阿迪达斯、Visa、万达、可口可乐等7个国际足联合作伙伴

众所周知，世界杯是品牌展示产品和服务、提升国际影响力的绝佳平台。但受政治因素影响，俄罗斯世界杯也被视为风险与机遇并存的营销机会。

那么，距离世界杯还有不到一个月的时间，国际足联七家合作伙伴（即世界杯的顶级赞助商）阿迪达斯、维萨、万达、可口可乐、现代、卡塔尔航空和俄罗斯天然气工业股份公司，在做什么呢？营销努力？你不妨跟着玉堂去看看。

阿迪达斯：低调回应世界杯营销，发布复古版球衣

与2014年巴西世界杯相比，阿迪达斯本届世界杯的营销策略相对低调。 2014年，阿迪达斯在赞助的德国队帮助下夺得冠军，足球装备销售额突破20亿欧元。在2018年第一季度财务会议上，阿迪达斯首席执行官Caspar Rorsted承认，俄罗斯世界杯带来的销售机会是以往无法比拟的。

不过，对于阿迪达斯来说，世界杯仍然是展示品牌价值的国际舞台。将有12支球队穿着阿迪达斯服装或装备参加本届世界杯，这将极大提升该品牌的全球影响力。因此，2017年11月，阿迪达斯发布了德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯和日本八支进入世界杯决赛圈国家队的球衣，并以复古风格设计致敬。历史。经典球衣元素。

为了充分利用营销机会，阿迪达斯本季度还将营销投入增加12%，将营销预算增加至约8000万欧元。 “我们把它当作一个品牌建设活动，直接的经济影响有限。与公司规模相比，足球从经济角度的影响在下降，但从品牌角度的影响却没有减少。” ” 罗斯特德说道。

Visa：聚焦明星营销，提升粉丝支付体验

5月10日，国际足联官方支付服务合作伙伴Visa宣布，将携手世界杯传奇球星伊布发起2018年世界杯营销活动。获奖导演 Traktor 将负责拍摄伊布重返世界杯的整个过程，其中将包括 20 多部宣传短片，涵盖电视广播、数字、视频、社交、平面和户外广告渠道。

Visa将在场馆内提供非接触式终端，允许球迷使用非接触式Visa信用卡、借记卡和移动支付服务进行支付，并将销售6,500个支付环、30,000个支付腕带和纪念型非接触式Visa预付卡。

万达：首次亮相世界杯营销舞台招募旗手

2016年3月，万达集团正式成为国际足联合作伙伴，将享有国际足联2016年至2030年顶级赞助商权益，包括未来四届世界杯。作为赞助协议的重要组成部分，万达集团独家拥有世界杯旗手招募权，将在全球招募共计252名12-17岁青少年旗手。

据了解，万达集团自2017年底起通过旗下万达乐园、万达广场、万达院线、万达酒店等品牌启动护旗手招募计划，将帮助护旗手参与护航国际国旗的活动。今年六月在俄罗斯举行的世界杯。带着足协旗帜进军世界杯的任务。

可口可乐：大力士杯展览、消费者回馈活动、韩国团队支持

可口可乐早在1976年就与国际足联保持了长期合作关系，并于1978年正式成为世界杯官方赞助商。与其他赞助商相比，可口可乐的营销激活是多管齐下的。今年1月22日，可口可乐携手国际足联发起世界杯奖杯全球巡展。此次环球之旅从伦敦出发，由一架经过特殊涂装的波音 737-300 执飞。一路走来，到达了6大洲51个国家的91个城市。

5月11日，可口可乐启动“足球世界杯促销”营销活动，宣布将用电视机、家庭影院等奖品回馈忠实消费者。该活动将持续到7月底。消费者可以通过购买绿盖可口可乐、雪碧和Sparletta等产品并发送独特编码的短信来参与该活动。

5月14日，作为可口可乐世界杯营销的一部分，韩国男子组合BTS加入了可口可乐的品牌推广团队。近期，BTS将作为2018年俄罗斯世界杯及夏季赛事的样板，开展各种相关营销活动。

现代起亚：世界杯球队口号征集大赛

2017年12月，现代汽车宣布启动以“与现代同行”为主题的俄罗斯世界杯球队口号征集活动，向32支球队的球迷群体征集世界杯口号。标语提交期为12月4日至2月28日。 4月份，每队将评选出3个候选口号，并通过网络投票确定最终获奖者。获胜口号将印在各队的世界杯大巴上，获胜者将获得乘坐球队大巴观看比赛的专属体验。

卡塔尔航空：推出世界杯观看套餐