2019年，篮球运动或许会改变体育迷们对“世界杯”一词的认知。
俄罗斯足球世界杯的热闹与喧嚣已然褪去，2019年国际篮联篮球世界杯却在即，中国体育史上前所未有的篮球年即将到来，这将是自2008年北京奥运会以来，在中国举办的最具影响力的国际体育盛会。
与2014年首届篮球世界杯（以及其前身男篮世界杯）不同，明年在中国举办的这项赛事将是历史上规模最大的一届，首次迎来32支参赛球队。据国际篮联官网介绍，2014年篮球世界杯为西班牙贡献了2.65亿欧元的经济效益；5.5万名外国球迷带来了8300万欧元的收入；76场比赛共吸引了67.2万名观众；六座球场的平均上座率超过80%。
体育营销机构沃瑟曼媒体集团预测，在中国举办的篮球世界杯可能吸引累计观众8.6亿，这就是顶级体育IP的影响力。
从基本面看，本来就十分普及的篮球运动在中国越来越受欢迎。据国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，仅中国篮协主办的三对三篮球比赛，参赛队伍就达9.2万支，参与人数超过50万人。
联赛层面，CBA联赛已进入管办分离后的第二个赛季，按照规划，未来CBA联赛还将在市场化、职业化等多个维度进一步深化改革。国家队层面，在今年印尼雅加达亚运会上，中国代表团大获全胜，包揽了篮球项目全部四枚金牌，这也被普遍视为篮球改革的阶段性胜利。
当然，得益于良好的群众基础、中美时差带来的天然优势、姚明的明星效应、以及美国商业文化的全面渗透，NBA在中国依然保持着较高的发展水平。此外，篮球近两年与嘻哈、街头、潮流文化融合，成为中国最受年轻人喜爱的运动。尼尔森《中国：下一代体育消费者》报告显示，在30岁以下的中国用户中，将篮球作为最喜爱运动的比例最高，占比37%。
▲尼尔森中国30岁以下消费者调查结果。
在此背景下，2019年举办的承上启下的篮球世界杯，不仅是中国篮球备战2020年东京奥运会的最佳时机，更是整个篮球行业需要抓住的最佳机遇。
如何让更多新生代喜欢篮球甚至为之痴迷，显然已经成为一个时代命题，其中也蕴含着无限商机。这显然不是说机会唾手可得——中国体育产业发展才四年多，真正跑出成功商业模式的公司并不多，无论是顶级明星公司还是底层创业公司，而真正让体育迷叫好并愿意为之买单的好产品更是凤毛麟角。
回顾中国商业十余年的演变，商业机会造就了许多划时代的产品。走出体育固有的视角，从“产品”的角度，如何在包括篮球产业在内的体育商业领域进行“供给侧改革”，尝试用产品思维解决现存问题，赢得更广泛的篮球爱好者群体，满足品牌的商业诉求，也应该是中国篮球未来努力的方向。
具体来说，如何从事件、媒体、造星、营销四个方面尝试打造产品，是现阶段亟待解决的问题。
首先从比赛本身来看，国内很多篮球比赛依然以竞技水平和比赛结果来体现比赛内容，但这已经不足以满足体育爱好者的胃口，娱乐基因也依然没有自然融入到比赛中。好在市场上可以开始看到体育与娱乐相结合的良好范例，比如超级企鹅联赛。
从媒体角度看，消费者决定怎么看的节点已经到来，而国内很多版权方还停留在“我有啥就播啥”的阶段。相比之下，商业运作成熟的NBA，推出售卖同一场比赛最后两分钟的产品，完全是站在用户的角度思考。
从赛事关注度来看，造星是必然的。美国职业体育史就是一部围绕“如何造星”设计产品的商业史。美国篮球发展了近百年，但直到黑白双雄和“飞人”乔丹的出现，才真正风靡全球。
归根结底，营销是将以上三方面有机结合的粘合剂。随着直播技术的演进和消费者观赛习惯的改变，越来越多年轻的体育迷通过移动互联网和网站在线观看比赛，这也加速了体育行业的数字化转型。据统计，目前仅腾讯体育就有1.4亿忠实篮球用户，整个腾讯平台泛篮球运动用户超过4.82亿。
腾讯另一项调查显示，移动端观赛占比不断提升，用户对沉浸式观赛体验需求强烈；但用户时间碎片化导致注意力分散，仅有22.5%的用户能够不间断连续观看一场比赛，需要更多有吸引力的碎片化内容来吸引用户注意力。
2019年篮球世界杯，这些维度都将在篮球行业接受考验，更多适应新一代观众习惯的玩法和产品将被开发出来，这也是篮球大时代的又一层期待。
更重要的是，通过这样一个观看次数极高的赛事IP，不仅能进一步激发大众对于篮球运动的热情，更能充分呈现当下的用户需求，引导未来几年篮球行业的发展方向。
伴随着时代的机遇与挑战，一系列事关中国篮球产业发展的问题也相继而来：
中国迎首届世界杯，篮球将走向何方？
从世界到中国，数据如何反映篮球发展的真实现状？
体育与娱乐融合是趋势，原创体育赛事如何吸引新一代粉丝？
信息碎片化时代，媒体如何赢得用户注意力的争夺战？
跨界营销机会很多，如何借助世界杯实现篮球营销的新突破？
…
在2019年篮球大年真正到来之前，这些问题需要整个行业的反思、沟通、合作，进而共同应对。
从寻求答案的角度，蓝霸体育将全力参与2018年11月7日在北京举办的第二届数字体育全球峰会，努力寻找这些问题的解决方案。同时，我们也将与参加峰会的国内外行业领袖一起，共同揭开篮球大时代的序幕。
对于篮球来说，现在是抓住机遇、打破界限的时候了。
我们星期三下午见面吧。
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