[汽车之家 精彩车生活]虽然2002年韩日世界杯中国队就曾参赛,但不可否认,今年的俄罗斯世界杯是离我们最近的一届。一方面,2006年的德国,2010年的南非,2014年的巴西。地理位置和时区让中国球迷在每一年的世界杯夏天都过得难受,相较之下,本届俄罗斯世界杯无异于在主场举办。另一方面,又是中国力量最大程度的参赛。随着中国经济的发展,球迷的消费能力越来越强,商家也注意到了这一点,用广告轰炸他们。你还能记得住它们吗?或者,抛开足球,有哪些给你留下了最深刻的记忆?又或者,16年过去了,当初陪你看世界杯的人,现在过得怎么样?
哪支中国力量夺得了本届世界杯的冠军?
除了中国足球队,其他人基本都去了,以至于赛场变得有点像中超了。谁去过世界杯?首先,前往俄罗斯的中国球迷预计将突破10万,根据国际足联统计,中国球迷签约门票超过4万张,位列全球第九。另外,官方赞助商通常都有2万张免费门票,而本届世界杯就有7家中国赞助商。根据俄罗斯官方估计,世界杯将吸引150万游客,中国游客占十分之一以上。不知道他们有没有带家人一起去,毕竟俄罗斯姑娘的颜值和身材都挺好的,汽车之家的网友们肯定对她不陌生。
大量中国游客的涌入,意味着大批吃货纷纷涌来,盼望着所谓的“俄罗斯美食”。中国游客可能要郁闷死了。结果,4月份已经有10万只小龙虾搭乘中欧班列前往俄罗斯。此外,以温州、义乌为代表的中国小商品承包了球迷物资,仅4月份就从温州运来了300万双加油棒、30多万只球迷扇子、20多万面手摇旗、20多万顶帽子等货物,到5月24日,东莞还送出了2000个吉祥物。在小商品批发网站“义乌购”上,近30天单品销量前10名中有4个是各国国旗,截止发稿时共计1.67多亿。这些都是周边,中国赞助商更是大手笔。
在本届世界杯的赞助商中,中国企业就占了7家。由于世界杯官方赞助的独家原则,每个行业只能有一个企业赞助商,所以我们看到中国企业赞助商一共有7家,包括万达、海信、蒙牛、ViVo、雅迪、点点艺术和帝豪等,总赞助金额达到了8.35亿美元(约合人民币53亿元),是世界杯第一大赞助商。要知道,本届世界杯各个国家的赞助费用总额也不过24亿美元左右。场边的广告牌上频繁滚动播放着汉字广告,如果不是右上角的球队名字,我还以为是中超呢!
作为超级广告赞助商,车企也不会错过。其实,全球车企多年来在足球上的投入都是不遗余力的。借助吸睛的足球运动来推广品牌的方式有很多,最直接的就是请足球明星代言,这和聘请高流量艺人是一样的。下面我们就来看看都有哪些明星代言过汽车吧。
有哪些足球明星代言汽车?
自律狂魔——C罗
本次世界杯期间,最耀眼的品牌莫过于C罗代言的WEY品牌,开赛前和中场休息的广告中,C罗一定会身着WEY出镜。你可以向球盲老婆/女友解释C罗有多受欢迎:葡萄牙队凭借C罗成为线上粉丝最多的球队,葡萄牙队球员在Facebook、Twitter和Instagram上的粉丝总数超过3.6亿,C罗一人就占了3.2亿。
WEY处于品牌培育的初级阶段,最关键的是要把“WEY”和“豪华”、“高端”联系起来,所以世界杯期间就邀请了当时最红的C罗,仅就C罗目前的年薪2100万欧元来看,从2010年梅西以500万欧元代言日琳的价格来看,WEY大概花了将近1000万欧元。WEY还赞助了央视的世界杯转播和《天下足球》节目,这基本保证了WEY一定会出现在中国看球人的视野里。这样的规模,到底花了多少钱?估计魏老板心里都在偷偷流血。
