卡塔尔世界杯前夕，沉寂已久的中国足球，因前国家队主帅被带走调查的传闻而掀起波澜。

中国足球职业化以来，始终伴随着各种争议，其中一个无法回避的话题就是“金元足球”。

当中国最富有的人之一受到关注时，谁能不感到兴奋呢？

但是有钱人花钱也是有底线的。

1998年，世界杯在法国举行，甲A联赛霸主大连万达在足协杯半决赛中遭遇“误判”，迫使王健林当场公开宣布：

永远退出中国足球。

而在王健林宣布退役24年后，中国足球——确切地说是中国男足——依然没有起色。一代“中国首富”虽然挥霍了不少，却没看到水花四溅，最多听到点响声。

但如今，中国愿意、有能力花钱的老板越来越少了。

不败的王健林

1992年，坐在办公桌前的王健林雄心勃勃、意气风发。

一件伟大的事已完成。

这一年，他担任总经理的大连西港住宅开发公司改制，大连万达房地产集团公司成立。

在房地产方兴未艾的年代，为了在体育场附近建一栋大楼，王健林找到大连市体委，表示愿意出400万赞助大连足球队。虽然大楼建设最终被搁置，但王健林说，

该支票仍然有效。

或许从那时起，王健林就与足球结下了不解之缘。

王健林：“我踢足球的时候，50多场不败，亚洲无敌！”

马云：“懂足球不重要，懂足球改革才重要。”

2015年，在一次电视采访中，王健林和马云同桌对话，但在这场争论中，很明显，2013年福布斯首富马云正在输给2014年首富马云，即使在他原本更胜一筹的足球领域。

而首富十几年来始终无法忘记的50场不败纪录也确实是事实，而且首富的足球之旅也是从一场足球改革开始的。

1992年6月，中国足协在西郊洪山口召开会议，确定了中国足球走职业化道路的改革方向。

这就是中国足球史上具有划时代意义的“洪山口会议”。

王健林后来表示，万达发展足球的精神种子就是从这次会面开始的，“以前足球是政府管的，没人想到企业去搞俱乐部。”

1992年的红山口会议，划定了广州、大连两个足球特区，这让王健林看到了机会，他回忆道，“我们利用那次会议搞了一项改革，在1993年妇女节那天把足球特区成立了职业俱乐部。”

“这在当时的中国还是一件新鲜事。第二年，在我们的领导下，一批俱乐部成立了，第一个澳超联赛也启动了。”

王健林所指的俱乐部，即大连万达足球俱乐部，该俱乐部于1994年正式接手大连队后进行重组。

今天，一家公司投资成立不久的职业足球俱乐部几乎是不可想象的。或许这就是那个时代的“足球热”，就像多年后首富对房地产的热情，纯粹而强烈。

为了获胜，他还激活了自己的“金钱力量”。

大连万达主场比赛中场休息时，王健林冲进球员休息室大声宣布：“本场比赛若打平，奖金翻倍。”

这句话瞬间响彻休息室，球员们敲着桌子大喊：“Double！Double！”结果，上半场0：2落后的大连万达真的扳平了比分。

首富的投资收获期即将到来。

4次夺得中国足球甲A联赛冠军，55场不败，一度位居国际足联排名亚洲第一。

中国足球职业化后的第一个王朝——万达王朝屹立不倒。

直到1998年足总杯半决赛。

王健林勃然大怒，宣布永久退出中国足坛。

大连万达俱乐部易主。

和许家印站在一起的男人

多年以后，球迷们依然会记得广州恒大的“八连冠”，如果中超有王朝，恒大会是谁？

但马云却说，“我投资恒大的乐趣，不在于恒大赢不赢，而是在于打开门，看看里面是什么样子。”

2015年11月6日，亚冠决赛首回合开赛前一天，许家印敲响了新三板的钟声。

站在许家印身边的另一位一起按铃的人，是“四届中国首富”马云。

这也或许是马云与许家印夫妇迄今敲响的最低调的钟声。

而本次上市仪式的主角“恒大淘宝”，也成为亚洲首个登陆资本市场的足球俱乐部，晋升为“亚洲足球第一股”。

一年前，阿里巴巴以12亿元收购了其50%的股份，正应了马云说的“踢开门看看”。

恒大淘宝的上市招股说明书显示，2013年、2014年、2015年1-5月净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元、-2.65亿元，全部为亏损。

马云说完踢门进去看了一眼后，又说了一句：“我才发现，足球原来是这样的，难怪不好。”

