级赛事的全球合作伙伴从3家增加到了5家；赞助商总数也从18家增加到了37家。不管赞助金额如何，从量上看，本届世界杯的商业号召力确实有所提升。

本届世界杯合作伙伴矩阵中，中国品牌出镜率较高

此外，赛事在三个国家举办，也有助于吸引一些赞助商。例如，一些日本品牌可以在东南亚赛事中投放广告，接触更多当地客户。菲律宾当地企业也利用赛事在全球市场站稳脚跟。从某种程度上来说，三方合作为一些跨国公司创造了新的营销空间。

各国入籍策略获官方机构支持

张文：对于球迷来说，评价一场比赛的指标就是比赛的精彩程度。这次比赛的裁判似乎存在一些争议。周老师怎么看？

周鹏：确实有值得讨论的地方，球迷们不是在挑剔，要求裁判不要误判，因为裁判也是人，总有他们一时无法顾及的事情。但这次比赛确实有一些裁判太抢风头的情况，比如东契奇这种负责交通的球员，就被当场罚下。再加上一些对比赛连续性的控制，以及在关键比赛或时刻的吹哨。我觉得裁判的表现只能说是在及格线之上，并不是很突出。如果考虑到国际篮联原本是想增加赛事影响力的意图，那么我们可能真的会觉得这个裁判的介入有些过度了。

谭立文：本届世界杯球星不多，然后球星在赛后新闻发布会上批评裁判判罚标准不一，引发连锁负面反应。我相信国际篮联会研究如何在下一届比赛中做好裁判管理工作，提升裁判对赛场的掌控能力，提供更加公平的判罚尺度。

张文：今天我们讲的是篮球世界杯如何提高影响力，以及未来是否有一天能与足球世界杯相抗衡。要做到这一点，本质的核心就是比赛好看。好看的比赛意味着有悬念，意味着有更多实力强的球队争夺冠军。但全球篮球的发展水平差别很大，国际篮联不断把世界杯放在亚洲，可能是想提高这个篮球洼地的水平，但目前的效果并不是有所提高。包括备受好评的日本队，他们与篮球的最高水平相比，并没有比十年甚至二十年前更接近。

谭立文：国际篮联只给了亚洲一个从世界杯到奥运会的资格，说明国际社会对于亚洲与欧美篮球的差距已经有了清醒的认识。

周鹏：造成这种差距的一个原因可能来自于这项运动对体能的要求，而亚洲人在这方面相对有限。大家都说日本打得好，他们选用归化球员的方式，是拉平与欧美球员体能差距的“捷径”。

施罗德以核心态度带领德国队夺冠

张文：国际足联并不鼓励归化，认为这会影响足球界的竞争格局。而国际篮联似乎也在极力推行归化。

周鹏：因为篮球界有一个国家，他们的球员好像比其他大多数国家都强。所以从欧洲开始，到现在亚洲，大家都开始归化美国球员。这种球员在美国不算顶尖。他们在归化的过程中，可以赚更多的钱，有机会参加国际比赛，这就增加了成功归化的可能性。

足球并不是明显的单极化，职业层面，人们说五大联赛，就是指五大顶级职业足球比赛，现在连沙特都开始有球星了。篮球界，只有两个主要的职业赛事，其中美国职业篮球的影响力比欧洲冠军联赛更大，除此之外，其他比赛的竞争力就差远了。因此，归化成为国际篮联缩小差距、在国际比赛中制造悬念的手段。

张文：这是否会抹平篮球界的高峰与低谷？这需要长期观察。德国男篮归化施罗德，率队闯入半决赛迎战美国队（编者注：最终德国淘汰美国队闯入决赛，最终夺冠）。归化似乎确实带来了一些激烈的戏剧性。但从长远来看，世界篮球仍在不断变革。比如球员位置越来越模糊，中锋也要会投篮。各种新趋势是否会淡化归化带来的竞争影响？总而言之，在连续第二年在亚洲举办的篮球世界杯上，我们看到亚洲篮球仍需奋起直追，国际篮球赛事仍需打造更大的亮点。感谢两位做客本期《社区》，我们下期再见。

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