这份代言合同到底值不值?在社交网络上颇有争议。但不可忽视的是,WEY的品牌目标是做中国豪华SUV的领军者,而如此自律、不屈不挠的C罗,无论从荣誉数量,还是在球场上的表现,都是名副其实的领袖,拥有良好、正面的形象,完全符合WEY的品牌愿景。更何况,C罗在世界杯上率领葡萄牙队取得了不错的成绩,目前巴黎圣日耳曼为他开出了4500万欧元的年薪和1.6亿欧元的转会价,无论转会与否,不出所料,身价一定会上涨,WEY的这笔签约非常划算。
当然,这并非C罗第一次代言汽车,2013年6月,广汽本田中国专属轿车凌派上市,广汽本田斥资200万欧元聘请C罗担任代言人,也是希望提升凌派的豪华属性。
2014年欧冠开赛前,丰田邀请C罗代言卡罗拉第十一代欧洲版,作为大众市场车型,丰田显然希望借助C罗的人气,迅速扩大卡罗拉在欧洲的普及度,而C罗在那届欧冠赛场上的17粒进球创造了新的纪录,丰田押宝得很稳。
各式铲屎的蝴蝶-内马尔
不到27岁的巴西队队长、前锋内马尔,目前风头正盛,他的粉丝数量仅次于C罗,达到1.92亿,他还是目前的转会费纪录保持者——2.22亿欧元转会至巴黎圣日耳曼,平庸到不被人羡慕。自本届杯赛开赛以来,内马尔就被各种针对,位列被侵犯球员之首。
本田最近日子不太好过,截止5月份,其在华销量已经连续4个月下滑。这段时间恰逢第十代雅阁上市和世界杯,为了造势,不惜花费巨资邀请内马尔为新车代言,在第十代广汽本田雅阁上市时,甚至邀请了内马尔来造势,同时参演的还有章子怡和蝙蝠侠。
内马尔的粉丝遍布全球,尤其受到亚洲粉丝的追捧,甚至因为其长相而传出“内马尔的爷爷是巴西裔日本人”的传闻。邀请他代言雅阁,不仅对欧洲和中国市场有利,对中国乃至亚洲市场也可能大有裨益。不过,近期聘请内马尔代言的并非只有新款雅阁,世界杯期间,TCL也邀请内马尔代言。
2其他明星代言汽车让梅老板有点慌了
除了本届世界杯,还有不少明星在过去都为车企代言,同时往届杯赛以及其他热门联赛的车企也不会缺席,我们先来说说过去都有哪些明星为车企代言。
又有钱又帅气的美食家老板梅西
和C罗一样,梅西是屡获殊荣的足坛巨星,也是阿根廷和巴萨的灵魂人物,被中国球迷冠以“梅老板”的绰号。然而,本届世界杯首战他们罚失点球,第二战又处于“行走”模式,阿根廷队被克罗地亚3:0击败,成为小组垫底,在对阵尼日利亚的比赛前就被诟病得够多了。梅西为蒙牛拍摄的广告,也在社交网络上贡献了本届世界杯开幕以来最受欢迎的素材图。
蒙牛肯定不想搞这种病毒式营销,如今梅西终于进球了,阿根廷队顺利晋级小组赛,蒙牛或许可以暂时松一口气。
当年签下梅西的瑞林品牌同样运气不佳,2010年奇瑞正在打造自主高端品牌“瑞林”,斥资500万欧元邀请梅老板担任瑞林品牌代言人。
奇瑞在日林身上也花了不少钱,在聘请梅西之前的2009年,就曾派日林G5去挑战赛车界最难的赛道——纽伯格林北环赛道,取得了8分56秒的好成绩。梅西的代言和纽约的比赛成绩,并没有给日林品牌带来好成绩,市场表现不尽人意,在2012年后被搁置。
梅西还在2015年成为印度塔塔汽车公司的全球代言人。塔塔汽车在印度的市场份额高达60%,主力产品是售价仅为1.85万元的微型车Nano。有意思的是,梅西签约塔塔后,塔塔汽车推出了一款名为“蒂亚戈”的微型车,而这个名字恰好和梅西儿子蒂亚戈的名字相同。
尴尬的是,塔塔集团的营收和利润从2015年开始就持续下滑。说起来也挺有意思,相比自律的C罗,梅西基本是个“吃货”,2014年就被爆出饮食不规律,爱吃牛肉、烤肉、碳酸饮料。估计他也知道自己爱吃,接手的美食代言也不少。在他之后,比如加泰罗尼亚牛奶、百事可乐和乐事薯片等等,再后来就是现在的蒙牛。对了,梅西还代言过三星和华为,不知道华为现在是不是慌了。
不再是瑞典擎天塔——兹拉坦·伊布拉西莫维奇