但事实上，恒大淘宝在更名前的战绩已经相当不错了。

不仅夺得亚冠、中超、足协杯、超级杯共9次冠军，还位居亚洲第一、世界第30位，事实上已经成为中国足球、亚洲足球的代表。

而这一切的背后，都和拥有赚钱能力的许家印分不开。

2010年3月，恒大集团中国恒大（03333）斥资1亿元人民币从广药手中购买球队股权，成立恒大足球俱乐部，当时制定的五年规划只能用八个字来概括：

“夺得亚冠，称霸亚洲”

为落实这八字方针，恒大持续进行“买买买”操作。

先是挥舞支票疯狂买下国家队，随后又大手笔引进外援，这两次都是重金投入。

比如以550万英镑的转会费、200万英镑的年薪引进埃尔克森、以690万欧元引进迪亚曼蒂、以1500万欧元引进高拉特、以1100万欧元引进阿兰；

从米兰引进保利尼奥花了1400万欧元，引进塔利斯卡又花了近5000万欧元。

“金元足球”在恒大终于晋级九级了。

大功告成还不够，恒大为了打造“全华班”，又开始大规模归化外援，连本土媒体都看不下去“薪资”这回事，直接写道：

粤媒：恒大担心入籍！已斥资高达9亿扶持国家队学者

然而，在新三板上市的恒大淘宝却持续亏损，自2013年至2020年上半年，累计亏损额高达86.35亿元。

按照当年登陆新三板时的假设，恒大淘宝应该在2016年开始盈利。

最终，2020年12月，恒大淘宝发布退市公告，选择主动退出资本市场。

恒大入驻淘宝的第二年，恒大地产的供应商广田控股（002482.SZ）以40元/股的价格认购，虽然总共只花费了1.5亿元，但却立刻提升了恒大淘宝的估值。

当时恒大淘宝的最高估值为27.54亿美元（约合176亿元人民币），超过拜仁23.5亿美元，挤进世界足球俱乐部前五名，并获得了不错的排名：

皇马、巴萨、曼联、恒大淘宝、拜仁

但一切都将在2021年3月10日结束，这一天，更名后的恒大淘宝“ST广租”终止上市。

买一栋豪华的房子，赢得足够的尊重

范爷曾说过，我不需要嫁入豪门，因为：

我是一个有钱人

中国足球的那些老大们原本还在发愁如何和五大联赛的豪门俱乐部竞争，但是听到范爷的话，着实让他们从梦中惊醒。

天哪！买它！

2016年6月，一则体育新闻震惊资本市场：苏宁易购（SZ002024）宣布斥资2.7亿欧元收购国际米兰约70%的股份。

当时的新闻是这么报道的：

意大利北部当地时间6月27日凌晨，苏宁集团董事长张近东乘专机飞往米兰，出席今天举行的苏宁收购国际米兰新闻发布会。

是不是感觉有点像拿破仑抵达他忠诚的巴黎？

不过，谦虚是中国老板的一贯作风。在发布会上，张近东谦虚地表示：

一家远在千里之外的中国公司如何领导庞大的意大利和欧洲团队？

这也是不少国米球迷和中国老板最想问的问题。对于前者，他们关心的是球队成绩会不会大跌；对于后者，他们关心的是：

苏宁能做到，我为什么做不到？

确实，那一波浪潮中，不少中国资本进入了海外足球市场，从王健林斥资近5000万欧元收购马德里竞技队20%的股份，到陈雁升斥资1亿欧元控股西班牙人队，再到郭广昌斥资4500万英镑收购“狼队”。

最终，甚至有传言称，神秘商人李勇鸿以7.4亿欧元“拿下”了意甲豪门AC米兰。

一时间，看似海外足球市场上的“中国资本痕迹”如邮票般连绵不断。

但把这个活干到底的只有苏宁，因为苏宁当时“不缺钱”。2016年，投资收到的现金创历史新高，超过350亿元。同时，通过借贷和发债等方式融资的总额首次突破100亿元，创下历史新高。

更重要的是，一年前，苏宁筹集了一笔“老钱”。

2015年8月10日下午，阿里巴巴在苏宁总部诺富特酒店正式宣布，阿里巴巴将向苏宁战略投资约283亿元人民币，成为第二大股东。

兜兜转转，马云又重新成为富豪俱乐部背后的男人。

但这次，阿里巴巴$Alibaba-SW(09988)$没有选择投资团队，而是持股。即使后来苏宁清仓了阿里巴巴的股份，甚至面临债务危机，但阿里巴巴从未放弃，依然坚持到了最后。时刻做个接盘侠。

