型男+世界杯=大片？小红书独家签约比利时国家队

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担任天蓝色代言人七年的凯文·德布劳内 (Kevin De Bruyne) 曾对红色有着特殊的缘分。

少年时代，还在攻城第一线的德隆小子受长辈的影响，对英格兰的利物浦情有独钟。红色的家居用品、利物浦的周边以及迈克尔·欧文的10号球衣都是他的最爱。谁能想到，当这个天才男孩摇身一变成为世界级巨星时，他每个赛季肩负的重要任务就是击破旧有的联系。

如今，年过20的德布劳内迎来了职业生涯的第三座世界杯。当他从欧洲来到亚洲时，他的红色情结有了不同的意义。 11月14日，此前与中国女足、曼联、巴塞罗那合作的小红书宣布与西班牙国家队、比利时国家队独家签约，成为这些球队的独家内容互动社区。欧洲两大强国在中国。小红书呈现的这场“双红派对”，将红色的激情与热情进行到底。

一红到底

“运动型男+世界杯=重磅炸弹。”

比利时队在小红书上发送的第一个更新是德布劳内、阿扎尔、库尔图瓦和卡拉斯科的私服照片。小红书的卡塔尔世界杯之旅以自己独特的风格开始。

联动欧洲豪门打造独家内容互动社区，小红书在足球领域的大动作开辟了新天地。长期受到时间和空间限制的中国球迷终于可以在民族品牌中轻松跟随德布劳内等人的举动。一个动作。卡塔尔世界杯期间，比利时队和西班牙队的台前幕后球员势必会在小红书平台上火爆。即使中国和卡塔尔相隔万里，小红书“互动社区”搭建的桥梁也足以拉近公众与阿扎尔、卢卡库、加维和佩德里的距离。

从两支热门球队入手，小红书的世界杯攻略在揭幕战前又出现新场景：11月18日，穆里尼奥、齐达内、西蒙尼三位世界名帅携手林加德，加里·内维尔也加入平台。本赛季，中超“头号球员”谢晖也将联手罗明、何宇、蔡惠强、颜强等足球解说亮相世界杯期间。每一个尖锐的问题都得到了这些教练或球员的精彩回答。足坛二十年、曾发表语录的穆里尼奥在被问及“最有希望的黑马”时这样说道：“支持者们可能很悲观，没有人相信他们能做到，但我想说英格兰会是卡塔尔世界杯的黑马。” 这个内容翔实、硬核的回答，无疑是穆里尼奥在小红书上最好的开场白。视频中，穆里尼奥还透露，他拒绝了中国国家队的邀请，但足球不应该只是为了钱，还需要对足球的热情。

至于在家闲置一年多的齐达内，他在小红书留下了与中国之行相关的回忆：“我看到几个姐姐沉浸在‘修长城’中，虽然我没有尝试过。虽然我从来没有打过麻将，但如果有机会我一定会尝试一下。” 提到齐达内，就不得不提到中国球迷起的绰号“齐玄宗”。 11月21日，小红书足球解说直播中，齐。达内表示很喜欢这个绰号，但足球靠的是实力，需要全队的努力，而不是玄学。

说起来，从穆里尼奥、齐达内、西蒙尼，到林加德、加里内维尔、谢晖，无一不是“行走的语录之王”，纯粹的“名场面”创造者。充满魅力。他们的性格和气质与小红书社区的特点相得益彰，他们的履历和荣誉也将让铁杆粉丝打开记忆之门。在小红书上和穆里尼奥、齐达内聊天？当然，给齐祖科普麻将知识也是不错的。

除了线上邀请比利时队、西班牙队以及名人之外，世界杯期间小红书的线下活动也同样有趣。足球和啤酒一直是天作之合。每逢重大比赛，啤酒销量的增长总是在情理之中。小红书在世界杯期间推出的“精酿啤酒活动”涉及多个城市的近50家精酿餐厅和酒吧。如果西班牙、比利时、丹麦、瑞士四支红衫队获胜，在指定时间内下单啤酒的消费者即可享受免费啤酒订单。

啤酒、世界杯、有奖投注等——对于能够在黄金时段目睹豪门盛宴的中国球迷来说，这样栩栩如生的联动让“看球”更具参与感。卡塔尔世界杯似乎也不再那么遥远了。

扩大边界

这是一届处于变革状态的世界杯：特殊时期的影响尚未消散，大环境正在经历起起落落。由于国内足球市场的受众和参与者相对稳定，小红书借助顶级赛事在足球领域的探索和发展，将产生深远的影响。无论是平台本身还是足球市场，这都是一次非常具有前瞻性的拓宽边界的尝试。

改变从来都不是一个贬义词。机遇与挑战并存，具有很强的可塑性。作为Z世代的生活方式平台，小红书凭借自身潮流时尚的气质，足以给国内足球市场带来活力和新鲜感。有了实力球队和明星的助力，在小红书谈论足球显得理所当然，而这里优质的社区氛围和分享感也是如今比较少见的。近两年通过世界顶级赛事不断发力的小红书，正在与社会热点赛事深度融合，探索体育领域的更多可能性。