瑞典国宝级球员兹拉坦·伊布拉希莫维奇被中国球迷昵称为“吕布”,之所以起这个绰号,是因为他的名字“伊布”与“吕布”相似,而且他身材高大魁梧,体魄强健,曾多次率领瑞典队夺得欧洲杯冠军,一度被称为“瑞典塔”。
沃尔沃虽然热爱赞助帆船运动,但也不会错过足球这样的热门运动。作为瑞典汽车品牌,选择瑞典球星再合适不过了。因此,沃尔沃邀请了伊布作为沃尔沃形象大使,本届世界杯依然赞助瑞典队。然而作为后伊布时代的瑞典队,本届杯赛踢得十分艰难,巨大的晋级希望被对阵德国队的加时赛中克罗斯的点球射碎,彻底丧失了晋级主动权。
哥伦比亚大腿-J 罗纳尔多
在25日哥伦比亚与波兰的H组第二轮比赛中,有“罗纳尔多”之称的哈梅斯·罗德里格斯送出两次助攻,帮助哥伦比亚3:0击败波兰,成为当场比赛的最佳球员。罗纳尔多此前曾效力于皇马,2017年7月被租借至拜仁慕尼黑,曾荣获2014年巴西世界杯金靴奖。
皇马在日本非常受欢迎,而C罗又年轻帅气,是当时皇马最受欢迎的球员之一,2015年丰田在发布小型MPV Sienta时就邀请他作为产品平台,这款车型主要针对日本及日本台湾市场。
前面说的都是现役明星,我们来说说退役明星,以及他们代言的车型吧。
葡萄牙黄金一代领袖—菲戈
罗纳尔多的前辈菲戈大家并不陌生,作为葡萄牙“黄金一代”的领袖之一,世界足球先生菲戈曾效力于巴塞罗那、皇家马德里和国际米兰等球队,还作为中场球员代表葡萄牙队参加过世界杯,最终于2009年从国际米兰退役。
2014年,力帆启动南美战略,开始走向全球化,于是邀请了至今仍在活跃的菲戈作为代言人,尤其是力帆X60,在国内上市期间,也多次邀请菲戈站台。菲戈对于力帆在南美市场能有多大的帮助还不清楚,但力帆X60在国内的销量显然是没有起色的。
性感右手弯刀-贝克汉姆
即使贝克汉姆早已退役,但本杯赛上仍有不少人吐槽女生问“贝克汉姆踢球了吗?”,再加上与维多利亚结婚后进军时尚圈,也得益于此,即使他已经退役多年,但关注度依然很高。
贝克汉姆如今已是时尚界的巨擘,代言的大多是男士护肤、香水、CK内衣、手表等高端品牌,因此英国潮牌捷豹选择他作为全系代言人也是再合适不过了。贝克汉姆自2014年起担任捷豹中国品牌大使,但2016年合同到期后,双方并未续约。
首位接近金球奖的亚洲人——中田英寿
说到日本球星乃至亚洲球星,中田英寿是不能不提的。他伴随着日本足球的崛起,连续两届获得亚洲足球先生,1998年法国世界杯他率领日本队首次闯入决赛,2002年韩日世界杯他率队闯入16强。最重要的是,在中日韩足球场上几乎没有存在感的时候,他成为了本世纪第一位亚洲金球奖候选人,是亚洲足球的一个标签。
2017年,宝马邀请中田英寿担任日本宝马品牌代言人,还担任新款M5上市发布会的站台,估计宝马也希望在日本高端跑车市场分一杯羹,而中田英寿的这个位置也确实很合适,这位足球浪子换上西装革履,气质难得一见的搭配。
中国足球“活化石”——孙继海
孙继海是中国球迷最熟悉的球员之一,1995年加盟大连万达,先后效力英超水晶宫、中甲大连实德、英超曼城,2002年随国家队闯入世界杯,在英格兰足坛度过了6年,是英超首位进球的中国人。也是在英超期间,华晨汽车邀请孙继海担任骏捷代言人。
中国女足一姐——马晓旭
马晓旭是中国女足的传奇人物,2006年她代表中国女足国家队出征亚洲杯夺冠,并荣获2006年亚洲足球小姐称号,2007年又随女足出征世界杯,获得第五名。
2007年,铃木中国邀请马晓旭担任吉姆尼的形象代言人。吉姆尼“敢于挑战”的标签和马晓旭很契合。当时,铃木在中国的销量还相当不错,但这些年铃木却一路走低。昔日的“小型车之王”近日宣布将剥离昌河铃木,有日媒称还正在与长安铃木洽谈解约事宜。买了吉姆尼,或许也能期待像丰田86那样停产变身理财产品的二手车?
