耐克赞助推出了首款可购买的 Snapchat Lens 服装滤镜，作为围绕美国女子国家足球队开展的活动的一部分，她们正准备参加下个月在法国举行的 FIFA 女子世界杯。
该消息应用程序和 Nike 于 5 月 9 日推出了增强现实 (AR) 功能，球迷可以用虚拟足球球衣和 Nike 的“Just do it”口号来装饰他们的 Snapchat 自拍照。
用户可以通过点击手机屏幕虚拟试穿球衣，并访问一个网站，在比赛前购买正品球队队服。
虽然 Nike 的可购物 Snapchat Lens 是这家运动服装巨头首次在社交应用上销售服装，但这并不是该品牌第一次在 Snapchat 上直接向消费者销售。 去年，耐克是第一个直接通过 Snapchat 销售产品的品牌，在 Air Jordan III “Tinker” 运动鞋正式发布之前对其进行了宣传。 在 NBA 全明星赛后的 Nike 独家活动中，这款鞋在 23 分钟内就售罄。 耐克允许用户在应用程序中使用相机扫描特殊的 Snap 代码来下订单并享受当天送货服务。
此后，许多品牌都通过 Snapchat 直接销售，包括阿迪达斯、化妆品供应商科蒂、游戏公司 King 和 STX Entertainment。 去年 8 月，Snapchat 扩展了 AR 购物功能，让更多品牌和影响者可以直接通过该应用销售产品。 音乐艺术家 Nicki Minaj 是第一个在 AR 过滤器中添加购买按钮以宣传她的最新专辑的人。
对于像 Snapchat 母公司 Snap 这样的数字媒体平台来说，电子商务变得越来越重要，因为它们寻求将收入从广告转向直销多元化。 谷歌旗下的 YouTube 此前已开始测试一项功能，允许营销人员在视频下方显示产品价格和推荐，并让观众购买商品。 此前，该公司在谷歌图片上推出了可购物广告，允许营销人员在图片搜索结果中的搜索广告中展示多种待售产品。 今年3月，Instagram开始测试本地结账功能，允许移动用户在不离开应用程序的情况下完成和跟踪购买，消除了之前可能赶走潜在客户的主要障碍。
（雨果网凌子越译）
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