对于张近东来说，他或许放弃了对苏宁的掌控，但他从未放弃过千里之外的意甲豪门。

2020年11月12日，苏宁2:1战胜广州恒大，首次夺得中超联赛冠军。张近东给全队发出表彰令，其中一条写道：

“夺冠不是结束，而是一个新的开始。”

谁能想到新生来得这么快，2021年2月28日，江苏足球俱乐部（原苏宁足球俱乐部）正式宣布，旗下所有球队停止运营。

广州恒大还没关门，意甲国米还在挣钱，苏宁却先躺平了。

就在外界以为张近东将放弃国米时，张家族却坚定了抱住国米的决心。

今年9月初，有传闻称苏宁已授权高盛以12亿欧元的价格出售国际米兰。但随后不久又有消息称，苏宁少东家、俱乐部董事长张康阳在国际米兰董事会上宣布，将向球队注资1亿欧元，填补资金空缺。

出于这个原因，国际米兰首席执行官马洛塔公开站在了他年轻的俱乐部一边，他说：

你必须对张家有足够的尊重

地方富豪和新富阶层分别占据主导地位3至5年。

前河北首富王文学的足球生涯起步较晚，直到2015年1月，华夏幸福收购了河北全运会队，成立了河北华夏幸福足球俱乐部。

6月，李铁退出广州恒大教练组；7月，李铁出任河北华夏幸福主教练，兼俱乐部常务副总经理、体育总监。

别小看总监这个位置，巴黎圣日耳曼“穆总监”的权势有目共睹，就连梅老板和底细都觉得他很不厚道。

李铁到来之后，河北华夏幸福卷土重来，凭借2015赛季中甲联赛第二名的成绩挺进中超联赛。

加入中超后，河北华夏幸福召开新闻发布会，宣布引进5名外援、8名国内球员。同时立下了一个flag：

需要用3至5年的时间，把华夏幸福打造成为国内顶尖团队。

随后的2017赛季，河北华夏幸福继续大手笔引援，据传先是以8000万的签约费从江苏苏宁挖来任航，随后又以1亿的天价引进国脚张呈栋，让张呈栋成为了中超历史上第一位“亿元先生”。

然而，这两位大牌球员在今年 10 月份就拉起了一条长条横幅，要求涨薪。简而言之：

真心希望河北队能够按照合同约定偿还多年拖欠的工资。

不过，华夏幸福早已风头盖过，王文学短期内恐怕没有兴趣扛起足球大旗。

去年10月，华夏幸福正式披露了涉及2192亿元债务的重组方案，今年11月，其刚刚启动了涉及49亿美元的海外债务重组。

2022年前三季度，华夏幸福净亏损15.59亿元，营收同比下滑22.67%，华夏幸福最大的危机尚未过去，足球事业只能暂时搁置。

另一个暂停足球生涯的人是天津权健。

2015年，天津权健入主天津队，并签下巴西著名教练万德尔·罗森博格执教。

2016年，球队签下前意大利国家队队长、世界足球先生法比奥·卡纳瓦罗担任球队新任主教练，同时引进前巴西国脚法比亚诺，并以年薪500万欧元的1800万欧元的转会费引进AC米兰球星帕托。

与河北华夏幸福一样，天津权健在夺冠后仅用一个赛季就晋级中超。

2018年，天津权健走向巅峰，成为唯一进入亚冠8强的中超球队。

据称，为了复制恒大奇迹，权健不仅斥巨资援建，还在夺冠奖金上大手笔花钱。当时，权健如果赢得一场中甲比赛，奖金高达600万元，而其他中甲球队每赢一场比赛，最高奖金可达60万元。

据第一财经统计，2015年至2018年的三年多时间里，权健在足球领域的投入不下30亿元，堪称当时中超的富豪新贵。

然而随着百亿大健康帝国权健集团的轰然倒塌，天津权健俱乐部已然难以为继，从富可敌国的暴发户手中将100%股权转让给零亿控股，仅用了四年半的时间。

在中国足球职业化进程中，我相信还会有这样的富豪老板加入进来，只是希望下次有人问中国首富为什么热爱足球时，他们的回答能够更有说服力。

西虹市首富王多鱼曾说过，足球场上，守门员就是守住底线。

这就是首富的足球意识。