3. 称霸世界杯、陪卡卡游俄罗斯的现代吉普车
赞助比赛或团队
除了足球运动员,汽车公司也会直接赞助各大赛事,包括世界杯、欧冠、英超、意甲、西甲甚至中超,一些财大气粗的球队也会有大批公司挥舞着金钱去寻求赞助。
世界杯/欧洲杯-现代起亚
本届世界杯的汽车业赞助商依然是现代起亚。其实韩国车企赞助世界杯的历史由来已久,早在2002年韩日世界杯上,作为主办国的本土品牌之一,现代汽车自然是尽职尽责。成为官方主赞助商,当然最重要的就是让世界知道韩国汽车。随后,现代起亚又分别成为2006年、2010年、2014年世界杯的官方赞助商。也就是说,现代起亚已经连续四年成为世界杯的唯一汽车赞助商。
合作内容包括场边广告牌、合作项目、官方用车和形象大使等,如2014年巴西世界杯期间,卡卡和卡西利亚斯成为现代起亚的世界杯推广大使。
欧洲冠军联赛-日产
除了世界杯,欧冠也是家喻户晓的赛事,是全球最强的俱乐部赛事。为了在欧洲推广品牌,日产自2014/2015赛季起已连续四届担任欧冠全球官方汽车赞助商,赞助合同已续签至2021年。除了场边广告牌和合作项目,每年都会邀请球员成为形象大使,如2014年邀请了蒂亚戈·席尔瓦和伊涅斯塔,2017年邀请了贝尔和阿奎罗。
世界杯、欧冠等比赛的赞助商一般都是独家的,也就是说每个行业最多只能有一家公司作为赞助商。所以想要成为赞助商,不但预算要充足,公司本身的地位也要足够。
但赞助车队就没那么难了,各大车企都有自己赞助的车队,详情请点击阅读《车企赞助车队/明星代言与俄罗斯世界杯》。
中国公司赞助了哪些球队?
中国队没有进入世界杯,中国品牌赞助中国队似乎不太合适,但这并不妨碍他们赞助知名俱乐部。
比亚迪-阿森纳
5月8日,世界杯前夕,比亚迪宣布成为阿森纳官方全球独家轿车及大巴合作伙伴。虽然不如世界杯前WEY签下C罗那么让人兴奋,但能与欧洲豪门成为合作伙伴,对开拓欧洲市场、提升品牌价值也有不小帮助。新车发布时,还有哪些阿森纳球星会出现在发布会上,值得期待。
SWM斯威汽车-国际米兰
2017年,SW Motors成为国际米兰官方合作伙伴,并邀请加利亚尔迪尼成为SW Motors代言人。在随后的发布会上,马特拉齐、曾效力于国米的“坎比亚索司令”、“无角牛”克雷斯波、“老魔”西多夫、“蓝黑超人”萨内蒂等足坛名宿均在Sway站台。虽然合同签订已久,但并不妨碍他们借世界杯期间的契机进行营销。
效力过的国米球星中,只有“蓝黑中场发动机”加利亚尔迪尼是现役球员,其余都是退役老将。其中最出名的,就是2006年世界杯决赛中惹怒齐达内、被头撞倒、导致齐达内被红牌罚下的意大利球员马特拉齐。直到今天,在百度搜索“马特拉齐”,首页上还会出现“马特拉齐说了什么”的字样。
SWE品牌原本是意大利的摩托车品牌,2014年被重庆东方新源全资收购,并在意大利成立汽车研发设计中心,2016年推出SWE汽车品牌。意大利品牌邀请意大利足球来代言,非常合适。
上汽名爵利物浦
说起来,MG名爵也并非是借世界杯热度走红的,其赞助的英格兰球队利物浦在5月27日的欧冠决赛中对阵皇马。赛前,MG名爵在微博上发布了一张宣传海报,其中最抢眼的自然是有着西甲之称的“埃及梅西”萨拉赫。可惜的是,利物浦最终不敌皇马,无缘冠军奖杯。
MG名爵于2016年初成为英超利物浦俱乐部中国区官方合作伙伴,随后推出瑞星、瑞腾、MG 6等利物浦定制版车型。
热的
以上这些,不管怎么扯远了,也算是正儿八经的赞助或者签约了,下面这些,就是娱乐圈的,想尽各种办法来凑世界杯热闹,手段超乎你的想象。
Figo 和 Running Man?
