如果我们回顾宝马在体育营销方面的历史，就会发现宝马与体育营销渊源颇深，并形成了自己独特的策略：选择与体育精神和宝马品牌理念相符的体育赛事；对所选赛事制定长期、系统的战略规划，并从品牌和产品角度提供技术战略支持，并建立起完整的体系。

宝马不仅借奥运会等重大赛事将体育营销发挥到极致，还对高尔夫、马拉松、帆船、花样滑冰、跳水、击剑等运动项目进行了长期投入。

这些体育赛事所传递的运动精神从不同维度契合了BMW品牌的精神，如不断超越、优雅绅士、高尚个性等等，让人在从事一项运动的时候就会不自觉地想到BMW。

在与这些运动的全方位、长期合作中，宝马将其品牌内涵与体育精神相融合，潜移默化地建立了宝马品牌对体育爱好者的影响力。

BMW 赞助过哪些体育赛事？

宝马与高尔夫

说到高尔夫，人们脑海中毫不犹豫浮现的关键词就是绅士、高贵。高尔夫是力量、激情与智慧的结合，是一项充满阳光和绅士风度的运动。在高尔夫运动中，球手需要充满力量和激情，更需要克制，才能精准地控制力度和角度，在挑战自我中体验丰富的情感，收获由衷的乐趣。这与宝马高贵的个性、独特的品牌美学和卓越的品质不谋而合。

宝马致力于推广高尔夫运动已有二十多年。1982年，宝马杯国际高尔夫球赛组织了英国首届宝马高尔夫邀请赛，业余选手受宝马经销商邀请参加6场地区锦标赛，随后总决赛在距离伯明翰不远的著名的贝尔弗高尔夫球场举行。1998年，宝马将宝马杯国际高尔夫球赛引入中国。这是全球规模最大的业余高水平赛事，极大地推动了高尔夫运动在中国的发展。到今年，中国直接参赛人数已达近5000人。

宝马与帆船

在国人不太关注的领域，还有一项各大车企乐于投入的运动——帆船比赛。其实，不止车企，各行各业的领军人物也一直在关注帆船比赛。每年的美洲杯，Louis Vuitton 从未缺席，劳力士甚至承包了包括三大离岸赛在内的一系列知名帆船比赛。

帆船比赛中最具影响力和声望的赛事当属美洲杯帆船赛，自1851年起每四年举办一次，迄今已举办了34届。作为美洲杯帆船赛的全球合作伙伴，宝马的标志将出现在帆船等一系列醒目的位置。宝马还与甲骨文队合作，成为其技术合作伙伴。

宝马与潜水

由BMW赞助的2018国际泳联世界跳水系列赛在北京国家游泳中心水立方圆满落下帷幕，继2017年首次赞助该赛事后，BMW再次携手国际泳联，为国人呈现了一场精彩的跳水赛事。

世界跳水系列赛创办于2007年，是国际泳联打造的高水平赛事，每年邀请世界顶级跳水运动员参赛，包括男、女单人、双人、混合双人、3米板、10米台等10个项目。中国作为传统跳水强国，不仅每年都承办该项赛事，还凭借超级明星阵容多次夺得金牌。

宝马与马术

公元前1400年，马术在土耳其盛行，是阿内托利翁赫奇特文化的重要组成部分。公元前648年，在希腊举行的第33届古代奥运会上就有马术比赛。罗马皇帝塞维鲁（146-221）将马术比赛引入英国。1912年，现代奥运会将马术列为比赛项目。

BMW一直以来都是马术赛事的赞助商，前宝马集团大中华区总裁兼首席执行官卡斯蒂亚·索雷马尼先生曾表示：“马术运动历史悠久，以力量、精准、优雅展现人与马的默契配合之美。作为拥有百年历史的高端汽车品牌，BMW与马术运动可谓珠联璧合。我们同样重视人车合一的驾乘感受，为每一位BMW用户带来独一无二的纯粹驾驶乐趣。”

宝马与花样滑冰

BMW精英驾驶培训计划中有一个非常令人向往的项目：冰雪漂移，需要一定的经验和技巧才能让车辆在冰面上做出各种赏心悦目的漂移动作。

在现实体育领域，宝马于2013年宣布了对中国花样滑冰队及花样滑冰少年队的赞助计划。花样滑冰运动员在冰面上优雅而优雅，犹如汽车在冰面上自由飘逸，给人以美的享受。花样滑冰作为最优雅的运动，让人们享受到流动之美和运动的“乐趣”，这与宝马一直倡导的“BMW之乐”高度契合。

BMW 与马拉松、越野跑

另一项BMW长期支持的运动是马拉松，它的魅力在于对人类耐力和意志力的双重挑战。在42.195公里的赛程中，马拉松选手通过一次次超越自我完成比赛。这也是BMW品牌与马拉松结缘的原因。这种不断超越自我、充满激情的运动精神，BMW一直秉承至今。

马拉松作为一项挑战自我、超越极限的运动，与BMW品牌精神相契合，其受众也是30至45岁的精英群体。为了寻找一项受众更广泛、影响力更大的赛事，BMW也与时俱进，与全球最长的马拉松团体接力赛合作，在2017年和2018年大力推广BMW山海人车接力中国越野赛。

所以宝马对诸多体育运动的大力赞助并不是因为它有钱任性，而是因为运动精神和宝马的运动基因完美契合，这些体育运动在宝马赞助的同时，受体育运动影响的人群本身也更加接受宝马品牌。

就像宝马与上述运动的完美搭配一样，如果你决定喜欢并坚持一项运动，那么你也必须找到与之完美匹配的腕表。无论是日常锻炼、游泳、跑步，甚至是马拉松越野跑等专业运动，Suunto 运动腕表都是你运动旅程的完美伴侣。

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Q：为什么连接心率计时待机时间会增加？

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A：有，有单独的铁人三项模式，长按“上”键即可进入赛事切换，退出赛事切换区域时，按“上”键即可进入下一项运动记录。

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