媒体格局预测：央视为主战场，互联网为辅
由于世界杯的特殊性，它更像是一部悬疑电视连续剧，观看直播必定是主流的观赛方式。由于央视是有版权的转播方，拥有电视和新媒体的版权，所以在这场充满火药味的战斗中，央视注定成为第一主战场。央视网是大陆地区唯一拥有巴西世界杯新媒体直播权的，腾讯等互联网媒体则获得了视频点播权。因此，互联网媒体在本届世界杯中的作用对央视来说只是互补和有益的。
但由于巴西世界杯直播时间是在北京时间凌晨，新媒体应该更加注重开拓早间资源销售，另外新媒体呈现形式的丰富性也是电视媒体所不具备的，可以充分发挥网络的互动性和非线性，强化自己的独门绝活，多屏互动是未来的趋势。
从传播平台来看，世界杯的重头戏依然是央视的资源，除了常规的CCTV-5和CCTV-1，我们也看好CCTV-5+在本届世界杯中的作用。球迷们将可以高清收看全部比赛，收视率非常不错。另外，央视今年世界杯转播将有《我要赢》栏目，将采用线上线下、手机电视屏、多屏互动的方式进行。如果这个节目成功，可以为体育节目的创新打下良好的基础。
企业营销建议：战略比投资更重要
相较于往届世界杯，今年整体客户预算普遍较为紧缩，且国际足联对世界杯转播机构的监管更为严格，因此世界杯广告营销存在诸多困难和不确定性。客观来说，本届世界杯应该是一届严格而有约束力的世界杯。
对于世界杯赞助商而言，他们拥有优先购买持权转播商广告套餐的权利，并可在规定时间段内选择自己喜欢的套餐，而这是非世界杯赞助商无法享受的。另外，世界杯赞助商属于稀缺资源，因此赞助企业在世界杯营销中应注重体现其官方地位，例如非世界杯赞助商不能在持权转播商的广告中使用世界杯、FIFA等官方元素。
由于拥有世界杯官方资质的中国企业不多，客户大多在央视投放硬广告，或赞助世界杯节目和栏目。但国际足联对边界球的严格管理，客观上限制了中国企业协助世界杯进行另类营销的幻想。解决这些困难的办法，是让客户有限的预算符合世界杯整体的品牌特征。一般来说，世界杯的节目编排是按照“一轴、两带、多中心”的思路来安排的。“一轴”是晚间收视时间轴，“两带”是互动和直播节目带，“多中心”则是各类栏目和新闻的组成，包括：《富人的盛宴》、《我爱世界杯》、《我要赢》等互动性、参与性强的节目。把客户有限的预算投入到这样的安排中，可能会收到更好的效果。
如果品牌不注重体育的特性，盲目跟风广告的方式，在品牌层面上可能无法起到很好的推广作用。大广告肯定响亮，小广告则会被淹没。这就好比春节放的烟花，家家户户都会在指定的地方购买烟花。响亮程度完全取决于支出，由你来决定。在这样一个球迷聚集的节日里，很多顾客都会参与这种形式的烟花。当然也需要特殊的烟花，这些烟花需要根据体育频道的编排和节目设置进行定制。可能投入不大，但印象却很深刻。
广告代理机构——需要考虑大局
当同样的机会摆在中外广告公司面前时，国际公司更倾向于参考收视率、观众份额来取得好的品牌传播效果；国内广告公司更倾向于在有限的预算内让客户进入世界杯平台，规划设计线上线下的产品和品牌传播；国外广告公司更倾向于强调优势，而国内很多公司更倾向于表达自己的存在。
虽然世界杯资源只有30天，但体育资源并非只针对世界杯，2014年世界杯之后，8月还有青奥会，9-10月还有亚运会。因此，如何平衡体育营销成本，更合理地利用体育资源是广告公司面临的重要问题。利用世界杯资源在世界杯前后进行合理有效的线性传播更有意义。
世界杯当然是一次绝佳的营销机会，而如何匹配客户资源是很重要的问题。如果某个品牌通过这次赛事的广告营销，做到了“看不够、看不够、看不够”的效果，那将是一个非常有价值的世界杯营销。所谓“看不够”就是节目的品牌和世界杯内容巧妙地结合起来，让很多球迷意犹未尽。“看不够”就是公司的品牌让很多观众误以为它是世界杯的官方合作伙伴或者有官方身份。“看不够”就是在各个黄金时段都有品牌曝光的机会，这是品牌需要的。
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