《跑男》20180601期是世界杯特别节目,除了范志毅、李毅、女足国家队主力李佳悦等中国名将外,节目还邀请了菲戈。在节目中,菲戈甚至秀出了自己的射门技术——远距离将球踢进一辆SUV的后备箱和车窗。用作道具的汽车正是众泰T700。
虽然戏份不多,但由于“进球”两次由前世界巨星担任拍摄,观众很难不注意到这辆SUV,更何况还有专门的字幕和对白播报。
《高能卡位·世界波》综艺真人秀
以上两档节目还是在国内进行,但真人秀《高能卡牌·世界波》直接让高晓松和足球明星卡卡驾车去俄罗斯闹事。话多多的高晓松的《话多多》里经常会有环游世界+当地地理人文的内容,也经常会聊到足球。作为世界足坛巨星,曾经的巴西队核心卡卡参加中国综艺节目也是话题大热。节目在世界杯开播前播出,是在拥有网络版权的优酷平台。再加上话多多又有足球巨星,很少有人不点进去看看。如果你觉得这档节目眼熟,可能看过我们汽车之家周楚然老师写的《》。
广汽菲亚特赞助了这档节目,并用大统帅作为嘉宾座驾前往俄罗斯,上座率极高。这档节目一共12期,在世界杯开幕前就结束了。截至发稿时,总播放量约7500万,但评论只有3200多条。相比前两期节目的车位投放,大统帅在《高能卡位·世界波》中的曝光率最高,几乎全程出现在外景中。
超级企鹅足球大师赛
如果真要说闹事,那就不得不说腾讯举办的《超级企鹅足球大师赛》,两队一边是由范志毅、李毅、杨晨和谢晖等参加过2002年世界杯的国家队球星,加上当红球星鹿晗组成的中国明星队,另一边则是卡洛斯、巴拉克、皮尔洛、吉格斯等世界足坛巨星组成的国际传奇队。
虽然很多巨星都已经退役了,但是这样的阵容还是很让人期待的,估计以前玩FIFA游戏才会出现这样的阵容,不过现在财大气粗的腾讯居然也出真人版了。
超级企鹅足球大师赛阵容
中国明星队
国际传奇队
米卢教练
托尔多 1 号
1号杨俊
卡洛斯3号
关镇99号
5号 普约尔
杨浦12号
23号 马特拉齐
13号 徐云龙
2. 加里·内维尔
5号 范志毅
詹卢卡·赞布罗塔 19号
3号 李玮锋
21号 皮尔洛
11号 周婷
13号 巴拉克
杜威 23 号
吉格斯 11号
17号 彭国伟
西多夫 10号
8号 李铁
10号 里瓦尔多
6号 徐亮
9号 莫伦特斯
39 王永珀
萨尔加多 2 号
9号 李毅
21号 杨晨
20号 谢晖
31号 韩鹏
No.7 鹿晗
车企赞助的是玛莎拉蒂,玛莎拉蒂主打出场方式和以往车企赞助的综艺一样,以明星接送车的身份出场,派出全系车型接送众多明星,并与明星们合影留念,效果相当亮眼。虽然《超级企鹅大师》吸引了2万多观众,在线观看人数达到1500万,但估计不少人是冲着鹿晗来的。
至于比赛结果呢?中国明星队以1-0战胜了国际传奇队。纯属娱乐,请勿当真。
总结:世界杯吸引了所有球迷的目光,就连不看比赛的观众也会变身伪球迷,凑热闹。各大车企在这场体育盛会上大显身手,宣传自己的品牌和产品。各种各样的推广手段我们见识过,也见识过各大车企“烧钱”的种种方式,尤其是中国车企今年的“大手笔”。
但我觉得他们最想赞助的还是中国队。(文/汽车之家 魏江鹏 图片来自网络)
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请联系本站,一经查实,本站将立刻删除。如若转载,请注明出处:https://mdxbjj.com/html/tiyuwenda/5404.html