2022年卡塔尔世界杯创造了世界杯历史上的多项第一，累计投资超过2000亿美元； 首次在北半球冬季举办； 中东国家首次担任东道主； 并且首次出现女裁判。 ETC。; 本届世界杯也是最后一次有32支球队参赛的比赛，也可能是当今足坛最具标志性的两位球员C罗和梅西的最后一次世界杯之旅。

根据国际足联官网发布的2018年世界杯收视报告显示，全球约有35.72亿人通过官方传播渠道观看了2018年世界杯，占地球总人口的51.3%。 其中，中国是全球观众人数最多的国家，有6.557亿人观看俄罗斯世界杯，占总观看人口的18.4%。 今年的世界杯规模空前，增加了很多看点。 据外界猜测，全球观看人数还将进一步增加。

在此背景下，世界杯成为快速提升自家产品知名度、快速获取用户的重要途径。 各大游戏厂商也试图通过赛场内外的各种努力，通过联动活动和名人效应，借力世界杯的热度。

体育比赛依然热情

营销方式多样

世界杯期间，没有什么比体育比赛，尤其是足球相关的比赛与比赛联系更紧密的了。 《实况足球》、《绿色信仰》、《FIFA足球世界》等游戏通过推出世界杯相关版本、推出新主题曲、游戏投注、电子竞技赛事、直播观看、推出周边产品和慈善活动。 营销。

网易自主研发手游《绿茵信仰》于2022年9月21日开启公测，上线仅两个多月。 在11月18日世界杯开幕前夕的游戏版本中，更新了“巅峰国家杯”、“卡塔尔梦之队”和“卡塔尔先知”三种新的玩法模式。 “巅峰国家杯”为手游模式，玩家可以选择任意国家队参加比赛。 每32名选手将被分为一个小组，经过小组赛和淘汰赛决出冠军。 值得一提的是，除了参加本届世界杯的32支球队外，玩家还可以选择中国队、意大利队等其他球队参加比赛。

《卡塔尔梦之队》是一款卡牌游戏。 作为教练，玩家将通过抽卡来获取球员，并建立一个24人的名单，与其他球员组成的球队进行竞争。 《卡塔尔先知》是对真实比赛的预测。 预测结果正确的玩家可以获得相应的游戏积分。

除了更新世界杯限定版外，《绿色信仰》还与FEVER合作推出了纯音乐作品《Young Blood》，用电子音乐的刺激性和动感欢快的节奏让玩家和听众体验从看台上观众的角度观看世界杯直播。 热情。

与《绿色信仰》相比，网易旗下另一款足球竞技游戏《实况足球》的营销动作要少得多。 只推出了预测比赛、赢奖活动。 然而，实况足球超级联赛第六赛季正在如火如荼地进行中。 虽然规模较小，关注度不高，但在世界杯特殊时期，仍能对游戏营销起到一定的推动作用。

腾讯《FIFA足球世界》在游戏内外推出“替我”主题活动，从游戏、直播、周边、线下活动等方面展开全方位营销。 游戏内容方面，不仅增加了FIFA世界杯版本，还对赛季球员、球衣、俱乐部、联赛和国家队数据进行了全面更新。

直播方面，《FIFA足球世界》与咪咕视频推出联动活动，并邀请“电竞诗人”王多多对活动进行点评。 同时，还与抖音《依然范志毅》、百度《嗨聊世界杯》等开展深度内容合作，以专业视角观看比赛。

线下，《FIFA足球世界》与世界杯官方赞助商海信合作，在长沙、天津、青岛的足球电竞客厅举办线下巡演和表演赛。 此次活动在线下汇聚了热爱足球的群体，让游戏在获取广泛用户、提升知名度方面取得了一定成效。 此外，腾讯游戏还联合EA体育、QQ推出足球爱心礼盒限定周边。

公益方面，腾讯成长卫士携手腾讯公益、FIFA足球世界发起“我是未来头球王”公益活动。 玩家可以通过参与小游戏的方式为乡村学校捐款修建体育场馆，进一步提升了游戏的品牌价值。

总体来看，世界杯期间足球赛事的营销热情依然较高，营销动作多角度开展。 那么，世界杯期间其他巡​​回赛的比赛是如何营销的呢？

头部游戏投入减少

世界杯营销热情较往届有所减弱

除体育比赛外，其他赛道的比赛也可以根据自身比赛特点，线上线下开展世界杯相关营销活动，但与2018年世界杯相比，数量明显减少。

2018年俄罗斯世界杯期间，《王者荣耀》推出了裴擒虎史诗皮肤“梅西”，该皮肤将在2022年世界杯期间回归； 《荒野行动》推出了11人组吃鸡以及各队球衣服装的全新玩法； 《天使时代》与海信跨界合作，邀请范志毅担任队长带球员看世界杯，并制作刘亦菲世界杯TVC，利用明星效应提升品牌知名度。

四年一度的世界杯是增加DAU、提高用户粘性的重要营销机会。 不过，2022年卡塔尔世界杯期间，上述比赛都没有大规模的营销动作。 而本次世界杯周期期间出现的一系列游戏，例如《原神》，则几乎没有相关营销。 不过，一些主要针对男性玩家的游戏在世界杯期间的营销动作依然较多。

鑫东吃鸡游戏《香肠派对》在SS7赛季新增了一个新玩法“足球派对”：香肠宇宙杯，在世界杯期间推出。 游戏中，玩家可以利用随机获得的“疯狂时刻”、“弹跳球”等技能来得分，体验一场有趣的足球比赛。

SLG游戏《三国志·策略版》选择与阿根廷队合作。 11月22日，阿根廷队首场比赛在上海、成都、杭州、大连五个城市进行线下观赛。 游戏还为参与线下观看的玩家提供一系列游戏内福利。 聚集相同爱好的玩家，也为游戏良好的社区运营提供了坚实的基础。

线上，《三国志·战略版》赞助足球节目《黄健翔谈》，吸引更多普通用户。

总结

从各类田径游戏的整体营销情况来看，体育游戏由于契合度高，对世界杯营销的热情依然很高。 至于其他类型的游戏，选择世界杯营销的大多是以男性为主要目标玩家的游戏。 据GameMaker观察，本届世界杯期间，女性向游戏并无相关营销内容。